如此帶感的操作竟是長安新能源E-Pro弄的…

「初級顏控只看美醜，資深顏控善於發掘平淡之中那些可愛的點。」、「 我不是顏控，我只是審美匠人。」……近一段時間，許多出入北京10號地鐵線的乘客，總是能收穫幾句類似這樣的金句。這些關於外貌或者審美的句子，讓行色匆匆的乘客會心一笑。

實際上，這些文案都是由網易雲音樂與長安新能源E-Pro合作的#我有特殊的顏控技巧#主題活動生髮出來的原創精彩樂評。而與此同時，長安新能源E-Pro於12月10日正式上市，新車共分為3個版本，NEDC續航里程401公里，補貼後售價區間為10.69萬-12.69萬元。隨著精彩樂評的向外擴散，也讓這款顏值SUV的登場亮相，就一鳴驚人，狂刷了不少存在感。

二者的連結：為年輕人而生

跨界合作其實已經屢見不鮮，而要玩出質感，擦出火花，並不是容易的事。熟悉網易雲音樂的人會知道，它非常擅長玩跨界營銷，其與瑞幸咖啡、三槍內褲等等的合作都有著不同程度的創新，有著很高的關注度。而此次長安新能源E-Pro與網易雲音樂的合作，將注意力放在了內容之上，放在了年輕人身上。

作為國內音樂APP的引領者，網易雲音樂的實力不可小覷，它的註冊用戶就達到8億，日活達到6000萬，同時它的用戶有著非常高的黏性和活躍度，若能巧妙的利用到這龐大的用戶基數，確實對營銷有天然的助益。更為重要的是，網易雲音樂的用戶群體集中在85後、90後，是一群有態度、有品位的年輕用戶。而長安新能源E-Pro正是一款主打年輕人市場的時尚動感車型。從用戶角度來說，兩者都具備年輕與個性的群體屬性。

此外，兩者的用戶存在使用場景的互補性。隨著汽車車聯網技術的成長，也在改變大多數人的用車習慣，它不僅僅只是交通工具，而是蛻變成為更為豐富有趣的用車體驗，這一點在年輕人中尤其明顯。年輕人會更加頻繁地使用車聯網進行聽歌，甚至可以直接在中控屏中對網易雲音樂等APP進行操作。網易雲音樂與長安E-Pro通過音樂場景的連結，讓二者能夠共融，也為營銷打通了更多的空間。

什麼是年輕人最感興趣話題？

顏值，可能是一個永遠不會錯的答案。特別是在外貌協會盛行的當下，顏值就是真理。整形美容蔚然成風，自拍永遠要美圖秀秀加持，衣服包包的款式玲琅滿目，即使是買車也一定要外觀好看。可以說，顏值的話題在年輕人的圈子裡永不過時，永遠在C位。

長安新能源E-Pro本身的產品調性也是偏重於時尚高顏值SUV。從新車的外觀來看，採用了非常前衛科技感的前臉設計，而它的側面腰線非常靈動，搭配全新輪轂造型，更顯運動氣質；此外車身尾部的燻黑尾燈，辨識度非常強，也帶來運動十足的視覺效果。而從內飾來看，一體化的儀表台設計、環抱式的中控箱等等，都凸顯了設計的前衛思潮。可以說，高顏值是長安新能源E-Pro的一個重要標籤，而它也有著需求將這一標籤迅速在消費者印象中紮根落地。

因此，二者的合作也主要圍繞顏值這一話題做文章。網易雲音樂APP在各大頁面製造了#我有特殊的顏控技巧#為主題的專屬活動，並制定了非常多的獎品刺激，激勵用戶積極踴躍的進行分享和評論。在聽歌的過程中，不少用戶看著這一有趣活動，自發的發表自己的想法評論，進而匯聚了非常多有營養、有料的原創性評論，這也為後續的擴散傳播，準備了紮實的內容支撐。

線上線下互通 形成全城熱話

眾多用戶留下的具備情感價值或傳播價值的評論，也被運用到實體傳播之中，從而打通線上與線下，最終讓一個線上的營銷互動蛻變為線下的全城熱門話題。

這就是我們在開頭看到的北京地鐵中的情景。此次網易雲音樂與長安汽車聯合起來，在北京地鐵10號線進行了周期為1個月的展示。北京10號線，這是北京人流量最多的一條線路，覆蓋了北京核CBD,國家機關，國企，使館區等高價值消費人群的重要環線，日均覆蓋人流量達到375萬次。不僅僅流量大，覆蓋廣，同時完全貼合長安新能源E-Pro的目標用戶，這將帶來非常高效的傳播效果。

通過這些充滿腦洞或者令人捧腹或是感動的樂評，讓每每經過他們的人群能夠留下深刻印象，同時通過這種情感的連結不僅讓長安新能源E-Pro得到了高曝光，提高了大眾對這款車的認知度，其#我有特殊的顏控技巧#的話題也在消費者心中強化了長安新能源E-Pro的高顏值的產品標籤。

這還不夠，雙方還聯合推出了《顏控的自我修養》的H5，再次將線下的熱話聲浪引回線上。H5有著非常強的互動性和參與性，用戶可以參與並將H5分享到朋友圈等社交媒體，從而實現社交傳播的再一次發酵。從線上到線下再回到線上，這次跨界合作形成了一個閉環，配合長安新能源E-Pro上市的節點，打出了一波非常巧妙的攻擊波，產品的認知度與品牌調性均立起來了。

網易雲音樂是最懂年輕人的網際網路品牌，而長安新能源E-Pro則是專為年輕人打造的時尚顏值車型。兩個最懂年輕人的品牌的跨界合作，在這一次顯然打中了年輕人的痛點，帶來了線上和線下的雙重發酵，成為一次頗具想像力的上市營銷創意。它所帶來的對於長安新能源E-Pro的傳播效果也是顯而易見的，實現了認知度與標籤化的一箭雙鵰。而我們相信，這僅僅只是一個開始，關於跨界營銷，關於對年輕消費群體的研究與挖掘，未來長安新能源還會給我們帶來更多的驚喜。