作者 / 朱婷
「藝人經紀公司進軍長視頻並不是什麼新穎的玩法了，甚至珠玉在前，後來者泰洋川禾要如何追趕亦或是超車？《愛很美味》火了，緣何背後的操盤公司泰洋川禾並未憑藉此進入大眾視野？一切都將從低調的泰洋川禾與黑馬網劇《愛很美味》的故事展開來講......」
11月26日，由陳正道執導、許肇任執導，李純、張含韻、王菊領銜主演的網劇《愛很美味》在騰訊視頻開播。
隨後，口碑一路飆升，憑藉豆瓣8.2分《愛很美味》（豆瓣最高至8.4）一躍成為2021年行業公認的黑馬網劇，有關劇情、演員、片名的討論聲熱鬧了好一陣。但嫌少有人關注到，這背後出品、製作公司其實是以藝人經紀、短視頻揚名行業的泰洋川禾。結合《愛很美味》的市場表現來看，泰洋川禾頗有些悄悄布局長視頻，然後驚艷所有人的既視感。
2015年，泰洋川禾憑藉藝人經紀起家，之後幾年先後抓住短視頻與電商風口，成為一家多棲發展的內容公司。但對於劇集為主的長視頻內容，泰洋川禾更像是一個後入局者。站在門外看，《愛很美味》便是泰洋川禾與長視頻的第一役。如今，距離《愛很美味》收官已經過去20餘天，娛樂產業（ID：yulechanye）決定和該劇背後的操盤公司——即泰洋川禾聯合創始人趙珊，泰洋川禾長視頻內容負責人 、《愛很美味》總製片人楊怡凝一起復盤項目始末，試圖釐清泰洋川禾的長視頻邏輯，不止於劇集。我們還順道聊起外界關心的問題：泰洋川禾到底是一家怎樣的公司？
再談《愛很美味》，開了一個好頭
追本溯源。《愛很美味》歷時三年，據總製片人楊怡凝表述，公司先接觸陳正道，再有的《愛很美味》。
三年前，楊怡凝第一次從陳正道那裡看到前三集劇本，她連用「喜歡」、特別喜歡」形容對這個項目的第一印象。其中，最打動她的點在於：劇情不浮誇、不抓馬，給人一種調侃和特別洒脫的女性狀態。而這也是《愛很美味》播出後，成功俘獲觀眾青睞的價值底色。
劉凈（李純飾演）、方欣（張含韻飾演）、夏夢（王菊飾演），三個性格迥異、特色鮮明的都市麗人，歷經職場、感情變化，一步步自信成長。一如楊怡凝所言，她們呈現出更多的是另一番新時代女性的樣貌，做決定時，沒有思前想後，沒有那麼多糾結，也不是以一種苦大仇深的狀態去迎接人生新挑戰。「就挺積極的，我和我身邊認識的30+的姐妹也是這樣啊」。
楊怡凝順勢說起來這一切與陳正道及他的團隊有關。悉數陳正道執導的作品，包括《記憶大師》《摩天大樓》《愛很美味》等，或多或少都跑在當時市場前面，想來這大概就是楊怡凝形容的陳正道「是個有創新意識的導演」。
第二個打動楊怡凝的點在於陳正道與團隊對於女性的尊重，並對此保有表達欲。《摩天大樓》時陳正道想要把外界看待女性的固有標籤撕掉；《愛很美味》中，又是三個立體的新時代女性樣貌。一句話概括：「他（陳正道）拍的作品不會給女性製造焦慮。」
聽下來，一個項目的品質，很考究背後製作團隊的審美。於泰洋川禾和陳正道而言，《愛很美味》就是雙方審美達成一致下的產物。如今，再回看結果，一切皆有跡可循。「公司當時做這塊業務的想法是做一個比較有差異化的製片team，這促使我們下定決心和陳導（陳正道）去嘗試像《愛很美味》這種非市場常規類型的項目。」話音未落，楊怡凝補充道：「很實際地講，如果拼大體量大古裝大玄幻，我們也沒有太多優勢。所以，在內容上新，在製作上精緻，是我們的策略之一吧。」
很顯然，《愛很美味》打開了新路徑，某種程度上也驗證了楊怡凝及其部門團隊的堅持，同樣為泰洋川禾的長視頻業務也開了一個好頭，影視的基本盤層面建立起一定保障。
堅持創新元素
做市場上少見的作品類型
實際上，這並非泰洋川禾第一個出品、製作的劇集項目，大機率會在2022年播出的《玩家》才是。與《愛很美味》原創IP屬性不同，《玩家》改編自「ONE·一個」APP上的小說，由牛超執導，張雲龍、鄧家佳領銜主演的都市劇。
和已經很成熟的陳正道相比，嚴格意義上講，《玩家》是牛超的導演處女作。我們好奇泰洋川禾如何選定一個項目？選定合作的核心團隊？
「信任」是娛sir與趙珊、楊怡凝兩場對話中，出現最多的詞彙。從上到下、由內而外，凡建立合作，信任必是雙方的前提。泰洋川禾內部團隊如是，泰洋川禾與陳正道、牛超團隊亦然。
問題的答案又回到「人」。「現在的長視頻團隊是讓公司覺得有信心的」，趙珊的底氣源自楊怡凝和她部門團隊中的那種執著勁兒。她分享了一個小細節，製片部門的同事可以為了《愛很美味》中某首合適的音樂版權（國外），花大量時間精力、搭上所有人脈去找到這個版權方。言外之意，可能換作其他團隊的話，寧願早就換音樂了吧。
同樣的執著還體現在陳正道團隊，我們不約而同地聊起《愛很美味》酒吧那兩集。在此之前，國產劇中還未曾出現過整兩集酒吧戲，耗時一周，只有白天能拍攝，所有的燈光、氛圍、群演統統要到位，以及對於演員的選擇，都秉承一個「貼合角色」原則。
「合作過程中，有發生過意見不統一的時刻嗎？」娛sir忍不住拋出好奇。楊怡凝用力回想了一下，然後答：「還真是沒有哎，既然合作就選擇信任與尊重。」末了，又強調，「陳導真的挺妙的，他自己就兼具製片人思維，我們更多就是在互相配合。」
按照趙珊的描述，現在公司這支長視頻內容團隊也是歷經好幾年的篩選沉澱而來，統共十來人，製片崗占據大部分，年齡層在89—97年，是一支年輕有衝勁的團隊。說至此，楊怡凝忍不住笑言：「我應該就是團隊里那個『很老很老』的人了。」（哈哈哈哈）
玩笑之外，更多映射出來的還是這個製片團隊的審美、執著以及熱情。「我相信自己團隊的閱片量以及對市場的判斷力，每個人都在不斷地看書、看劇，而且看東西很快，差不多能做到三四個月看了三百多個項目。」也正因如此，楊怡凝認為，從那麼多項目里挑出來的，如果這十來個人都一致覺得可行，她相信這不會是一個沒有看點的項目。
信任要有，產業思維也要有。綜合趙珊、楊怡凝兩人的闡述，可以明確的是，泰洋川禾有關長視頻的業務布局主要體現在兩個方向：其一，堅持創新元素為主，做市場上少見的作品類型，譬如《愛很美味》；其二，不拘泥於一種類型、一個市場，秉承創新與品質，做更符合年輕觀眾的作品。
內容的第四站：
沒有「風」，泰洋川禾要如何跑起來？
第一站：藝人經紀。
第二站：短視頻。
第三站：電商。
第四站：長視頻。
從2015年簽約陳赫等藝人，以藝人經紀公司身份入場，泰洋川禾一直在探索文娛公司的邊界。幾乎一起進入大眾視野的還有以「papi醬」為代表的短視頻機構papitube；2018年是泰洋川禾關鍵性的一年，公司進行了兩次組織架構調整，搭建前中後台Talent服務體系，開始規模化運營藝人、博主；時間來到2020年，泰洋川禾入局直播電商業務，成立杭州目焦電子商務有限公司（泰洋川禾集團旗下的直播電商機構），彼時，「目焦 」廠牌跑起來的速度可見一斑。
乍一看，藝人經紀、短視頻、電商，泰洋川禾都趕上了風口，趙珊沒有否認這一點。而到了第四站——長視頻，結合影視生態環境來看：「是否入局太晚，從參投到主控、制宣一體，珠玉在前，泰洋川禾要如何逆風而行」，無疑引發外界的好奇。
不過，這些在趙珊那裡似乎都顯得不太算是問題。她搶先作答，泰洋川禾的願景是成為一家內容創作最多樣化的公司，「我們希望能夠不斷創造更有價值的內容 」。基於這個前提下，趙珊表示：藝人IP、短視頻、電商、長視頻，均隸屬於內容的多種形態，不同業務的布局，並未改變泰洋川禾身處其中所扮演的角色——為好內容保駕護航。
具像化到長視頻業務，趙珊強調，泰洋川禾從創立之處，其實就開始布局長視頻業務，「只不過業務發展沒有那麼快，一直在做準備，探索」。細看，從參投《鎮魂》《流浪地球》《陽台上》《麥路人》《鋌而走險》等影視項目，到2021年出品、制宣《愛很美味》《玩家》等，泰洋川禾的身份從參投切換至出品、製作，從全局到細節，似乎都是在為其長視頻業務做穩打穩的鋪墊。背後的邏輯在於，他們要做的是有序進入，並非無序擴張，將泰洋川禾的影視服務鏈條延伸至上游，掌握更多的主動權，進而盤活短視頻、藝人經紀等上下游產業，做到產、制、宣發一體化。
2021年《愛很美味》為泰洋川禾的長視頻業務開了一個好頭彩，而接下來的2022年或許算是他們的長視頻元年。據悉，泰洋川禾的長視頻內容目前占比總業務的10%，接下來計劃每年開拍2—3部劇集，包括前文提及的《玩家》，還有《仿生人間》等還不能過多透露的項目，陸續會和觀眾見面。至於大家關注的《愛很美味》是否會繼續推出第二季、第三季？趙珊和楊怡凝紛紛表示，雖然不能100%肯定，但應該會的。