從迪士尼的玲娜貝兒，到冬奧會的冰墩墩「一墩難求」，原本受年輕人追捧的潮玩行業再次受到市場關注。
近年來，隨著泡泡瑪特成功登陸資本市場，越來越多的企業、網際網路大廠競逐潮玩賽道。啟信寶統計數據顯示，截至2022年3月，潮玩相關存續企業共5347家。僅2021年，潮玩相關企業新增2014家，潮玩相關企業融資超100起，超80家潮玩企業獲得投資。
《每日經濟新聞》記者注意到，經過市場的沉澱，潮玩企業正在「去盲盒化」。今年以來，明星「曬娃」入坑收藏玩具，泡泡瑪特、52TOYS等紛紛瞄準收藏玩具，收藏玩具市場正在受到越來越多玩家資本的青睞。
泡泡瑪特線下店 圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
易觀分析發布的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內收藏玩具的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人。
2021年潮玩相關企業融資超100起
冰墩墩火爆之後，不少消費者曾前往線下潮玩店詢問是否有冰墩墩賣。「希望冰墩墩這樣的IP多多益善，它不僅具備極高的商業價值，也收割了巨大的話題流量，還給消費者帶去了無限的歡樂。」TOP TOY創始人孫元文此前在採訪中表示。
3月3日，名創優品公布2022財年第二財季業績。財報數據顯示，名創優品孵化的潮玩子品牌TOP TOY本季度營收達1.3億元，環比增長20%。截至2021年12月末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。
圖片來源：小程序商城截圖
隨著Z世代成為消費市場的主力人群，潮玩市場需求愈發旺盛，越來越多的企業、網際網路大廠競逐潮玩領域。B站發起潮玩眾籌；阿里影業上線潮玩品牌「錦鯉拿趣」；網易上線潮玩盲盒APP「網易大玩家」，推出哈利波特、漫威、陰陽師等知名IP潮玩產品；騰訊領投創夢天地1.6億元用於發展線下潮玩業務，《王者榮耀》也曾與泡泡瑪特聯名推出潮玩產品。
網易上線潮玩盲盒APP圖片來源：網站截圖
啟信寶數據統計顯示，2019年～2022年，潮玩相關企業數量出現快速增長。2019年存續的潮玩企業共有2736家，而到了2022年，這一數量增長至5347家。僅2021年，潮玩相關企業新增2014家，消亡256家。
數據來源：啟信寶，截至3月3日
具體到資本層面，潮玩企業的融資數量和獲得投資的企業數量也分別呈現逐年增長的趨勢。2019年～2021年，潮玩相關企業的融資事件分別為55件、69件、120件；總融資金額分別為905.44億元、3000.79億元、123.17億元。其中，2020年的總融資金額最多，泡泡瑪特亦是在這一年成功登陸資本市場。
數據來源：啟信寶，截至3月3日
投資方面，2021年共有81家企業獲得投資。2021年7月，成立不久的潮玩品牌東方小匠完成數千萬元天使輪融資，由真格基金領投；短短兩個月後，主打收藏玩具的52TOYS完成C輪融資，融資金額高達4億元，由前海母基金和國中資本聯合領投；潮玩生態品牌ToyCity也在2021年完成了兩輪融資。
男性消費者將貢獻增量
當年輕人手中的玩具越玩越「大」時，做大的收藏玩具，成為盲盒之外另一個賽道。
《每日經濟新聞》記者注意到，相比入門級基礎款的盲盒，收藏玩具在國外早已有之，且更受潮玩進階玩家的喜愛，價格相對更高，更具有一定的收藏價值。收藏玩具不僅涵蓋以盲盒為代表的潮流玩具，還包括變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。
手辦 圖片來源：每經記者 張建 攝
數據顯示，自2019年中國人均GDP突破1萬美元後，國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發期。預計2025年中國收藏玩具市場規模突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主。
圖片來源：易觀《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》截圖
易觀分析認為，過去幾年，盲盒以「一己之力」推動了中國收藏玩具市場質的飛躍：一是吸引了大量新手「入坑」，二是孕育了數家中國收藏玩具品牌等。
巨大的市場規模背後，是快速增長的年輕消費人群。報告顯示，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人；2030年，預計泛收藏玩具消費人群將達3.6億。
其中，核心消費者男女用戶比例近4：6，與潮流玩具近七成女性消費者相比，男性消費者有所增加，並且隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元，消費力更強。調研數據顯示，當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。
記者|溫夢華 編輯 |梁梟 魏官紅