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GK｜文
提及哈蘭·山德士這個名字，大多數人可能會感到陌生。
但走在街頭，你隨時都有可能發現他的身影：一頭白髮、山羊鬍子，白襯衫黑領結，眼鏡下的雙眼眯成兩條縫，總是微笑著注視著行色匆匆的人群。
是的，我說的正是肯德基的看板老爺爺。
哈蘭·山德士是肯德基的創始人，一直以來，肯德基都以他作為品牌形象，那抹慈祥又溫暖的笑容，從小就刻印在了我們心裡。
不過最近，肯德基老爺爺的畫風開始慢慢走向奇怪的路線。打從推出一支辣眼睛的母親節廣告起，老爺爺不僅長出了腹肌，連顏值也提高了好幾個檔次。
更雷的是，官方ins公布的宣傳照上，肯德基老爺爺還要故意撩一撩衣角，各種搔首弄姿，實在逃不開「官方賣肉」的嫌疑。
而這一切似乎都為這款遊戲的到來，做足了鋪墊。
今年9月，肯德基官方在Steam上架了一款女性向戀愛遊戲《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin』 Good Dating Simulator》（我愛你，山德士上校！吮指般美味的約會模擬器）。
正如宣傳照那樣，遊戲中的肯德基老爺爺變成了帥大叔：
熨燙服帖的襯衫勾勒出標緻的倒三角體型，稜角分明的臉龐散發著歲月沉澱而成的穩重，眼鏡則為蒼綠色的眼眸添了一分書卷氣。
如果沒有了凸顯肯德基品牌的標誌性特徵，應該說和普通的日式美男子沒什麼分別。
而飲食大亨做起了遊戲，這無疑是一個天大的噱頭，事實上也成功引起了不少玩家的興趣，「和肯德基老爺爺談戀愛會是怎樣的感覺呢」，想必沒人不好奇吧。
再加上遊戲免費，一經推出，這款遊戲的下載量就急劇增加，甚至在9月Steam免費遊戲榜單中排到了第一的位置。
至於遊戲本身嘛，拋開操作卡頓、優化欠佳等一系列技術問題，說實話你很難從遊戲內容上覺出這是一款戀愛遊戲，因為——它實在過於沙雕了。
玩家扮演一位無名小輩，進入了據說是全世界最好的烹飪大學，然而新學期只有3天。
這3天時間裡，你無可救藥地愛上了哈蘭·山德士上校，甚至不惜拋棄自己的好朋友。
畢竟你的同班男同學，不是矮短挫，就是豆芽菜，還有語言不通的機器人，唯一能看的VAN VAN同學卻是個不折不扣的筋肉笨蛋。
這......梗的是JOJO麼
在一眾長得歪瓜裂棗、奇形怪狀的男學生里，山德士上校確實稱得上是魅力四射。
他每天騎著小馬駒上下學，所到之處都是滿屏的櫻花飛舞。
加上一隻手插口袋，另一隻手扶眼鏡的慣用姿勢，你說這是《在下坂本有何貴幹？》里的逼王走錯片場了，我都沒有任何意見。
轉學到這裡之前，山德士就是一個聲名遠揚的傳奇人物，「他從蛋里出生，從小擁有超能力，曾經用微笑與熊搏鬥」。看到這裡我的內心是崩潰的，合著肯德基老爺爺其實是個卵生的毛子？
開學第一天，山德士拿出了自己做的炸雞塊，獲得了同學們的一致好評。女主吃了以後，甚至感覺自己進入了異次元世界。
問：「為啥你做的炸雞這麼好吃？」
答：「因為我有11種秘密香料。」
聽起來是不是有點耳熟？此前確實有一則未被證實的新聞稱，有人得到了肯德基炸雞的香料配方，正好是11道，所以說這玩梗真是玩到飛起。
遊戲不僅極力突出山德士上校烹飪出來的雞肉如何如何美味，還不忘強調他的偉大。
山德士不止一次地向你提到，他有一個夢想，「希望讓更多人嘗到自己製作的雞肉，想要開很多連鎖店，成為一個偉大的人，要在世界上留下屬於自己的印記，散播快樂，散播愛」。
這濃濃的廣告味兒不得不讓人相信，這其實是一部為山德士打造的個人宣傳片吧：他哪有什麼心思和玩家談戀愛，在意的或許只有你的錢包而已。
而劇情可以說是可有可無的存在，各種設定也比較隨便，比如你的老師是條狗，你苦心烹飪到頭來只為了滿足它的味蕾。
還有幽靈、魔法書……以及來歷不明的怪物，莫名其妙和你來了場回合制戰鬥，而這完全可以視作強行延長遊戲流程的手段。
即便看似內容豐富，打完一遍頂多也就1個小時而已。最後在山德士一頓全明星套餐的款待下，你「愉快」地結束了為期3天的烹飪大學生活。
雖說遊戲還特意設計了不同的結局，以及其他幾個可攻略的人物，我想應該不會有太多玩家樂意去二周目里挖掘。
有趣的是，遊戲本身做得不咋地，大多數人還是給出了推薦的好評，以至於讓它在Steam上收穫了「特別好評」的綜合評價。
評論區中，鮮有玩家針對遊戲留下了遊玩感受，更多則是用一兩句話表達自己對肯德基的喜愛，這些人的遊玩時間通常只有十幾分鐘的樣子。
國區熱評是肯德基老爺爺的符號表情
而不少留下差評的玩家，關注點似乎和我想像得有點不一樣。他們抱怨遊戲中沒有和山德斯接吻、為愛鼓掌、結婚的劇情安排，這讓他們倍感失望。
總而言之，作為遊戲來講它確實「不太行」，但作為一種新穎的宣傳方式，確實得到了年輕人的接受和認同。
回想這些年，肯德基在營銷策略上可以說是奇招連連。先是請來鹿晗、吳亦凡這些流量明星當代言人，又趁國內掀起ACG熱潮，和遊戲、動漫搞起了跨界聯動。
比方說今年7月，肯德基與《最終幻想14》（FF14）國服合作推出吃套餐送坐騎的推廣活動，成了一樁為遊戲圈津津樂道的軼事。
當時的肯德基門店裡，如果有人正對著桌前的一堆食物狼吞虎咽，那他十有八九是個光之戰士（FF14玩家）。
因為剛好是4人餐，光戰們將其稱作是遊戲里的4人副本。由此引發了一系列讓人捧腹的趣事和表情包。
比如有萌新進錯了本。
酷似魔界花、味道獵奇的素菇漢堡。
連快餐店的工作人員也在玩家眼中，成了發放任務的NPC。
不久後，這些表情包甚至流傳到了推特上，還引發了日本網友熱議。
可能連肯德基自己都沒有預料到，這次聯動會在玩家的自我加戲之下，發展出如此豐富的劇情。
我並不知道這些套餐最終賣出了多少份，為肯德基貢獻了多少營業額。我只知道在坐騎發放的當日，所有光戰都不約而同掏出了這款坐騎，排成一排，站在了神拳痕的石橋上…….
而最近發生的「白色相簿事件」中，肯德基戰勝了漢堡王，與時下熱門手游《明日方舟》牽手成功，讓人不禁猜測這是否與此前FF14聯動的成功相關。
漢堡王：明明是我先......
其實不止肯德基，包括肯德基的宿敵金拱門、必勝客，還有上面提到的漢堡王，近年這些快餐品牌都在宣傳方面卯足了馬力，瘋狂向年輕人示好。
不管是品牌聯動，還是官方運營方面，從宣傳標語到運營話術，無一不在強調「年輕」二字。
而在十幾年前，這類的洋人快餐還算稀奇，是小朋友們的愛物。不需要鋪天蓋地的宣傳，總會有小屁孩拉扯著他們的爸爸媽媽光臨。還記得班上的同學甚至會在門店裡舉辦自己的生日派對。
只是時代確實變了，當年輕一代成為消費主力軍之後，他們越來越注重身體健康，講究營養均衡的飲食，不少人過上了養生生活，曾經的主要顧客不再將快餐作為首選，這無疑令品牌們感到惶恐。
但將可樂奉為「肥宅快樂水」的阿宅們就不一樣了，與ACG牽手，大概是這些快餐品牌做出的最正確的選擇吧。
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