出品丨搜狐財經
作者丨 柴鑫洋
編輯丨李文賢
近日，統一企業推出低度酒新品。
搜狐財經了解到，統一企業在中國推出四款調味8度370ml氣泡酒，品牌名為「Uni-Wonder」，官方定價16.8元/瓶。
搜狐財經盤點獲悉， 在兩三年前，可口可樂、農夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品飲料企業就已相繼跨界入局低度酒市場，陸續推出低度酒新品。
根據市場表現來看， Rio銳澳和江小白生產的梅子酒梅見仍占據著低度酒的大頭市場。
酒類分析師蔡學飛表示，低度酒並不是主流消費、整體市場容量相對較低。低度酒在經歷高速增長後，目前進入了放緩的時期。
官方指導價16.8元/瓶，定位低度雞尾酒風味氣泡酒
統一企業推出低度酒新品為低度雞尾酒風味氣泡酒。
根據官方信息，當前市場主要由果味低度酒占據，而該系列產品的產品邏輯是雞尾酒的口感配合氣泡。
低度酒通常指區別於四大酒水（白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒）外的、酒精度數低於20度的含酒精飲品，常見品類包括：果酒、預調酒、米酒、氣泡酒等。
官方消息稱，新品以威士忌、伏特加等烈酒為基底，口味分為莫吉托風味、莫斯科騾子風味、桑格利亞汽酒風味和威士忌酸風味，包裝設計採用「Bottle Can」罐體，底色為銀色。
Uni-Wonder酒類旗艦店顯示，目前新品的銷售規格為2瓶裝/4瓶裝/6瓶裝/8瓶裝/12瓶裝。除兩瓶裝外，每瓶平均到手價格約為15元。
客服稱官方定價為16.8元/瓶，但目前淘寶店鋪未上架單瓶裝。
搜狐財經觀察發現，2瓶裝產品的口味是由商家隨機發貨，價格為39.9元，每瓶價格約為20元。
目前僅在淘寶售賣，初步計劃在高消費能力城市上線
目前統一官方旗艦店還未上線該產品，僅在淘寶Uni-Wonder酒類旗艦店售賣。
截至目前，Uni-wonder淘寶官方旗艦店中四瓶組合裝銷售量最高，已售出41件。
同時，Uni- wonder專賣店鋪已入駐抖音平台。
Uni-wonder的工作人員表示，新品目前僅在部分城市上線，未來根據市場表現情況再開拓線下市場。
「這款產品有特定的消費人群，且零售價不低。」該名工作人員提到， 初步的銷售計劃是在一些高消費能力的城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、濟南和鄭州等城市進行上線銷售。
他表示，該品牌目前正在籌備上線抖音和拼多多的官方旗艦店，未來會在線上渠道做一些營銷活動。
此前，統一曾進軍葡萄酒業務，彼時是統一首次涉及酒類業務。
2010年，統一（上海）商貿有限公司（簡稱「統一商貿」）進軍原裝進口葡萄酒業務，成立統一葡萄酒專業團隊，現經營五個國家七個葡萄酒集團的60多款原裝進口葡萄酒。
統一商貿是隸屬於統一集團旗下全資子公司，成立於2005年，致力於引進世界優質產品和品牌以及出口統一產品。
飲料業務貢獻了統一企業的「半壁江山」。根據財報數據，上半年，統一企業中國的飲料業務收益為92.58億元，較去年同期上升12.3%，占總收益的63.5%
除了Uni-Wonder氣泡酒外，一個月內統一還推出了希蒂牛乳茶、歐蕾咖啡。三款產品同時橫跨乳茶、咖啡、氣泡酒三個品類。
多家知名飲料企業低度酒已下架，銳澳、梅見占線下份額大頭
與其他頭部食品飲料企業相比，統一布局低度酒的時間較晚。
搜狐財經搜索發現，多家知名飲品企業的低度酒產品已銷聲匿跡，統一的新品是否會和它們一樣面臨同樣的命運？
早在兩三年前，可口可樂、農夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品飲料企業就已相繼跨界入局低度酒市場，陸續推出低度酒新品。
可口可樂中國在2021年6月開始「官宣」賣酒，產品為托帕客硬蘇打氣泡酒，同時在當年引入酒精飲料品牌「檸檬道」。
農夫山泉在2020年5月年發布其首款米酒+氣泡酒產品TOT氣泡飲。
去年，娃哈哈在4月份推出低度氣泡酒新品「三度半」，酒精度數為3.5度，旺旺集團在9月推出「莎娃3度蹦氣泡酒」。
這些知名食品飲料企業推出的低度酒，有的已淡出大眾視野。
搜狐財經搜索發現，可口可樂的低度酒產品托帕克目前已被下架，檸檬道在線下難覓蹤影，線上旗艦店也只剩一種口味在售賣，其他口味缺貨已久。
農夫山泉曾邀請當紅女團明星為TOT氣泡飲產品代言，然而這款產品目前卻已下架，在官方網站上也查詢不到相關信息。娃哈哈的三度半在線上線下也查無此酒。
Rio銳澳淘寶銳澳官方旗艦店多款產品銷售量過萬，甚至部分產品銷售量超過十萬件。
根據TMIC&凱度發布的《2022年低度酒趨勢報告》顯示，中國低度酒市場2022年市場規模達到338億元，約為啤酒市場預估規模的60%。到2025年，市場規模預計將超700億元。
根據「貨圈全」監測數據顯示，目前除「Rio銳澳」和「梅見」外，其他品牌在B2B渠道均較少，尤其是與可口可樂這些傳統飲料巨頭相比，差之甚遠。
去年雙十一期間，天貓榜單顯示，雙十一酒類熱銷榜和加購榜單的前三被低度酒飲品牌Rio銳澳和梅見占領，熱銷品的月銷量均超三萬。
勤策消費研究指出，低度酒行業技術含量不高，門檻較低，大多數初創品牌以貼牌和代工廠的形式生產。
整個行業可替代性強，同質化競爭激烈，不少低度酒產品退出市場。
勤策消費研究顯示，從一級市場融資來看，2021年以來低度酒融資事件超過50起，且以初期輪次為主，投資總額超25億元。
然而，2022年低度酒賽道融資數量銳減至個位數。
酒類分析師蔡學飛表示，低度酒在經歷高速增長後，目前進入了放緩的時期。
針對低度酒投資遇冷問題，蔡學飛認為，「主要是因為整個中國酒行業高速增長期結束，與過去相比，投資者對低度酒市場的投資熱情有所降低。低度酒並不是主流消費，還沒有進入商務或職場消費的核心圈，整體市場容量相對較低。並且，中國酒行業已經進入了存量競爭市場，隨著低度酒品牌的逐漸增加，競爭強度也在增加。」