2023年5月4日刊總第3424期
微短劇憑藉其節奏快、爆點多、內容新等特點迅速抓住了網絡觀眾的眼球，並在流量場的激烈競爭下迎來了快速增長期。據抖音公開數據顯示，其微短劇的日去重用戶數在1億以上，每年新增約1000部微短劇。截止2022年底，抖音短劇日播放用戶同比21年增長67%，日播放量增長99%，在2023年春節檔，短劇播放量更是超150億。
從市場格局來看，微短劇市場目前處於群雄逐鹿的 市場爭奪期，截至2022年底，快手短劇日活用戶規模超2.6億，快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。短劇創作者中有電商收入人數增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
在短視頻平台，短劇內容在拉新平台日活、貢獻優質內容方面表現更為突出。面對微短劇市場的激烈競爭， 2023年抖音有何新的打法？我們結合抖音對於2023年微短劇的部署，從而窺知一二。
微短劇政策逐步規範，
抖音平台重點整治違規小程序
在2022年，抖音短劇既湧現了諸如 《柳夜熙：地支迷陣》這樣的技術先鋒之作，也有如 《女神酒店》系列的奇幻詭譎之作，更有 《生於1990》等青春治癒之作。在2023年，抖音再度發力，與 檸萌影業共同出品的短劇 《二十九》，正片播放量突破了8億，抖音站內話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分，在流量和口碑上都有不俗表現。
用戶不難看出，與之前草台班子的土味視頻大為不同的是，如今的微短劇品質越來越高，這無非得益於 監管政策的逐步規範。在2022年6月1日起，廣電總局正式發放 網絡劇片發行許可證，代替了此前的上線備案號，抖音APP的豎屏劇《二十九》片頭已經採用新標註 「網絡視聽V14003012212401」字樣。將發行許可證制度引入微短劇領域，意味著更嚴格、規範、清晰的行業標準正在逐步建立，有助於進一步提升其制播水平，吸納優質創作者。
在政策法規的引領下，以平台為單位的市場主體也在積極進行 自查自糾。作為新晉劇集制播平台，抖音、快手均已取得《廣播電視節目製作經營許可證》以及《網絡文化經營許可證》。
快手發布《「短劇」類小程序內容/質量規範治理公告》，微信發布《關於進一步規範小程序「微短劇」類內容的公告》，抖音發布《短劇內容合規專項治理公告》，共同促進微短劇的創作健康化發展。
具體到抖音，抖音平台公告指明將 重點整治小程序中的不良價值觀內容，打擊低俗、血腥暴力、色情、極端心理等不良內容；快手平台公告將「劇情低成本批量生產」等問題納入治理範圍，涵蓋了劇情簡單套用模板、缺乏美感或審美浮誇等問題；微信平台也表明將進一步治理微短劇「劇情虛假浮誇、題材低俗獵奇，劇中內容與現實完全脫節」等問題。
抖音短劇付費不斷試水，
根據廣告收入反向分帳
2023年，微短劇的商業變現模式不斷升級，電商、美妝、食品、生活服務等不同領域的廣告商已經營銷滲入到了微短劇中。在 內容分帳、廣告變現等商業模式之外，內容製作公司、MCN機構、KOL正向 直播電商方向積極探索。其中， 抖音積極開闢 短劇付費模式， 快手在促進微短劇與 品牌合作這一方面表現得最為突出。例如，唯品會與快手短劇《再婚》內容植入品牌理念、插入PLC轉化組件進行導流，還聯動主創團隊進行直播，促進劇內劇外聯動，形成了曝光、轉化到心智烙印的營銷閉環。
抖音積極試水短劇付費，用戶除可按 單集付費解鎖之外，還可選擇 以低折扣一次性解鎖全劇，具體定價為10抖幣解鎖1集，40抖幣解鎖全劇。短視頻平台推動微短劇付費、持續穩定地抓住受眾注意力要靠與視頻創作者合力。用戶付費習慣的養成是一個長期的過程。對於早期的網絡微短劇，觀眾長期以來都是通過打賞、點贊或者轉發的方式給予流量支持，並不涉及購買。但短視頻平台上的付費微短劇從誕生之初就有著自己的商業模式，它調動觀眾的消費行為，並且擁有廣闊的成長空間。
短視頻商業變現活躍，抖音短劇的付費邏輯也在改變。《超級保安》共四十五集，需要付費的內容是最後四集，但《二十九》的付費方式則是，付款的可以提前觀看，不付費的用戶也可以等到免費的資源。在抖音短劇負責人眼中，「今年短劇規模和時長在抖音都有比較大的增長，當它到達一定值之後，依託抖音程序化和系統化的廣告變現能力，未來可以直接根據廣告收入反向分帳。」
此外，在抖音短劇負責人認為，微短劇是用戶測試的一種途徑。長劇和電影製作周期長、風險高、很難迅速得到受眾反饋。抖音會經常用短劇去測試這個IP影響力和反饋，把短劇看作IP快速測試的一個工具。在2023年，抖音短劇將繼續聯合廣大創作者深耕內容，將有不少精品短劇呈現。春節檔爆款短劇 《二十九》第二季即將上線， 《女神酒店》第四季將帶來全新的奇幻故事， 《大唐來的蘇無名》第二季也將承接《唐朝詭事錄》續集的節奏。此外，2023年抖音短劇計劃將聯合 壹同製作、正午陽光、北京精彩、檸萌影視、靈河文化等十大影視廠牌，推出抖音短劇 「辰星計劃」。
在大浪淘沙的市場之中，優質內容不會因為劇集長短而失去光彩，聚集廣泛聲量的微短劇正以衝擊的姿態向劇集市場發起挑戰。值得重視的是，付費微短劇穩步向好發展是一種必然。相信在平台和內容製作方面的共同努力下，付費微短劇的黃金時期即將到來。