最近歐美地區最勁爆的消息，莫過於哈里王子和梅根王妃接受脫口秀女王奧普拉的專訪了。
小兩口大膽爆料婚後在英國王室遭遇的各種歧視和不公，讓隔著大洋的美國「吃瓜群眾」津津樂道。
周日晚上CBS播出的這次兩小時訪談，在美國大約有1710萬人實時觀看，成為今年收視率最高的電視節目之一。
要知道，上周剛剛結束的「金球獎」頒獎直播也不過吸引了540萬觀眾，收視率還不到這次訪談的1/3。
英國王室的八卦向來都是「頂流」話題，所以這次訪談背後的播出平台CBS在投入方面可謂不遺餘力。
儘管梅根說沒有就訪談收取任何費用，但節目製作人奧普拉可一點也不手軟：
據媒體披露，CBS是實實在在地花費了700萬-900萬美元，從奧普拉手上購買獨家播放權，可謂下了「血本」。
CBS節目主播（左）與奧普拉視頻連線
從播放平台來看，這次專訪主要在CBS自己的電視網上播放，並沒有在CBS的流媒體平台派拉蒙+（ Paramount+ ）上架供用戶點播，這點有些令人不解。
派拉蒙+
過去一年，CBS電視網的母公司維亞康姆CBS一直在鼓吹其全新流媒體平台 派拉蒙+的重要性。
派拉蒙+的母公司是傳媒巨頭維亞康姆CBS
尤其派拉蒙+ 剛剛在3月4日正式發布，維亞康姆CBS就這樣輕易放棄了為自己的流媒體業務爭取新用戶的絕好機會，實在是匪夷所思。
我們知道，自從2019年底迪士尼發布了自己的流媒體服務Disney+之後，流媒體的競爭就進入了一個白熱化階段。
2020年全球疫情的蔓延，讓流媒體業的整體發展速度「坐上了火箭」；
過去一年的發展速度頂得上平時的3-5年，一旦沒抓住這個「開了外掛」的特殊時期，後面再想追趕就很困難了。
但維亞康姆CBS偏偏行動極為遲緩，它們的派拉蒙+是內容巨頭中最晚上線的流媒體平台——和Disney+相比，它整整晚了將近一年半。
儘管之前維亞康姆CBS手頭有流媒體服務CBS ALL ACCESS，而且CBS ALL ACCESS的用戶可以無縫切換到 派拉蒙+上，但從內容的豐富程度來講兩者還是不能同日而語。
集團的流媒體重心從CBS ALL ACCESS轉移到 派拉蒙+
華納媒體的HBO Max目前用戶數為4150萬左右；
NBC環球的Peacock擁有3300萬用戶（ 免費用戶比例未知）。
2019-2020年流媒體訂閱用戶增長趨勢圖 圖源：MoffettNathanson; HarrisX
截止2020年Q4全球視頻流媒體平台訂閱量TOP15，騰訊視頻、愛奇藝和優酷分別位列第三第四和第六，那時的派拉蒙+其實是CBS ALL ACCESS 圖源：visualcapitalist.com
更重要的是，隨著美國廣泛接種疫苗帶來的疫情傳播全面減緩，流媒體行業的新用戶發展將重歸正常的速度。
派拉蒙+就算在接下來的幾個月里發力追趕，恐怕也只會是事倍功半。
從目前的產品設計和定價角度來看， 派拉蒙+還算「良心」：
目前它提供了含廣告的 5.99美元/月基本套餐和 9.99美元/月的無廣告套餐，這個價格區間比「老對手」迪士尼要高一點；
Disney+的套餐是 6.99美元/月 無廣告；
NBC環球的Peacock價格中規中矩，含廣告為 4.99美元/月，無廣告則為 9.99美元/月；考慮到Peacock目前還不提供4K的內容（這太傻了），價格低也能理解。
我要吐個槽：Peacock會提供有限內容的免費版。
所謂「有限內容」指的是許多經典電視連續劇都只在免費版里提供提供了幾集，如果要觀看完整系列，用戶需要升級到付費的Premium版。
作為熱門劇集《辦公室》的粉絲，我注意到這部當年Netflix上的第一紅劇已經登陸Peacock；免費版用戶可以觀看前兩季，其餘的部分就需要付費了——產品設計者肯定是一個釣魚高手。
用《辦公室》「前兩季免費」來拉新，這主意挺絕的
作為領跑者的Netflix，定價實在是非常高冷。
Netflix提供4K超清版本的Premium月費達到17.99美元，而其覆蓋低端市場的Basic版令人髮指地只支持480P和一個終端！
（寫到這裡，我都想取消自己的Netflix套餐了）
至於當年的付費電視一哥HBO，其流媒體服務HBO Max的價格也是高高在上：一口價14.99美元/月不含廣告。
當然，在去年剛推出的時候曾經有限時優惠，但也僅限於開張時的短期。目前看來，HBO Max的價格和Disney+、Peacock相比顯然偏高了。
HBO Max的打折價也就是11.99美金/月，貴就是好？
所以今年年初AT&T CEO John Stankey在投資者電話會議上也透露在今年晚些時候將推出價格較低但含廣告的HBO Max版本，估計背後就是和Disney+、Peacock做價格對標。
二姐夫在這裡大膽預測一下，HBO Max含廣告版本預計是8.99美元左右，以便在不過分讓利的情況下對於Peacook和Disney+形成壓力。
5.99-9.99美元/月的派拉蒙+，在流媒體中定價算良心
目前我能看到的內容還主要是CBS ALL ACCESS原有的內容，派拉蒙+後擴充的內容庫已經在美國上線，並將很快擴展到加拿大。
下圖是我登錄派拉蒙+後看到的劇集分流，其中包括流行、原創、戲劇、喜劇、現實、晚間秀、日間秀和新聞等多個分類。
作為《海軍罪案調查處》的死忠粉，我當然也不會錯過在 派拉蒙+上重新回顧NCIS整套劇集的機會。
這次 派拉蒙+的片庫可謂是多年的歷史沉澱：
派拉蒙+將包含超過2500部電影和30000集電視節目的內容，其中既包括《教父》系列，《星際迷航》系列這樣的經典內容，也包括覆蓋幼兒觀眾的《海綿寶寶》等系列劇。
派拉蒙影業「星光熠熠」的片庫
我們知道派拉蒙影業（Paramount Pictures）是好萊塢的不朽傳奇，未來 派拉蒙+同樣會成為新電影的發行渠道 。
雖然未必是獨家發行，也可能要單獨付費，但聽聽這些名字已經值得令電影迷激動了：
《寂靜之地2》，《 碟中諜7》，《 壯志凌雲2：獨行俠》，《 007：無暇赴死》，《 奎迪3》，《 變形金剛7》，《 刺蝟索尼克2》......
派拉蒙+雖然有些姍姍來遲，但從目前的內容庫計劃來看，還是非常有吸引力的。
但是，去年派拉蒙影業也賣掉了很多電影的版權，其中包括以1.25億美元價格出售埃迪·墨菲的《美國之旅2》；
而這部電影在亞馬遜流媒體上首次亮相，就成為該周末最受歡迎的點播電影。
流媒體周播放排行版中，被派拉蒙賣掉的《美國之旅2》名列第一
維亞康姆CBS還將最成功的劇集之一——《黃石》（ Yellowstone）授權給了Peacock，成為「自己競爭對手」家的拳頭劇集。
凱文·科斯特納主演的品質劇集《黃石》
再加上前面提到的奧普拉對哈里王子和梅根的訪談根本就沒有在 派拉蒙+上架，不得不讓人思考「已經遲到」的 派拉蒙+還要再走多少彎路。
以下是目前主流流媒體平台價格、廣告、主要內容、移動端、4K超清和終端數量的比較表，供各位一覽。
以我這個普通用戶角度來看，派拉蒙+的價格完全對得起它提供的內容；
但在已經落後的時間軸上想追上迪士尼這樣的巨人，需要加倍努力。
派拉蒙+目前所表現出來的實力， 只能勉強跟上領先者的腳步，「狼性」明顯不足。
再參考CBS ALL ACCESS這幾年來緩慢的網際網路化速度，讓我們在展望 派拉蒙+前景的同時，不得不替它捏把汗。
對電影巨頭們來說，流媒體服務已經是不得不走的「華山一條路」，希望維亞康姆CBS放棄左顧右盼，把寶全部都押在派拉蒙+，才有機會變成真正的挑戰者。
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特約
作者
@我是二姐夫
超過20年IT與高科技行業經驗，現旅居加拿大。曾就職於埃森哲、甲骨文、微軟等科技企業，深耕通信、媒體、網際網路和電商等領域。
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