「小學生」的暗號，可不止《孤勇者》一個

不過，借著KK WORLD 2022和2022快看國漫發布會，倒也是個一窺「00後隱秘世界」的好機會。當然，還有重新衡量下國漫的崛起與出海。

Z世代都在追什麼

超過129個IP亮相了KK WORLD 2022，而其中格外值得我們注意的顯然是那29部被場景還原、吸引粉絲紛紛打卡的人氣作品——《怦然心動》《谷圍南亭》《某天成為公主》《難哄》《超能立方》，以及在各圈都相當著名的《二哈和他的白貓師尊》。

正如硬糖君開篇所述，Z世代愛與同好交流，不愛向圈外人解釋。好在大數據時代，很多問題在市場調查和基於閱讀消費行為形成的榜單上，亦可找到答案。比如，越年輕的群體里，國漫越能打，甚至是占絕對優勢。

在2018年某媒體的一項3000人調查中，95後大學生、00後高中生與00後初中生「看國漫最多」與「看日漫最多」的比例分別為13.29% VS 24.88%，14.49% VS 20.48%，21.15% VS 11.41%。在年紀最小的初中組，國漫成功反超。

消費行為則更加明晰。我們選擇快看漫畫為數據池，因為至今已走過8個年頭快看漫畫，用戶量達到4億，月活超越市場第二名至第六名之和。不僅如此，快看很早就開始嘗試從閱讀平台向興趣社區轉型，提供閱讀、社交、同人、消費等一站式服務，也就獲取了Z世代更多的歡心與時間。

數據顯示，Z世代在快看用戶中的占比接近90%。而很多人未注意到的是，快看上並非只有國漫，迄今為止，它已引進超過600部海外作品，既有《航海王》《蠟筆小新》等經典日漫，亦有網絡時代的後起之秀韓漫。但這些都未能影響國漫的絕對優勢。快看各維度的TOP10中，海外作品最多只占二三席。

可以說，隨著國漫與海外內容質量差距不斷縮小，二次元消費主力更新換代，中國的漫畫市場終將呈現本土作品為主、引進作品為輔的健康形態。

那麼再具體而微，這屆年輕人口味如何？

考察快看的各項榜單，不管男性向還是女性向，高位作品均體現出網生內容特有、也是必須的一些特點：極致化、腦洞大、跨媒介等等。

奇幻穿越情節處處開花，主角——尤其是穿進小說、遊戲的那些，往往都深諳套路、自帶吐槽。同時懸疑風吹進女性向作品，人氣榜第2位的《輪迴之約》是類似於《開端》的時空循環設定，第9位的《藤女》則是一個大女主復仇故事。

此外，網文改編的IP效應在國漫中也十分明顯。榜單之中，既有言情「名著」《難哄》《黑蓮花攻略手冊》，亦有純愛「名著」《撒野》、水千丞系列，更有大量男頻小說改編的熱血冒險作品。

有趣的是，男性向與女性向作品各自形成了穩定的用戶群體與閱讀消費習慣，並且和熟齡群體的消費特徵高度相似：

男性向作品的讀者同男性觀眾一樣，悶聲消費，傾向於網文、網大式的單點付費，因此在暢銷榜上，男性向作品存在感強勁。

女性向作品的讀者則是黏性較強，會員轉化率高，在閱讀之外往往還有社交、二創等需求，因此女性向作品在人氣榜上表現更好。

CP文化在Z世代中十分普遍，國漫怎樣抓住00後

中國歷史悠久，繪畫藝術底蘊深厚，動畫與漫畫的發展曾處於第一陣營。日本早年的一批動漫大師——手塚治虫、宮崎駿、高畑勛，都曾把某部中國動畫奉為啟蒙作品。然而，整個20世紀，中國基本都處在動盪探索之中，國漫的發展也堪稱曲折，以至於80後、90後成為看日漫長大的一代。

那麼問題來了，國漫是如何穿破數十年的低迷，重新拿下年輕人的？

首先是傳播介質的改變。2009年，數字出版行業產值超越傳統出版，漫畫的閱讀發布逐漸從線下轉移到線上。從有形、有限的雜誌到無形、無限的網站，可想而知，作品產量與從業者數量都出現飛躍。《十萬個冷笑話》等一批新的國漫IP在草莽時代的競爭中脫穎而出，令網絡漫畫、網絡動畫走進更多人的視野。

之後幾年，隨著移動互聯技術開闢出碎片化的娛樂場景，網絡漫畫又迎來一次發展的紅利期。成立於2014年的快看就是敏銳地選擇以豎屏條漫作為主打，最終彎道超車。

其次，國漫復興也得益於前幾年網際網路資本大舉布局文娛行業，搭建IP產業鏈條，使得動漫與下游影視、上游網文的互動十分頻繁。

一方面，只要改編真人影視，有明星參演，哪怕最後成片並不盡如人意，都能幫助作品出圈。好的改編更是能夠反哺原著，成為平台的一筆實績，比如《快把我哥帶走》之於快看。

另一方面，IP之所以為IP，是因為自帶粉絲基礎，每改一次都能起到引流效果，對動漫、廣播劇這種由小眾向大眾進軍的內容形態來說，加成尤其大。反過來講，動漫因為留出的幻想空間更多，往往更容易得到原著粉認可，從而成為小說到真人劇之間近乎標配的環節。

更重要的是，網絡時代，當平台充分發揮作用，漫畫的工業化生產便成為可能。這是一條韓國人先行、中國人又走出了自己特色的道路。以快看為例，一方面，通過舉辦漫畫賽事、設立KK學院、優化投稿後台等多種方式，挖掘潛力作者、激勵新人入行。另一方面，致力於為漫畫生產建立工業化、標準化的流程，以提升效率。

「我可以非常自豪和篤定地告訴大家，漫畫這個領域，應該沒有比快看更專業的團隊——創始人是以漫畫起家，還搭起了最懂漫畫的團隊。」創始人陳安妮在快看2022發布會上表示，「在漫畫的創作、運營、更新、疊代、開發、後端，快看在各方面都是這個領域裡獨一無二且領先的。」

日漫由紙媒時代行至今天，幾大出版商仍屹立不倒，編輯制度功不可沒。許多作品的成神之路，離不開資深編輯的引導與點撥。而快看想做的是更進一步，將個體經驗集合起來，從中「抽象」出漫畫生產的標準流程，在每個流程節點上不斷打磨、越來越細，直到可以由運營團隊規模複製到每個作品上。

陳安妮還透露，目前在選題環節，快看已經制定出業內少見的「漫畫策劃表」，僅海報設計環節，就包含87條製作規範。

國漫的世界，世界的國漫

國漫未來劍指何方，我們亦可從頭部平台快看的舉動上得出一些結論。

最首要的，自然是在漫畫這個初始領域，繼續提升國漫作品的產量、質量、聲量，探索本土特色的呈現。

在快看此次公布的192部IP開發計劃中，漫畫形式的作品占到136部。在言情、幻想、唯美三大品類上穩固優勢：《偷偷藏不住》第二季確定回歸日期，粉絲呼聲極高的其他作品，如《難哄》《偏偏寵愛》《黑月光拿穩be劇本》《不見上仙三百年》《養敵為患2：惡女歸來》《頂級掠食者》等作品均在其列。

與此同時，探索扶持驚悚懸疑與新國風兩個小品類。驚悚懸疑方面，引入《我的治癒系遊戲》《我在驚悚遊戲里封神》《女頻大逃亡》等來自起點、晉江的熱門「無限流」IP。新國風方面，除了當家作品《谷圍南亭》，新推出的《千目鯉》《不死人之錦衣不死》等亦頗為吸睛。

「快看認為，傳統的中國文化博大精深，其中的一些中國元素在新時代應該有不同的演繹和解讀。」快看世界內容及版權負責人劉志鵬談到，「這個品類非常能代表如今超新Z世代的文化自信。」

其次，與時俱進，讓優秀的國漫IP走出二維平面，到更多領域拓展影響力。

首先就是改編。在136部漫畫之外，快看當天還發布了4個頭部IP的動畫化計劃以及漫劇方面的新舉動，包括暑期的50+上新，以及推出兩大漫劇廠牌——主打懸疑劇情的X劇場和主打科幻題材的K2劇場。據悉，這兩個廠牌的漫劇除了在站內播放，還會嘗試站外發行。

再比如，實體化。圖書出版、周邊衍生、線下展覽、數字藏品……以多種形式縱深挖掘國漫IP的價值，同時讓二次元的作品變得可觸及、可收藏，豐富粉絲體驗。

最後，在取得本土市場成功的基礎上，嘗試對外輸出，重拾國漫的昔日榮光。這既是國漫從業者們共同的情懷所在，也與文化輸出的國家戰略相合。

快看自2018年起便開始探索國漫出海的路徑。目前，快看授權的近400部國漫作品，已登陸全球80家發行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區。

隨著快看對中國漫畫出海體系探索的持續成熟，在日漫、韓漫、美漫等強大對手的夾擊之下，國漫依然吸引了越來越多的海外用戶。以近期快看出海作品為例，《大醫凌然》、《閃婚總裁契約妻》、《甜美的咬痕》、《人魚陷落》等分別持續占位韓國、英語圈、泰國等國家和地區的各大漫畫平台人氣榜。

《中國二次元內容行業白皮書》顯示，2021年，快看月均MAU超過4000萬人，遠超其他網際網路漫畫平台。快看也因此擁有了進一步成長為全球孵化、全球發行、全球開發的全球化漫畫平台的機會，快看海外版APP也應運而生。

陳安妮將動漫比作「文化晶片」，故事中承載著一國的文化、價值觀與生活面貌。過往日漫的輸入，曾讓80後、90後不知不覺間形成對日本的了解與認知。或許很快，外國友人就會因國漫而對於我們的古典文化、修仙體系如數家珍，到時我們可別對答不上來才好。