5月10日-12日，以「對話世界，共創美好」為主題的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽應邀出席大會開幕式並致辭。曾從欽表示，建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是中國企業乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。
五糧液作為大會最高等級「特約合作夥伴」，深度參與大會各項議程和系列活動，與來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500餘名代表交流互鑒，共話品牌高質量發展，共享大國濃香品牌風采。
01
大國濃香擔當，助力品牌強國
品牌是企業乃至國家參與全球競爭的重要「砝碼」，也是連接中國與世界的重要紐帶。「2023世界品牌莫干山大會」的隆重舉行，不僅助力中國品牌積極探尋世界品牌歷史發展規律、解析發展格局、研判未來趨勢，更有助於為中國品牌建設凝聚海內外力量，搭建合作交流平台。
中國正處於建設品牌強國的最佳機遇期。作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力。
在開幕式致辭中，曾從欽向全球頂級專家學者和企業家代表們分享了高質量品牌建設的三大體會。一是堅守品質為基，永續大國濃香傳承；二是堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值；三是堅持守正創新，建設世界一流品牌。
曾從欽強調，品質是品牌的有力支撐，是締結消費者情感的重要紐帶。五糧液堅持獨特的五糧配方和純糧固態釀造技藝，實現「從一粒種子到一滴美酒」全生命周期質量管理，遵循「種、釀、選、陳、調」美酒五字訣，持續推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。
文化是品牌最深沉的價值內涵，聯結著消費者的情感需求和精神需求。五糧液作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現，始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，深入踐行「和美五糧」主張，與全球消費者共情、共鳴、共振。
鍛造世界一流品牌，既要恪守正道，又要革故鼎新，塑造品牌新動能新優勢。五糧液遵循品牌建設的客觀規律和本質要求，守好品質之正、品牌之正和品行之正，強化科技創新、強化綠色發展、強化數字化轉型，引領傳統產業疊代升級，制勝品牌跨越式發展新賽道。
02
深度詮釋品牌主張，持續擦亮金字招牌
以酒為媒，因品相聚，因牌致遠。五糧液與世界一流品牌深入對話、交流互鑒。
在第七個「中國品牌日」如約而至之際，曾從欽對五糧液「大國濃香、和美五糧、中國酒王」的品牌主張進行了全面闡述和系統分析，積極推動五糧液向建設世界一流品牌加速邁進，引領酒業高質量發展。
曾從欽表示，五糧液提出「大國濃香」，是立足於五糧液的歷史底蘊和發展現實，根植於五糧液的物質屬性和精神屬性；「和美五糧」的核心要義，在於五糧液持續弘揚和美文化、釀造美好生活；「中國酒王」的發展主張，則是五糧液肩負新時代使命，要在高質量發展中樹立行業標杆、爭創世界一流。
當前，以曾從欽為班長帶領下的五糧液胸懷「國之大者」，錨定高質量發展首要任務，全力打造「生態、品質、文化、數字、陽光」五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。
正如曾從欽在人民日報中國品牌日特刊發表的《以新發展理念推進品牌提檔升級》署名文章中強調，五糧液以文化賦能品牌建設實踐，以堅定的自信、開放的姿態、務實的行動，持續弘揚「和美五糧」理念，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的聯結者，不斷引領中國白酒向世界產業鏈、創新鏈、價值鏈高端邁進。
如今，五糧液以最高等級「特約合作夥伴」身份，與全球頂級專家學者和企業家代表相聚「2023世界品牌莫干山大會」，向世界展示五糧液品牌形象與中國白酒文化的魅力，有力推動中國白酒國際化進程，為鍛造更多世界一流品牌貢獻酒業力量。
03
「質」敬未來，和美五糧與世界共享
建設世界一流企業，品牌卓著既是必然要求，也是必由之路。大會期間，五糧液不僅深度融入大會各項議程活動，還將「和美五糧」進行了創新演繹和多維度表達，讓世界感受「大國濃香」的品牌魅力。
據了解，5月10日晚，五糧液舉辦「和合之美」五糧液之夜官方歡迎晚宴，5月11日又以「美美與共」為主題舉辦官方品鑑晚宴，為大會搭建深化交流、增進友誼的平台，贏得了世界500強等全球企業代表、知名專家學者、品牌建設組織代表等嘉賓的高度認可和品質讚譽。
晚宴現場，五糧液酒香氤氳，五糧液融入世博會、APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等全球重大政治經濟平台的特別紀念酒品集中呈現，「和美中國」系列文化酒驚艷亮相，用美酒為語展現大美中國的獨特魅力，向世界講述和諧、美麗的中國故事。
同時，在精心設置的調酒區，以五糧液為基酒調製「和」「美」「中」「國」四款雞尾酒、別具創意的「酒心咖啡」，傳遞五糧液包容融合的理念，吸引與會嘉賓駐足欣賞、舉杯品鑑，深刻感受中國白酒與世界飲品的交融之美。
「大國濃香」對話世界，「和美五糧」共創美好。五糧液以「弘揚歷史傳承，共釀和美生活」為使命，閃耀2023世界品牌莫干山大會，彰顯「中國酒王」的文化魅力與價值品位，為中國品牌凝聚發展力量，向世界傳遞中國品牌的發展信心和大國擔當。