【青眼原創】
文/歐也
櫛風沐雨近40載，中國香料香精化妝品工業協會在政府和行業之間發揮了重要的橋樑和紐帶作用。
11月24日至27日，2023中國香料香精化妝品行業年會暨高質量發展大會在山東省濟南市召開，來自國內外香料香精、化妝品產業的600餘名代表齊聚，歐萊雅、珀萊雅、上海家化、華熙生物等頭部美妝企業及歐洲化妝品協會、韓國化妝品協會等國際協會登台分享。本次大會以「創新、綠色、開放」為主題，參會代表們就香料香精和化妝品行業的發展問題開展了廣泛而深入的討論。
那麼，當下香料香精和化妝品行業處於什麼樣的發展態勢？又有哪些值得關注的新變化？
首次在山東舉辦年會
青眼從現場獲悉，本次行業年會是中國香料香精化妝品工業協會（下稱中國香化協會）10多年來首次在北京以外的北方省份舉辦。這背後，與山東成為「美麗經濟」新賽道上一抹亮色不無關係。
一方面，山東擁有全球最大的透明質酸、海藻鹽酸生產研發基地，以及國內最大牡丹、玫瑰種植和深加工基地，是全國第二大化妝品消費市場、全國第三大進口化妝品集散地，2022年全省化妝品消費規模約1000億元。另一方面，近年來山東省將香料香精化妝品產業作為綠色低碳高質量發展重要內容，深入實施「美妝山東」計劃和全力打造「北方美谷」，以此推動化妝品產業高質量發展。正是如此，山東湧現出潤百顏、夸迪、半畝花田、璦爾博士等一大批頗具影響力的美妝品牌。
值得一提的是，在11月25日的開幕式上，山東省藥品監督管理局還與中國香料香精化妝品工業協會簽署戰略合作協議。據了解，雙方將圍繞產業規劃、政策、標準、技術、人才等，在化妝品監管、創新發展等方面開展深入合作，助力山東省綠色低碳高質量發展。
而2024年也是中國香料香精化妝品工業協會成立四十周年。為此，中國香化協會以「四十而新，賡續前行」為主題，將組織開展一系列活動，繼續積極發揮好與政府溝通的橋樑紐帶作用，努力為行業解決實際問題，為行業爭取政策支持。
「低成本的競爭模式已經走到盡頭」
「人的一生，包括行業都要直面三個問題，第一個是認知時代，第二個是認知自己，第三個是認知使命。大家只有了解所處的時代，在不同時代把握住商業認知需求，就能不斷創造出成績。」中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛在年會現場如是說道。
中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛
而毫無疑問的是，中國香料香精化妝品行業已進入新時代。一方面，從國家到地方，一系列配套政策法規助力行業成長。另一方面，從各大高校開設化妝品專業到消費需求多樣化，也讓行業發展變得更加成熟和具有想像空間。
青眼從現場獲悉，截至2022年底，中國化妝品生產企業共5512家（不含港澳台地區），同比增長10.79%。
雖然化妝品產業成長快速，但面臨的一系列挑戰也不少。在年會現場，顏江瑛直指當前化妝品行業遭遇的幾大問題，「其一，行業標準不足、團體標準過亂，標準採用困難；其二，接班人的培養，已成為中國化妝品企業面臨的主要問題；其三，明年五一後將實施完整版安評報告，但當前行業存在缺乏毒理學數據、安評人員等。」
除此之外，從宏觀角度而言，需求收縮、供給衝擊、預期轉弱成為包括化妝品行業在內的「三重壓力」。「低成本的競爭模式已經走到盡頭」。知名經濟學家馬光遠在年會現場表示，從短期來看，中國經濟最困難的階段已經逐漸過去。但他認為，中國經濟低垂的「果實」已經摘完，企業必然要走向高質量的發展模式。
知名經濟學家馬光遠
而高質量發展，則意味著以科技創新驅動產業成長。「研發已成為當前企業創新的重要支柱。」顏江瑛認為，企業在創新上面應運用好科技工具，如利用AI技術進行原料的篩選與開發、配方開發管理系統、AI調香等，以及個性化定製。
「『科技力』並不等於『成分黨』,一味追求熱點成分或者拼成分和含量，或許能夠取得短平快的商業結果，但最後會淪為大牌平替。」華熙生物科技股份有限公司個人健康消費品研發總監劉喆認為，專注科技力創新，還是要抓住自身的產品特點，立足於基礎研究，最終帶給消費者獨有的品牌記憶。
華熙生物科技股份有限公司個人健康消費品研發總監劉喆
據其介紹，深挖自身特色，華熙生物秉持全鏈路科技創新。譬如，通過賦能增效的方法來對華熙生物既有的明星成分進行拓展，拓展它們的功效維度和提升功效強度。具體而言，如HA-Glu 為透明質酸與谷氨酸接枝物，通過接枝改性技術，可以拓展HA的官能團，加強HA的功效，起到1 + 1 > 2的效果。
此外，針對當前流行的個性化定製護膚品，華熙生物還為此打造了柔性化生產線。青眼在現場體驗發現，從檢測膚質到生成個人專屬配方，以及最後實現產品的生產灌裝，華熙生物個性化定製只需5分鐘就能完成一款3個月用量的護膚品，且所有配方都是針對個人現用現配。
「創新、綠色、開放」既是方向，也是機遇
除了科技創新外，綠色可持續也是本次香化協會年會關注的重點，其中尤以ESG話題得到與會者的積極響應。據了解，ESG是英文Environmental (環境) 、Social (社會) 和Governance (治理)三者的縮寫，是一種關注企業環境、社會、治理績效而非財務績效的投資理念和企業評價標準。
作為商業之外的企業價值體現，近年來ESG已逐步成為頭部化妝品企業的標配。據青眼不完全梳理，目前正式發布了ESG報告的本土化妝品企業僅有8家，分別是上海家化、珀萊雅、貝泰妮、丸美股份、逸仙電商、上美股份、麗人麗妝和伽藍集團，其中，伽藍集團是唯一的非上市公司。這也反映出，化妝品行業的ESG建設已變得刻不容緩。
不過，當下化妝品行業存在著對ESG的誤解，不少企業認為ESG就是做環保，或是簡單地將社會責任（CSR）等同於ESG。或者，認為ESG建設就是大企業的事情。「企業並不需要把ESG看做是企業發展的壓力。」歐萊雅北亞區及中國公共事務總裁蘭珍珍認為，「ESG不是可選項，而是必選項，它是企業未來發展的通行證。」
山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明也表示，小企業就做小事，大企業就做大事。企業選擇ESG，是將社會責任和企業發展向結合，這是源於企業自身發展的需求，也是消費者尋找產品背後社會價值的選擇。在他看來，「ESG是有良知的企業的選擇。」
對此，責揚天下管理顧問創始人殷格非認為，「企業應該做的事，必須做的事是沒有大小之分的，而自願做的事又無論大小，事實上ESG的標準對於大企業和小企業是沒有區別的，實際上只是層次的不同。」
值得一提的是，在本次香化協會年會現場，顏江瑛宣布正式啟動ESG相關標準的制定工作。這意味著，化妝品行業即將進入ESG標準化時代。
一個行業真正的進步和高質量發展，勢必是開放的、共通共融共建以及綠色可持續的。也正如本次年會主題所述，「創新、綠色、開放」不僅為行業指明了方向，也是行業下一階段的奮鬥目標和機遇之所在。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）