摘要：「50萬的播放量，收入僅38元」（歡迎關注閨蜜財經）
撰文|蜜姐
這是@閨蜜財經的第1255篇原創
近期，「B站UP主發起停更潮」登上熱搜，相關話題閱讀量上億，引發輿論熱議。
B站稱內容生態是其最寶貴的資產。
作為內容生產者的UP主們，對於B站的重要性不言而喻。這也是停更潮話題引發大量關注的重要原因之一。
就在不久前，B站披露2022年財報時，還曾因「B站去年給UP主分了91億」上過熱搜。
短短數日，B站帶UP主發家致富的故事為何就轉向了？
01
真假停更潮之爭背後，UP主不好當。
B站方面，回應媒體稱所謂UP主發起停更潮「並非集體行為」，只是部分UP主個人原因停更。
B站的這一說法倒不是敷衍，爭議來自於時間湊巧。
蜜姐也看了此前媒體報道的幾位宣布停更的百萬粉絲UP主，已有人進行了澄清，也有人此前宣布的就是暫時停更，並非真的是部分UP主集體撤退。
之所以被輿論認為可能在發生停更潮，是因為這些UP主宣布停更的時間大多在最近一個多月左右。
但UP主賺錢難是真的；難堅持更新是真的；以及部分UP主反映的內卷加劇，高強度工作又不掙錢、又看不到出路的心塞是真的。
蜜姐翻看了這些UP主的停更說明，幾乎都提到了變現難的問題。即便暫時停更，現在又復更的百萬級別UP主也同樣面臨上述難題。
比如，有266萬多粉絲的UP主「我是怪異君」。此前他被個別媒體誤會停更，近期仍在更新。但在3月中旬，他在自己的專欄中，回顧了近7年做UP主的經歷，更新頻率變慢、公司收入出現嚴重問題，導致擴招成為不可能……
02
B站2022年財報中披露，期內營業成本180億元，同比增長17.7%；其中主要是由於收入分成及內容成本增加，而收入分成就高達91億元，比2021年增加了14億元，同比增加17.9%。
1年多分14億，為何UP主們還在抱怨「為愛發光」、變現難？
今天（4月7日）宣布停更的一位UP主，分享了自己的經歷：50萬的播放量，收入僅38元……
另一位近期宣布停更的UP主「靠臉吃飯的徐大王」，粉絲385萬，但他同樣在停更說明中坦言：「是真的不賺錢，甚至是虧錢。」
UP主們的收入來源主要有2大部分，一是平台收入（補貼、流量分成等）；二是商業變現（廣告、直播等商業合作）。
正如UP主「靠臉吃飯的徐大王」所言，之前趕上視頻創作的紅利期，一些早期做視頻的UP主們賺了一些錢，包括他也是如此，甚至還攢了些家底兒，所以才撐到現在停更。
但現在的情況是，像他這樣幾百萬粉絲的大UP主也難變現了。
大規模的停更潮還沒發生，但不少UP主將更新視頻由主業變回副業，甚至是停更，早已發生。
一位名叫「MrZeven官方頻道」的UP分享了自己去年8月開始停更的原因。收入低同樣是其中一大原因。
MrZeven稱，自己曾創作了一批視頻發布在油管上獲得1600美元收入（當時約1萬多人民幣）。之後他將這些視頻放在B站上，粉絲增長了，但一共僅獲得30元人民幣的收益，而且還取不出來。
同時，他認為視頻內容推薦B站人工干預太多，質疑平台數據反映真實情況的程度。
這並非個例。
一位有97萬多粉絲的UP主「影視後期系統教學」去年也曾停更了一段時間。UP主吐槽，停更除了收入低外，自己的視頻「得不到系統的推薦，播放量太慘澹了」。
03
UP主們變現難的背後，是B站賺錢難。
B站發展10多年，2022財報中，仍還在摸索商業之路：為了實現盈利，「展開多項措施以提高商業化效率」。
據財報及招股書披露，2018—2022年，B站分別凈虧損5.65億元、13.04億元、30.54億元、68.09億元和75.08億元。5年累積虧損超192億元。
如上圖，2022年報顯示，B站的收入主要來自於4大部分：
全年總營收219億元，同比增長13%。但營業成本，增長更快，去年花了180億，同比增長17.7%。
對於公司來收，要賺錢，無非就是開源+節流。
B站也不例外，近年來的移動遊戲服務及電商業務就屬於開源。
但2022年，其移動遊戲服務營業額不增反降；電商及其他業務的增速相比2021年的88%也明顯降速。
廣告業務也類似，2022年增速12%，2021年增速145%。大家掙錢都難的時候，公司們往往首先減少的就是廣告開支。
04
2022年，B站節流方面表現並不理想。
做得最好的銷售及營銷開支同比減少15%，由2021年的58億元降低至49億元。
但同期，B站的一般及行政開支大增，為25億元，同比增長37%。
其中，主要是由於優化組織有關的遣散費（即「裁員」）花了3.4億元。這對於今年來的B站來說是好事，至少這一塊今年能節流了。
此外，研發開支增長了68%，達48億元，主要是由於終止若干遊戲項目有關的開支達5.3億元，以及伺服器及設備的折舊增加。
總體來看，其2022年經營開支總額達122億元，同比增長16.6%，同樣是快於營收13%的增速。
直觀的體現就是經營虧損擴大，由2021年的虧64億擴大到虧84億。
此前，B站曾定下目標，2020年實現4億MAU（月活用戶人數），2024年實現盈虧平衡。
UP主們面臨的困境是，一方面B站掙錢難了，自然補貼、流量等收入要減少；另一方面，活躍用戶還要增加，競爭必將加劇。
而B站也同樣面臨「彆扭」的局面。
開源勢必要繼續加大破圈力度，光靠熱愛二次元文化的年輕用戶們，難以吸引汽車等高消費廣告。不斷拓展直播、短視頻等內容，又將在流量、平台收入等方面分走原來做長視頻的UP主們的利益。
如今，一些「為愛發光」3年、7年的UP主們暫時停更，就在一定程度上反映了上述困境。
對於B站來說，如何有效與UP主們實現「共同富裕」才能從根本上留住優質的內容創作者。但一些UP主顯然已經沒有等待的耐心和虧錢更新的勇氣了。
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