說起大學生，浮現在大家腦海里的是一副怎樣的形象？是「愛學習，學習使我快樂」還是「肥宅追劇，不想努力」。不過毫無疑問的是，在網絡與線上社交發達的今天，大學生既是積極的消費者，又是流行文化的踐行者。
近日，Analysys易觀發布《大學生行為分析專題報告2019》，接下來就讓我們一起走進大學生的「數字生活「。
1 大學生數字行為概覽
學習仍是主要任務，懶、宅、玩的生活習慣讓大學的休閒生活豐富多彩
▌學習延伸到大學生用戶的數字生活，同時他們也有著豐富多彩的娛樂體驗
▌大學生數字行為顯著性圖譜
2 大學生數字行為分述
「嘗鮮、個性、經濟、社群和多元化」成為當代大學生學習、生活和娛樂的關鍵詞
▌當代大學生學習、生活和娛樂數字化趨顯著
學習: 受限於全球化趨勢和社會需求的增加，外語學習貫穿整個大學生活，因此各類英語學習APP受到大學生的廣泛使用，包括背單詞工具、聽說工具和英語翻譯工具等。
生活:大學生追求時尚和跟隨時代的生活特點，網上社交和購物成為大學生主要活動；但受限於資金有限，在選擇上會更偏愛於他人建議，以滿足既經濟又有品質的生活，但男女生在具體選擇偏好上，存在較大差異。
娛樂:大學生休閒時間充足，課業壓力相對較小，其對娛樂的需求明顯高於全網平均水平，且男女生在內容選擇上有明顯的區別。
▌外語學習：女生偏好背單詞，男生溝通實戰最重要
大學生的外語學習聚焦於基礎單詞量的提升和依託場景的聽說技能的提升，快速滿足其順暢交流的需求；當然男女生在學習內容上也各有側重，女生學習者中，英語詞彙量的積累是其最關注的內容，聽說技能的提升對男生更有吸引力。
▌字典詞典：女性用戶占比高，反覆背誦粘性高
字典詞典行業，排名前五的均為英語翻譯相關APP，而受眾最廣的網易有道詞典和金山詞霸的用戶規模和用戶粘性均很高，其中女生的使用時間分別占比APP總時長的50%和40%以上。
▌辦公工具：應用免費是基礎，安裝便捷需滿足
暑期課業壓力的減少，大學生對辦公工具的需求明顯降低，其中WPS Office憑藉舒適友好的介面和兼容移動與PC office完善功能，深受大學生的喜愛。
▌社交：男生喜好陌生人社交，女生購物分享熱情高
除了日常交流外，大學生對於興趣社交和陌生人社交的熱情也很高；男生對陌生人社交APP的用戶粘性明顯高於女生，女大學生更習慣於在購物和娛樂選擇時到相關論壇查看評價和推薦，男生在遊戲方面願意花費更多的精力和時間。
▌飲食：懶宅習慣漸養成，個性化需求不能少
大學生生活不規律，晚睡晚起，沉迷網絡和小說，外賣給他們提供了懶宅在宿舍的條件，選擇前會提前到推薦APP中參考其他人評價進行選擇。
▌購物：低價拼購青睞度高，時尚、品質不能少
在購物選擇上，女大學生對於時尚潮流追求更高，但受限於資金，容易被低價拼購的方式所吸引；而因消費觀念的不同，男生購買目標明確，對於商品品質和品牌的關注度更高。
▌出行：便捷經濟是前提，女生安全意識高
在大學生出行方式以打車和坐公交為主，男生在出行過程中很少關注行程的進度，而女生在乘車過程中較為缺乏安全感，在其間會持續關注行程變化情況。
▌娛樂：遊戲、視頻齊上榜，消磨時間顯神威
假期大學生的休閒時間增多，期間娛樂行為明顯增加，在大學生用戶增速排行前十名行業中，遊戲類和視頻類共占據6席。和平精英、王者榮耀、QQ飛車等遊戲的活躍大學生明顯增加。
▌拍照：年輕愛美是天性，個性搞怪成習慣
拍照及圖片處理APP在大學生中的滲透明顯，Faceu激萌和B612咔嘰在大學生中的滲透率5倍於全網水平，天天P圖和美圖秀秀居於第二陣營，BeautyCam美顏相機則稍顯落後。
綜合目標人群活躍人數滲透率TGI來看，雖然美圖類APP在大學生中均有較高的滲透率，但Faceu激萌和B612咔嘰的用戶分布較為集中，以大學生為主，而美圖秀秀和BeautyCam美顏相機的用戶群體分布相對較分散。
▌視頻：資源豐富是核心，互動功能引關注
大學生課業壓力小，休閒時間多，為了打發無聊時間，大學生將大量的時間用來看視頻，其中短視頻行業搶占大量大學生的業餘時間，而以青春時尚定位的APP吸引大量女生的關注。
▌音樂：版權內容成關鍵，個性、多元需齊備
聽歌是大學生隨時隨地進行的娛樂活動，學習、外出、購物都可以成為大學生聽歌的場景，音樂資源豐富程度是大學生選擇播放器的重要因素，QQ音樂憑藉QQ聊天工具積累的用戶量收穫最大的用戶規模，網易雲音樂則通過分享互動的社交功能和個性化推歌功能吸引大批粉絲關注。
▌遊戲：消磨時光，順便交個朋友
（1）消磨時光是首選，「農藥」&「吃雞」不能少
相較在校期間，假期大學生娛樂需求增加，大學生把大量的閒暇時間花在遊戲上，使遊戲類APP的用戶粘性大增，在用戶粘性增速分析中，增速排名前三的行業均為遊戲。
（2）緊張刺激是潮流，促進友誼成關鍵
大學生休息時間相對較固定，遊戲時間主要集中在中午和晚上休息時間，緊張刺激的射擊類遊戲深受大學生偏愛，而在零散的碎片時間，大學生更願意選擇時間較短的棋牌類遊戲來打發時間。
3 大學生用戶成長背景分析
▌生活環境是前提
不同類型的院校之間性別比例差異較大，但從整體來看，男女生比例大體均衡，男性略少於女性。超35%的高校分布在一線和新一線城市中，尤其是北上廣集中了全國最多的本科院校，受此影響，超6成大學生集中在一線和超一線城市。
▌技術發展是基礎
作為智能用戶行為分析平台，易觀方舟通過分析用戶在你網站或APP上的行為，了解轉化、留存的原因，用數據驅動增長決策、用數據驅動產品疊代。