國際化是企業成長為世界品牌的必經之路。作為全球唯一一家以中醫藥為主業的世界500強企業，廣藥集團正在國際化的道路上加速前進。10月30日，廣藥集團在廣州舉行王老吉2023年國際市場發展戰略研討會。大會以「Because of WALOVI 」為主題，匯聚王老吉全球合作夥伴，共同探討王老吉品牌國際化發展未來。
王老吉2023年國際市場發展戰略研討會在廣州舉行
大會發布了王老吉全球天然植物飲料銷量第一*證書、王老吉國際品牌標識WALOVI，以及《王老吉國際市場發展戰略報告》《全球飲料市場發展報告》等報告，與會嘉賓共商王老吉發展戰略，深化交流合作，共享發展機遇。
第十四屆全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，廣藥集團致力於打造世界一流醫藥健康綜合性大集團，王老吉是廣藥集團國際化發展的排頭兵，未來，廣藥集團將繼續發揮世界500強企業優勢，積極融入「雙循環」發展格局，深化「一帶一路」國際合作，進一步拓展大健康產業國際板塊的布局，為推動人類命運共同體構建積極作出新的廣藥貢獻。
連續三年全球銷量第一，王老吉市場地位獲權威認證
隨著消費者的健康意識日益增強，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場「新寵」。會上，全球最大的行業研究及諮詢機構之一弗若斯特沙利文（以下簡稱「沙利文」）向王老吉大健康公司董事長翁少全鄭重頒發了王老吉《全球天然植物飲料銷量第一》證書，將現場氣氛推向高潮。
《全球天然植物飲料銷量第一》證書發布儀式
沙利文大中華區副董事長、總裁王晨暉深入淺出地向現場來賓解釋了「天然植物飲料」的定義以及本次認證的數據來源。他表示，根據案頭調研、深度專家訪談和數據交叉驗證等，從2020年到2022年，王老吉已連續三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證了，王老吉已進入國際主流市場與渠道，並確立全球領先的市場地位。
如今，伴隨經濟回暖，人民生活日趨向好，全球飲料市場迎來新的變化與機遇，居民消費已向享受型、發展型轉變。消費者在選擇飲料時，更關注配方材料、營養功能、口味口感等，飲料行業消費場景和需求的細分趨勢顯著。
沙利文在會上發布的《全球飲料市場發展報告》指出，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由於天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，發展勢頭正猛，前景空間廣闊。
當下，健康化、時尚化的王老吉，在「單品多元化+品類多元化」產品戰略指導下，推出系列細分涼茶產品，並打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的產品矩陣滿足全球消費者多元化的需求，在海內外均取得了不俗的成績。
王老吉牢牢占據涼茶行業七成市場份額，穩居涼茶行業第一地位。在《王老吉國際市場發展戰略報告》中，翁少全總結了過去十年的發展成績，「我們在做好國內市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶『出海』，做到產品覆蓋全球150多個國家和地區，基本實現『有華人的地方就有王老吉』」。
翁少全作王老吉市場發展戰略報告
值得一提的是，除了產品貿易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節日和消費習慣，同時加速全球56家涼茶博物館的建設步伐，帶動吉祥文化全球化。
發布國際品牌標識WALOVI，王老吉從「走出去」到「走進去」
民族品牌「出海」，要從國內「走出去」，更要「走進去」，進入海外消費者的心裡。品牌標識，便是消除文化隔閡的重要符號。
現場，王老吉聯合知名品牌設計公司利平科特共同打造的國際品牌標識「WALOVI」正式發布。發布儀式上，相關領導、嘉賓共同推動推桿，在閃爍的鎏金沙中，全新國際品牌標識「WALOVI」面世，現場掌聲熱烈。
王老吉全新國際品牌標識「WALOVI」發布儀式
本土化的設計，不僅促進品牌高效觸達全球消費者，更是為中國「出海」企業構建本土化品牌提供了可借鑑、可推廣、可複製的經驗。
現場，來自美國、加拿大、泰國、澳大利亞、日本、義大利、阿聯等國家和地區的國際客戶代表，紛紛分享多年來與王老吉開展合作的經歷。現場交流氣氛熱烈，全球合作夥伴從國際貿易到產品生產研發，提出了各自獨到的見解。
「我們與王老吉已合作了十多年，無論遇到什麼困境都有王老吉鼎力支持。」「我們發現，在快消品中，王老吉很容易被市場接受，並且增長效果非常好。」「王老吉已出口至非洲十多個國家，希望未來王老吉落實推進海外業務，早日打造成為『中國符號』。」「見證了王老吉本土市場的快速發展，也看到了越來越多的韓國人愛上王老吉、愛上涼茶文化」。「未來我們還要繼續與王老吉合作，加強消費者教育與文化傳播，讓當地消費者想到植物飲料就想到王老吉。」
對於王老吉的海外發展空間，許多國際合作夥伴保持堅定樂觀態度，並不約而同地表示，全新國際品牌標識的發布，以及全球天然植物飲料銷量第一的市場地位，對王老吉進一步打開海外主流市場與渠道有著非常積極的作用。
打造全球超級飲料品牌，向世界傳遞東方健康哲學
以品牌「出海」，帶動大健康產業國際化、高質量發展，是本次研討會的著眼點。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源從王老吉的「出海」之路出發，擘畫了大健康產業國際化發展的未來藍圖。
他表示，廣藥集團面向「改革開放」這扇窗，背靠粵港澳大灣區，行走在「一帶一路」兩大經濟帶上，使王老吉多年來保持高質量發展。王老吉作為集團「走出去」的排頭兵，打造了文化引領+產品貿易的雙引擎，已成為海外了解中國的一條重要紐帶。
李楚源現場講話
未來，廣藥集團還將繼續深耕海外，不斷壯大海外產品矩陣，進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。
翁少全亦表示，王老吉大健康公司將在廣藥集團戰略指引下，全力謀劃王老吉的全球化發展。
當天，廣藥集團旗下王老吉藥業公司、廣州采芝林藥業有限公司也相繼發布了關於王老吉藥品、食品，以及中藥滋補品國際發展主題報告，展示出廣藥集團對於大健康產業國際化發展的全面布局。
據悉，作為全國最大中成藥生產基地和最大製藥企業集團，廣藥集團擁有「白雲山」和「康美藥業」兩家上市公司，旗下有12家中華老字號，10家百年老字號，除了王老吉，還有已420多年歷史的「全球最長壽藥廠」陳李濟以及采芝林、潘高壽、敬修堂等知名老字號。
在王老吉等百年老字號的創新發展帶動下，廣藥集團近年來不斷交出高質量發展新答卷，已連續三年上榜《財富》世界500強，成為全球首家且唯一一家以中醫藥為主業的世界500強企業，今年躍升41名，位居世界500強第426位，同時在全球最具價值醫藥品牌榜上位居第16位。
對於未來，李楚源表示，廣藥有信心、有決心，將王老吉打造成全球知名的中國品牌、「中國符號」，實現全球價值鏈布局，使王老吉在國際化發展的道路上走得更遠、更高，並將東方健康哲學和吉文化帶到全世界，攜手打造更加健康、美好的未來，為推動人類命運共同體構建積極作出新的廣藥貢獻。
*數據源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐) ;於2023年9月完成調研。