文/趙 麗
編輯/李佳蕾
責編/杜思夢
2023年，中國動畫電影市場迎來百花齊放。
截至目前， 今年電影市場票房前十名中有三席是動畫電影，分別是票房為14.95億的《熊出沒·伴我「熊芯」》，9.19億的《深海》,8.05億的《鈴芽之旅》。此外，還有《灌籃高手》《超級馬力歐兄弟大電影》兩部動畫影片過億，分別為6.42億、1.66億。這五部動畫電影題材多元，無論是國產還是進口皆出「爆款」，為上半年動畫電影市場帶來勃勃生機。
據燈塔資料庫顯示，截至5月20日，2023年動畫電影累計票房已突破40億，占整體市場二成以上，這個成績已經超過了2022年全年動畫片總票房，動畫片早已不是「小朋友」的專屬類型，而今年動畫片也是「多處開花」，親子動畫《熊出沒》系列，國漫《深海》，深受二次元群體喜愛的《鈴芽之旅》，80、90後的情懷之作《灌籃高手》，遊戲改編動畫《超級馬力歐兄弟大電影》等等，共同為今年動畫片票房大爆發做出了重要貢獻。
01
四部動畫電影票房破5億
兔年大年初一，《熊出沒·伴我「熊芯」》上映，這是「熊出沒」系列第九部大電影。從2014年開始，熊大、熊二、光頭強以及其他小夥伴，以及陪伴了觀眾九個冬天。
第一部《熊出沒之奪寶熊兵》於2014年1月17日上映，取得2.47億票房，打破了多年以來國產動畫電影「喜羊羊」一枝獨秀的狀況；隨後兩年，《雪嶺熊風》《熊心歸來》分別獲得2.94億和2.87億。2017年，《熊出沒·奇幻空間》票房猛增至5.21億，2018年提升至6.06億，2019年突破了7億元，今年更是將票房拉至15億的高度。
燈塔專業版數據分析師陳晉認為，《熊出沒》系列是國內親子動畫最具代表性的IP，已經上映9部，連續6年在春節檔上映並且發揮穩定，今年的新作《熊出沒·伴我「熊芯」 》更是接連打破多項紀錄，成為首部進入春節檔票房前三的動畫片，影片的良好口碑非常關鍵，在春節期間就實現了多次單日票房逆跌，也使得影片的長尾票房非常堅挺。
浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任、教授盤劍認為，「熊出沒」的成功，不僅因為其真正按照「合家歡」模式創作，故事強調情感的表達而且還試圖表現思想，讓成年人也能移情共鳴。同時，其國內領先的三維製作更具品質感，從而在觀眾定位和藝術質量兩個方面跨越了中國動畫的低幼階段。
而跨越了低幼，「熊出沒」便進入了中國動畫電影的另一個發展階段，即作為中國動漫產業轉型升級必由之路的品牌建設階段。
老品牌持續發力，新的原創動畫也在今年給了業界驚喜。春節檔上映的《深海》是導演田曉鵬七年磨一劍之作，電影採用了首創的粒子水墨效果，融入了中國傳統色將中國傳統水墨融合，創作出了絕美的畫面。這部電影最為直觀吸引觀眾的就是優秀的特效，以及獨特的風格，製作組開創式運用大量綺麗繽紛的水墨粒子，勾勒出一幅流動飄逸的深海畫卷，水墨的焦、濃、重、淡、清，無時無刻不在進行變換，形成了獨有的中國氣象的藝術效果。
今年不乏包括漫威和DC的多國別影片上映，但進口片整體表現低於預期，美式超級英雄IP影片也未表現出足夠的市場號召力，相比之下日式「治癒系」動畫《鈴芽之旅》上映後迅速啟動市場，從《鈴芽之旅》和《你的名字。》上映前7天的票房軌跡來看，提起40多天定檔並展開有節奏營銷的《鈴芽之旅》首周三天呈現出強大的市場號召力，連續三天超過《你的名字。》並帶動單日大盤迴升至2.3億。截至3月29日，《鈴芽之旅》票房超過《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹》，暫列2023年引進片票房榜榜首。
同樣來自日本的動畫《灌籃高手》則依靠情懷營銷，在預售階段就成功「破圈」，「回憶殺」助力影片開局以1.16億刷新中國電影市場進口動畫電影預售票房紀錄。
陳晉認為，《鈴芽之旅》淘票票評分9.3分，《灌籃高手》9.2分，好的口碑是這兩部影片成為票房爆款的重要保障。據燈塔資料庫顯示，《鈴芽之旅》城市票房分布與大盤接近，《灌籃高手》則是一線城市票房占比突出，這兩部影片的觀眾在年齡層面差異明顯，《鈴芽之旅》24歲及以下，觀眾的比例顯著高於大盤均值；《灌籃高手》則是30歲及以上，觀眾比例顯著高於大盤均值。
02
題材多元百花齊放
在接下來的六一檔，將有《天空之城》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》《巧虎奇幻舞檯曆險記》等多部動畫電影進駐。隨後的6月2日，將有觀眾期待的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映。
定檔六一的《天空之城》由宮崎駿執導，宮崎駿是內地動畫電影市場中為數不多的「金字招牌」，像過往內地上映的《龍貓》《千與千尋》，分別拿到了1.73億元和4.88億元的票房成績，在內地日本電影中已是佼佼者。而這部經典之作首次引進，又適逢六一兒童節，將能獲得更強的檔期加成。
陳晉說，據燈塔專業版實時宣發數據，六一檔兩部動畫《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》《天空之城》淘票票想看數突破10萬，6月2日上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》也接近9萬，整體熱度還是不錯的，我們期待六一檔能延續今年動畫片的出色發揮，為暑期檔打下良好開端。
值得一提的是，隨著動畫電影的題材越來越豐富，更多題材新穎的國產電影開始出現。例如，4月20日，追光動畫發布《長安三萬里》電影定檔海報，宣布將於7月8日全國上映，加入暑期檔。該片是追光動畫繼「新傳說」系列（《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》）、「新神榜」系列（《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》）後的又一新系列——「新文化」系列，取材自中國唐代歷史，聚焦詩人高適、李白的故事，由謝君偉、鄒靖共同執導。
此前，追光動畫作品大多聚焦奇幻冒險，《長安三萬里》是為數不多的動畫歷史題材。從創作題材上，國產青少動畫近年多選擇奇幻、冒險等題材，如《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戩》《羅小黑戰記》等，這類影片能夠滿足觀眾對強類型娛樂片的需求。但隨著越來越多電影的成功，國產動畫電影也在開闢更為豐富的賽道。
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