智性消費流行，年輕人熱衷比價

本報記者羅雅琪陳詩嫻長沙報道

這個國慶假期，長沙持續出圈。茶顏悅色旗下首家「硬折扣量販GO」主題概念店就吸引了不少年輕遊客前來打卡。10月1日，記者探訪這家硬折扣店發現，店內專門設置了2.5元、9.9元專區，涉及茶葉、零食、文具潮玩等多個品類。店員告訴記者，相比其他店型，硬折扣店的備貨更全。「大部分小包裝的零食都在2.5（元）左右，性價比很高啊。」一名來自江西的女生表示，自己在小紅書上被種草，特意選擇在假期來打卡。

如今，「性價比」已經成為年輕人消費的選擇。

各種比價攻略層出不窮

為了找到最適合自己的性價比之選，在社交平台上比價正逐漸成為搜索的關鍵詞，各種比價攻略層出不窮。

在長沙工作的阿顏就十分熱衷於對比各平台的商品價格。從吃飯、逛超市、購買景區門票、住酒店，甚至停車費，再小的品類只要有團購或者優惠券，她勢必要找到最性價比的選擇。阿顏笑稱自己就是典型的「比價黨」。比如，出門吃飯她事先買上團購券，「美團、抖音、信用卡以及商場活動，貨比幾家。有時候遇到非常優惠的活動，我還會屯券」。又比如，出去旅遊住酒店，阿顏預訂房間後，還會物色升房券和早餐券，辦理入住就可以升級房型。最讓朋友拍手叫絕的，是她在閒魚代交停車費。「有一次逛街超時了，消費不夠兌換停車券，我直接在閒魚上代交了，原本要30塊的停車費，最後6塊錢搞定。」

像阿顏這樣熱衷比價、樂於利用更多渠道了解商品信息的人，被稱為「智性消費者」。《2024中國青年消費趨勢報告》調查顯示，41.0%受訪年輕人在購物時經常有比價行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會進行比價，他們頻繁「穿梭」於各大電商平台與實體店之間，挑選性價比最優的商品。

不是單純追求低價至上

從「特種兵旅遊」到「不花錢的citywalk」，甚至搞起了「反向消費」，年輕人在省錢這件事上用盡招式……一個明顯的特點是，年輕人消費觀轉向「花得聰明」。

「智性消費風靡的原因在於信息透明度的提升。」盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，網際網路和社交平台讓價格和產品信息一覽無餘，年輕人能夠輕易獲取並比較不同渠道的商品信息。同時，他認為，「年青一代更加注重消費的理智性和可持續性，樂於探索性價比高的選擇，追求每一分錢的價值最大化」。

網際網路產業分析師張書樂也認為，智性消費的出現，更多來自於質價比的新消費需求，更在意好貨不貴的種草原則。

雖然「最貴的就是最好的」不再被奉為金科玉律，但智性消費並不是低價至上，「質」仍是他們關注的焦點。江瀚表示，年輕人追求的是物有所值，這種消費觀並不單純追求低價，品質仍然是考量的重要因素，「他們更願意為那些能夠提供獨特價值、創新設計或良好用戶體驗的產品買單」。

智性消費上線後，吃喝玩樂這門生意，迎來了什麼改變？張書樂稱，「消費者回歸理性，也讓品牌和廠商不得不向質價比方向突圍，同時投入更多研發，去追求新質生產力，去達成目標用戶的『唯一選擇』」。年輕人消費理念的巨變，品牌能不能抓住這一波機會，就顯得格外重要。折扣零售店的興起和「窮鬼套餐」的推出，正是市場對智性消費趨勢的積極反應。