高虹
重大主題報道是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，是圍繞黨和國家的工作大局，就重要決策部署、中心工作、會議活動，以及具有重要歷史意義、傳播價值的新聞事件進行的策劃報道，是引領輿論導向、樹立群體價值觀的重要抓手。做好重大主題報道是主流媒體的一項重要任務，更是度量媒體影響力和引領力的標尺。如何在一眾媒體中脫穎而出？本文從高度、深度、熱度、溫度四個方面，探究主流媒體重大主題報道「出圈」「出彩」的路徑。
一、講高度，找準定位精準傳播
講高度，就是講政治。開展重大主題報道必須站位高遠、胸懷大局、把握大勢、著眼大事。無論是立意選題，還是謀篇布局，都要將圍繞中心、服務大局作為切入點和著力點。講政治是媒體的「必修課」和「專業課」，因此在重大主題報道的選題策划上，要按照講政治的最高標準找准宣傳報道的立足點和落腳點。
找准了重大主題報道的定位，在具體策劃和素材搜集過程中，將認同傳播作為方法論，將事實傳播作為原則底線，這樣，選題導向就不會產生偏差，新聞素材的搜集和取捨方能事半功倍，新聞產品的生產就不會是空中樓閣。
新聞傳播規律要求重大主題報道必須遵循公共性，為社會公眾設置主旋律的新聞議題。因此，必須通過精細化的傳播分發，使公眾參與到政治活動與討論中來，從而統一思想、達成共識。
二、挖深度，觸發新聞社會反響
如上所說，「高度」決定了重大主題報道最終的目的是統一思想，那「深度」則決定了重大主題報道對思想統一的力度和價值。
新聞傳播價值是新聞被受眾重視、滿足受眾需要的若干因素的總和，是受眾裁決新聞適用度的標準。新聞傳播價值大的新聞，在廣闊的社會範圍內必然引起強烈的反響。挖掘重大主題報道深度的目的就是提升新聞傳播價值，最大限度引起社會反響。
主流媒體長期對內容和形式的深耕和精進，使得其在內容創新、形式創新、傳播創新方面都極具優勢。重大主題報道在創新形式手段和對內容質量把控精益求精的同時，更要凸顯內容深度、思想深度、價值深度，才能更好贏得受眾，從而起到意識形態引領、核心價值觀培育的作用。
三、跟熱度，促進傳播效果裂變
1.為什麼要緊跟熱度
重大主題報道成功與否的一個衡量指標就是傳播效果，高熱度意味著大流量，大流量意味著顯著的傳播效果和價值。緊跟熱度是要藉助社會熱門話題、熱點事件、熱點形式，結合主題進行議題設置和傳播推廣。重大主題報道為什麼要緊跟熱度？一是符合新聞傳播規律，以公眾視角結合重大主題設置，以喜聞樂見的話題、形式，讓主旋律的聲音高效傳播；二是能提高公眾關注度，用「緊跟熱點」等接地氣的創新形式傳播，讓重大主題報道被更多公眾看到；三是有利於拉近與公眾的距離，重大主題報道不是高高在上的宣教，而是貼近民心，讓主旋律的聲音真正走進公眾心裡。
2.什麼熱度要「跟」
當然，在重大主題報道中，不是什麼熱點都能緊跟上的，而是應當遵循三個原則；一是熱點事件的核心價值觀、正能量；二是與重大主題議題契合度高的社會熱點事件；三是正向的網絡熱詞、形式等。
3.如何「跟」好熱度
解決了熱度為何要緊跟和如何緊跟的問題，怎麼緊跟熱度才能既效果顯著，又方式恰當，這是考驗主流媒體業務能力的關鍵。一是精準研判，對於熱點事件和網絡熱梗的研判，要有政治敏感性，要站位高、眼光遠，分析熱度的本質和價值觀，熱點的選取要契合重大主題議題設置。二是及時有效，信息爆炸的時代，新聞瞬息萬變，熱點稍縱即逝，即時的生產能力是「跟好熱度」的基礎，考量的是速度和效率，各媒體同樣的跟熱度動作，無論是借熱門語式的遣詞造句，還是將思維模式進行場景轉化，都是越快越占先機。三是拿捏角度，媒體融合時代，新聞同質化嚴重，大家都在跟熱點，如何能在一眾媒體中跟「出圈」跟「出彩」，需要跳出常規思維，從多維角度挖掘熱點的獨特立意；需要跳出常規呈現方式，用新奇、個性的方式讓公眾看到；需要突破常規傳播渠道，根據主題和平台選取精準化的推送方式。
四、有溫度，喚起公眾情感共鳴
溫度來源於深入一線採訪的感同身受。走出閉門造車的采編場所，走進新聞事件發生場景，走近新聞人物內心。沉浸式的感同身受、躬身傾聽的採訪才會帶著熱乎的煙火氣，新聞作品的溫度才來得直接。
溫度來源於富含真情實感的新聞素材。新聞事件、典型人物、感人事跡的背後，一定有著扣人心弦、生動暖人的故事。重大主題報道的素材選擇更要注重真實性，轉變對新聞素材進行藝術加工的做法，還新聞素材以本真，新聞作品的溫度才來得真實。
只有那些有思想、有品質、有溫度的精品力作，才能成功走進公眾視野，贏得公眾認同，喚起公眾情感共鳴。重大主題報道要帶著溫度，以凡人小視角講述時代大故事，以溫暖小切口反映時代主旋律，接地氣、帶真情，動人、感人的新聞作品更具可信度和感染力，也必然能喚起公眾的情感共鳴。
總之，重大主題報道是主流媒體的職責所在，也是主流媒體持續提升核心競爭力的關鍵抓手，把重大主題報道做「出圈」「出彩」是主流媒體從業者必須鑽研和探索的課題。積極主動地提高站位、守正創新、融合發展，努力在高度、深度、熱度、溫度中找到更多新的突破口，讓更多精良的重大主題報道產品「出圈」「出彩」，才會讓主流媒體更具影響力和引領力。
（作者單位：黃河新聞網）