就在雙十一前，各大平台紛紛推出了自己的各種優惠措施，而淘寶除了購物津貼和折扣福利之外，還推出了「蓋樓大戰」。
想必不少朋友最近收到最多的消息就是「幫我蓋下樓」。
不少朋友準時準點拉人、組隊「蓋樓」，一場購物狂歡可謂提前拉開帷幕。那麼如此瘋狂「蓋樓」的背後到底為用戶帶來什麼？為什麼大家如此痴迷，甚至不惜冒著友盡的風險也要拉著朋友一起蓋樓呢？
「蓋樓」是今年雙11活動的最新玩法——「蓋樓大挑戰」，時間從10月25日到11月9日。簡言之，就是分享淘寶連結給好友，讓好友點擊連結為你蓋樓。蓋樓採取隊伍與隊伍PK的模式，每組隊伍最多5人，在15天內，每天從早上9點到晚上10點，強制入場與其他隊伍進行比賽。
那麼，「蓋樓」有什麼用呢?可以贏取雙11紅包。
「蓋樓」採取隊伍與隊伍PK模式，每天從早上9點到晚上10點，與其他隊伍進行比賽，獲勝的隊伍獲得紅包獎勵。每場PK都要上交一部分紅包作為入場費。
遊戲採用連續PK機制，一旦開始，此後每天自動入場PK。要麼一輸到底，沒有任何紅包，要麼贏得比賽，玩夠16天獲得最終紅包，而且中途退出也無法得到紅包。不斷地分享，邀請好友助力，就是為了將樓層蓋高一點，PK掉對手，獲得最終紅包。
就是這麼一個活動，吸引無數樓友廢寢忘食，一遍又一遍地在無數群中發著蓋樓連結。
有需求就會有市場,大家都在忙著「蓋樓」的時候,有心人士也做起了「賣樓」的生意。讓人大跌眼鏡的是，這些賣樓的生意竟然還做得風生水起。
「賣樓」其實就是指有償給別的戰隊蓋樓，而這些「賣樓大戶」大都來自之前的蓋樓隊伍。他們的喵鋪等級一般都已經積累到了四五十級，也就是說一次可以幫買家蓋上四五十層的樓。
「在閒魚或者微信上賣，一塊錢三十層，一天收入大概6到8元。」周湛告訴介面記者，「我積攢了一位長期客戶，他們最瘋狂的一次蓋了14000層，按市場價格要好幾百了。」
據說，有的隊伍，為了蓋樓，甚至花費了數千元去買樓，這樣的操作讓人直呼看不懂……
後來有人採訪時說道：「其實買樓的話最後肯定是不賺錢的，甚至還虧了，但是我們這種就屬於為『榮譽』而戰了。」
看到這裡，不由得不佩服這次淘寶的營銷套路了。
蓋樓設置的激勵機制讓人很難脫身，如果不繼續，前面累積的紅包會逐漸變少，因為每天都有強制的場次，每個場次都會要繳納一定的入場費。而且勝率變低，進的場次也會被降級。
如果仔細計算，淘寶蓋樓的活動成本並沒有那麼高，比如一個場次的獎池贏了能夠得到20元，但是雙方戰隊各要交入場費8元，實際上這次PK的成本只有4元。而且這個收入只是隊伍帳戶里的虛擬數字，直到雙十一前一天才能真正兌現。
但淘寶卻能用這樣「薅羊毛」的全民狂歡收割一波流量。你以為是薅了淘寶的羊毛，實際上卻不聲不響被淘寶安排得明明白白。
此外，淘寶的蓋樓活動，還需要大量喵幣，而喵幣又只能通過任務來進行獲得，從天貓淘寶的喵幣任務來看，你需要瀏覽指定店鋪或者專場一定時間才能獲得。這就增加了品牌店鋪的曝光和用戶點擊瀏覽下單的可能。
蓋樓這樣的活動，不同於追求轉換率的內容和渠道營銷方式，通過場景覆蓋和社交裂變等途徑，蓋樓能夠通過有效增加用戶數量和瀏覽頻次，這樣即使轉化率不高，收穫的流量也非常可觀。
而邀請好友點擊助力的方式，通過參與者的微信等社交媒體間接收割了一波「私域流量」——也就是通訊列表里的好友們，雖然也許有人只是會象徵性地點進去幫個忙或是壓根不理睬，但也可能會有新的用戶加入到雙十一，也許機率不高，但對於淘寶來說這樣獲客成本幾乎可以忽略不計。
轟轟烈烈的蓋樓活動，已經落下帷幕，但是對於這次活動，大家可謂是褒貶不一。
有表示歡迎的，因為確實分到了幾十甚至上百元的紅包；但也有叫苦不迭的，每天微信群被朋友狂轟濫炸，確實讓人有點受不了。
那麼你對這次蓋樓活動是怎麼看待的呢？你在蓋樓活動中賺了多少錢呢？歡迎大家留言分享~
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