復盤上半年電視劇市場，「提質減量」、「降本增效」是關鍵詞。
燈塔發布的《2022上半年劇集市場觀察》顯示，2022上半年劇集市場上新劇集155部，較前兩年同期均呈下降趨勢。其中網劇105部，電視劇50部，整體同比2021年的203部減少23.6%。平台對於網絡劇的上線越發嚴格要求，謹慎把控，在數量上進行限制和壓縮。
新劇集累積正片播放指數同比下降32.2%，其中電視劇累計正片播放指數同比下降13.4%，網劇同比下降41.6%。
儘管行業生產和市場都出現了下滑，但劇集市場上半年不乏《人世間》《開端》《夢華錄》《警察榮耀》等熱度與口碑雙贏的作品。數據顯示，今年頭部作品中播放量TOP10的作品累計播放的大盤占比達37%，較上年小幅上升。
可見，在行業寒冬的環境下，提質減量、降本增效方面效果明顯。
業內常說，國產劇的先拍後播決定了當下只是「庫存劇」的比拼，市場的未來更多需要看在拍劇和備案劇。那麼今年上半年的備案情況到底如何，又透露了哪些信號？
01
備案數持續減少，市場集中度提升
隨著近日廣電總局6月電視劇備案情況的公示，2022年上半年的電視劇備案總數隨之出爐。
從數量上來看，2022年上半年電視劇備案數量為247部、集數為8054集，與2021年上半年的240部、8012集相差不大。與2020年同期的362部相比，減少了31.77%。
隨著電視劇備案部數量的持續減少，發行許可數量也隨之減少。
根據廣電總局近期發布的國產電視劇發行許可證的頒發統計情況，2022年第二季度，全國各類電視劇製作機構共計生產完成並獲准發行國產電視劇38部，相比2022年第一季度總量增加約15%，但較去年同期數量下降約17%。、
另據國家廣電總局2021年7月1日國家廣播電視總局辦公廳發布的2021-2023年度《電視劇製作許可證（甲種）》機構名單，2021-2023年持證機構僅41家，較2019-2021年度減少了32家。
可見，受政策規範疊加以及疫情影響，市場集中度在提升，同時各大影視公司劇集拍攝進度延緩，疊加行業深度調整影響，電視劇行業供給數量持續收縮。
此外，資本逃離影視圈，影視公司普遍缺錢也是一大原因。根據IT桔子數據，2022年上半年文娛傳媒行業的投資數量僅66起，涉及金額為60.91億元，而去年同期是138次，總金額為226.2億元。
在今年上半年66起文娛融資事件中，影視領域僅淘夢網、愛奇藝、七印象等少數幾家公司拿到融資。
熱錢不再，市場降溫。在影視融資整體衰退的大背景下，製作公司普遍存在「缺錢」難題。為了項目開工，資金需要多方騰挪，導致很多公司無法運轉。
2022年上半年，整個影視行業都宣布進入「降本增效」的階段。不少影視宣發的負責人表示，今年影視劇的宣傳費用下降明顯，最直觀的感覺是「客戶沒什麼錢了」，S+的劇集還好一些，但整體來看宣傳預算資金有限。
當然，換個角度來看，上半年電視劇備案數大幅下滑，也可以算是用高品質創作再度擠乾電視劇"水分"，引導電視劇市場向良性、理性和更加成熟的方向發展。
02
古裝題材僅8部
電視劇題材始終是市場關注的重點，而古代題材的減少是老生常談的問題。2022年上半年，古代題材僅備案了8部，去年上半年是10部，而2020年是34部。
在為數不多的古裝題材中，歡瑞世紀報備的《蓮花樓》是比較受關注的項目。
該劇改編自藤萍的小說《吉祥紋蓮花樓》，由郭虎、任海濤執導，成毅、曾舜晞、肖順堯 、陳都靈等主演，講述了本已無心江湖事的李蓮花和笛飛聲在以天下安危為己任的少年方多病的帶動下重新燃起熱血豪情，三人攜手戰鬥，共破江湖奇案，還天下正義和太平的故事。
該劇已於6月26日在橫店影視城正式開機。
古裝題材始終是搶占市場的重要籌碼，在今年上半年的熱播劇中，劉亦菲、陳曉主演的《夢華錄》憑藉優質內容快速出圈。該劇以豆瓣開分8.3分成為2022年國產劇豆瓣的最高開分。大結局後，微博話題「夢華錄結局」更是收穫超6億次閱讀、超14萬次討論。儘管推出18元「超前點播」有所爭議，也依然有大量的觀眾樂意買單。
但古裝劇的播出風險一直是懸而未決的因素，而一旦遭遇延播和拖檔，對背後的出品製作公司帶來的打擊都是致命的。一些影視上市公司大比例的影視劇存貨積壓、無法播出，與「限古令」不無關係。
雖然《夢華錄》在2022年上半年一改古裝愛情劇不出圈的頹勢，但備案數卻降至8部，這是否意味著「最嚴限古令」仍在繼續。
相對於古裝題材的冷清，當代題材仍然最受歡迎，占到總部數的79.76%。
都市生活、都市家庭、都市情感等當代題材很容易成為熱門作品，相對來說製作成本較小，風險較低，且自帶觀眾基礎和情感共鳴點往往能夠讓它們在各種劇集中率先被看到、被討論，這些屬性決定了當代題材一直是影視公司的心頭之好。
藝恩數據顯示，今年觀看度前十榜單中，除了《夢華錄》之外，其餘均為現實題材電視劇。其中《人世間》和《警察榮耀》更是好評如潮，讓觀眾對現實題材，主旋律題材有了全新的認知。
上半年備案中，各大知名公司對當代題材多有布局。完美影視有軍旅題材的《試飛英雄》、愛奇藝有根據劉慈欣同名小說改編的當代科幻《球形閃電》、檸檬影視有《愛情而已》、華策影視有《我們這十年》《一路朝陽》、芒果影視有《極速悖論》《夏日奇妙書》、悅凱影視有《我的人間煙花》、稻草熊影業有《白日夢我》、最高檢影視有《第六檢查部》《公訴玫瑰》、捷成世紀有《他從火光中走來》、金盾影視有《無形之刃》、新麗電視有《平凡之路》等。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙
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