燃次元（ID:chaintruth）原創
燃財經出品
作者 | 孔月昕
編輯 | 饒霞飛
2022年的電影市場，終於迎來了「重振」的曙光。
繼6月10日《侏羅紀世界3》上映3周，拿下破8億元票房後， 終於有一部國產片票房，在春節檔後「支棱」起來了。
帶著「2022年最佳國產電影之一」稱號的《人生大事》，截至發稿前，票房已突破8億元，而貓眼專業版對它的票房預測，也從7億元不斷攀升到16億元。同時，《人生大事》也是今年春節檔後，首部突破2億元票房的國產新片。
不僅在票房上取得了不錯的成績，《人生大事》也收穫了不錯的口碑。6月19日，二輪點映開啟後，《人生大事》火速刷新了近三年來劇情片、家庭片的口碑新高，貓眼、淘票票雙平台評分均達到9.7。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣開分7.5，幾乎超過了今年內上映的99%的國產片。
不過，不少業內人士認為，《人生大事》之所以取得這些亮眼的成績，除了題材和劇情本身有加分項外，也與它上映同期「無對手」有關。
自3月全國多地疫情爆發以來，全國影院影業率有限，大部分國產片紛紛撤檔，導致2022年上半年，各大院線始終處於「沒片放」的狀態。即使6月8日後，全國影院影業率保持在80%以上，國產大片依然少有官宣正式定檔的。
這種情況下，《人生大事》更是背負了大部分電影人的無限期盼，「一旦《人生大事》爆了，是否能鼓動其他片方不再觀望，而是官宣正式定檔今年暑期，拯救冷清的電影市場。」
不過，隨著電影上映時間的延長，看過《人生大事》的觀眾不斷增多，對於影片品質的爭議愈來愈清晰。翻看各大社交平台上的觀眾也反饋可以看到，觀眾最集中的討論無疑是為了煽情而煽情。這也導致，《人生大事》目前的豆瓣評分降到了7.3。
7月1日，一部由周冬雨、黃曉明等眾星雲集的影片《你是我的春天》上線，雖然同樣的「疫情特殊題材+農民工等抗疫前線的故事」，但看起來並不受觀眾歡迎，上映3天後票房還未突破2000萬元，而貓眼專業版的票房預測也落在了4600萬元。短時間內，單日票房冠軍依舊被《人生大事》「把持」。
《人生大事》，究竟是「時勢造英雄」，還是「究極撿漏王」，還要等最終的票房說話。
上半年國產電影最佳？
「當楊恩又飾演的小文，半夜偷偷去門口，一邊聽電話手錶里過世外婆留下的的語音消息，一邊擦眼淚時，我和影院裡的不少觀眾都忍不住落淚了。」觀眾齊齊告訴燃財經，「可能是我淚點比較低，整場電影看下來，我哭了半包紙巾。」
像齊齊一樣被電影感動「哭」的觀眾不在少數，「整部影片看下來，有笑有淚，讓人會心一笑的同時，也消解了死亡帶來的沉重感。」網友鈴鐺評價道。
不只是小文與外婆之間的親情刻畫，小文與朱一龍飾演的莫三妹之間，從互相厭煩到互相救贖的過程，細緻的感情也讓不少觀眾覺得被打動，這也是很多觀眾願意給予這部影片好評的重要原因。
影視博主栗小姐也認為，「整個電影的前2/3，在兩個角色的刻畫和角色相處細節的構建上，很細膩很紮實很飽滿。一個貓嫌狗不愛的gai溜子，和一個野生野長混不吝的女娃子，兩個人的相處就像是各自口中的武漢話和四川話，來處不同，卻彼此理解、意外和諧，那種底層小人物的煙火氣，那種流動在兩個人之間的相依為命感，能打動我，相信也能打動絕大多數觀眾。」
另一個閃光點在於，《人生大事》的敘事主線，落在了國產片少有涉及的喪葬題材上，監製韓延在之前的採訪中提到過「很多電影涉及過葬禮、入殮，但《人生大事》是把喪葬作為主線去做。」主角作為喪葬行業的從業人員，每天要直面生死，與各式各樣的悲歡離合打交道。而作為主人公的莫三妹，不僅要跟社會上的偏見和解，更要跟自己和解。
真摯的情感外，主演們的演繹，也幫助影片收穫了一眾好評。
「小演員太靈了，感覺看到了下一個『普普』（《隱秘的角落》的小女孩，王聖迪飾）。」庭庭忍不住誇讚起了楊恩又的演技。
「可以說，朱一龍和楊恩又的表演，共同撐起了這個故事。尤其是楊恩又，她的演技和靈氣，讓人期待她的未來。」栗小姐表示，「雖然可能算不上褒獎，但《人生大事》確實是幾個月以來我看過的最好國產片。」
但遺憾的是，導演似乎想在這一部電影里表述太多內容，所以造成了整部影片的嚴重「割裂感」。
豆瓣網友小海的短評似乎可以說明影片存在的問題：題材蠻好的，但是110分鐘想往裡塞的東西太滿，各種橋段過於典型，都堆在一起就套路了。也因此運鏡剪輯都太過著急，完全沒給戲中人物情緒反應的時間，也沒給觀眾反應的時間，後半段（尤其親媽出來之後）看得很累。
這也導致，很多網友在看過电影後都表示，影片後半段「為了煽情而煽情」的感覺濃重。小文失蹤多年的母親突然出現，然後小文被送走、三妹父親突然去世、三妹為父親辦了一場別開生面的葬禮、小文離家出走失蹤……
為了讓這些情緒急劇變化的情節，在不到半個小時的時間裡全部展現完，因此情節的推動全靠莫三妹「接電話」，男主接到一個電話，下一個場景立刻開演。
情節的快速轉場不僅沒有交代清楚情節發展的因果，還破壞了觀眾的觀影情緒。「男主雨中追車那場戲，感覺導演就是想按頭告訴觀眾：給我哭。但是我在影院裡看著這場戲，腦海里全是，岳雲鵬追著計程車，在後面大喊『燕子沒有你我可怎麼活』的畫面。」觀眾庭庭告訴燃財經。
栗小姐也認同這一觀點：「《人生大事》有真摯的煙火氣，但確實有情節硬傷，一大一小刻畫到位的同時，想表達的也確實有點多——這是導演拍處女作的通病，因此不必過譽這部片子。」
總之，較為有衝擊力的題材，60分的敘事，以及80分的演繹，讓《人生大事》在2022年電影市場極度遇冷的環境下，成為今年暑期檔第一部爆款。
暑期檔「開擺」，一部新片救不了市場
以目前的票房和口碑來看，不少電影人視《人生大事》為救市之作。
原因在於，6月以來，此前只有一部《侏羅紀世界3》稱得上「扛票房」的大片。但是由於《侏羅紀世界3》口碑表現不佳，豆瓣評分僅有6.3，國外爛番茄的新鮮度也只有30%，屬於系列最低，因此成為制約第三部票房再創新高的主要掣肘因素。
因而，上映3周後，《侏羅紀世界3》的票房僅有8億元，這還在它「獨霸」電影市場兩周的情況下。對此，據拓普數據報道，有業內人士笑稱，當前電影市場的最大矛盾，是觀眾旺盛的觀影需求和影院無片可放之間的矛盾。
市場空前低迷，電影行業急需一個「頭部影片+大檔期」合力拯救。但據貓眼專業版顯示，截至6月30日，定檔今年暑期的影片僅有46部影片。相比號稱最冷暑期檔的2021年，同期也有142部影片上映，且還有《中國醫生》《怒火·重案》等超10億票房的頭部影片上線。
而定檔今年暑期的影片，從「貓眼想看人數」來看，即使是頭部製作公司出品，也沒有展現出頭部影片的號召力。
這也是《人生大事》被電影人視為「救市之作」的關鍵。
「從目前的票房成績和口碑來看，《人生大事》確實是今年春節檔以來，表現最好的國產片。」電影行業從業人員、影視博主@電影溫特告訴燃財經，「《人生大事》的上映，可以說一定程度上緩解了市場的壓力，畢竟最近一直沒有賣座的新片上映，對於影院來說，經營壓力非常大。
甚至不少院線工作者迫切期盼著《人生大事》的「爆」，能帶動更多大片定檔暑期，以拉動暑期檔票房，拯救冷清的電影市場。
6月26日，《人生大事》的票房「逆跌」，更是引發了一個小高潮，貓眼專業版對電影票房的最終預測也不斷攀升，從7億元一直漲到了現在的16億元。
影評人李宇飛也表示，「客觀來說，電影《人生大事》是一部優缺點很明顯的作品。它之所以能成為2022年的年中爆款，一方面是一定程度上，影片確實屬於佳作；另一方面，在這個檔期內，並沒有能和《人生大事》抗衡的國產片。」
不過，在電影溫特看來，《人生大事》只能勉強讓院線暫時「吃飽飯」而已，「現在正是暑期檔，但是市場上卻沒有什麼比較有競爭力的新片上線。每周一部新片的頻率，以及沒有超20-30億元的頭部新片上映，都讓這個暑期檔衝擊百億票房愈發艱難。」
市場上將越來越多的希望寄托在《人生大事》的表現上，也導致這部電影的營銷力度越發大。
從事電影宣發工作人員鄭宇表示，「片方為了維護口碑，肯定做了大量的宣發投放。其中，宣發公司一般會找最吸引觀眾的點主打宣傳，比如親情、喪葬文化等，隨後，根據不同主題的發酵情況，宣發公司會有針對性地進行更多的物料發布。」
「這是很正常的現象，本來《人生大事》的投資就不高，而且片方的目標，應該對標了《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等影片的10億元票房量級，影片質量不差、有望達到目標的情況下，肯定會做大量的宣發投放。」電影溫特告訴燃財經。
但《人生大事》劇情又以中國人比較忌諱的「死亡」和「喪葬」為核心，在李宇飛看來，圍繞《人生大事》也就產生了很多「虛虛的」的影評，大量堆砌著「真實」「感人」「煙火氣」「笑中帶淚」等八股詞的影評出現。
過度的宣發，在口碑上也引發了一定的反噬。
一看到「喪葬題材」，很多人都抱著看到一部國產「入殮師」的想法，或者希望電影能夠更多刻畫殯葬行業從業人員面臨生活，以及社會偏見等困境。但這種困難，在影片中都被快速帶過或消解了。甚至有網友評論：「個人感覺只是披著殯葬題材外衣的家庭片罷了。」
而這，似乎也成了如今國產劇情片普遍面臨的困境。
「披皮」國產片，還有多大市場？
最近幾年，打著特殊題材，講述溫情故事的國產劇情片越來越多。
從監製韓延過往的電影作品來看，他一直關注並製作了不少「生老病死」的相關題材的影片，無論是《滾蛋吧！腫瘤君》，還是《送你一朵小紅花》，都曾引發熱議，並取得了不錯的票房成績和口碑。
無論是《人生大事》，還是《送你一朵小紅花》，包括今年元旦檔被瘋狂吐槽的《穿過寒冬擁抱你》等影片，其實都是主打的特殊題材融合溫情故事的類型片。
電影溫特告訴燃財經，「這種影片，通常會請一個比較有流量、且演技過得去的演員，然後用能夠煽動大眾情緒的情節來吸引觀眾，所以成本也不會特別高。只要故事講得不太差，一般都能賣得不錯，因而大賺一筆。它們可以說跟情人節等特殊檔期的愛情片一樣，是當下電影行業的『財富密碼』。」
看到這種類型片火了，而且能夠「大賺」，也導致現在市場「一窩蜂」地湧向特殊題材劇情片，特殊題材（關注底層或社會邊緣話題）+流量里的演技派+引發情感共鳴的親情/友情/愛情故事，也就成了不少國產劇情片的套路化模板。
而《人生大事》的出品公司瑞聯影業，在感受到市場風向後，也製作了不少類似的劇情片。比如去年清明節期間上映的《我的姐姐》，就是在女性視角題材下，講述姐弟溫情的故事。
雖然影片最後也面臨了兩極化的爭議，但最終票房成績落到了8.6億元，這種「以小博大」的範本，讓市場見到了特殊題材+引發共鳴的情感故事類影片的票房號召力。
不過，這些影片雖然能以輕喜劇和充滿煙火氣的方式，舉重若輕地來觀照生死、社會話題等題材；但遺憾的是，它們終究讓「生死」流於表面，最終特殊的題材只是服務於一個暖心故事，並未觸及更深內核。因此，這也造就了這些影片固然可以打動部分受眾，但其內涵無法細究的本質，也意味著無法衝擊更高的票房成績。
在網友小林看來，網上夸《人生大事》的人，總要帶一句「題材難得」。但他覺得，「吹題材的電影99%都不太行」，畢竟題材只是框架和分類，是為了方便觀眾才誕生的，而不是為了給創作者「鍍金」的。」
「最讓我失望的是，《人生大事》不僅對喪葬的文化的表現幾乎為0，對親情、生死的的講述非常淺薄；它連最基本的，中年男人的失意也沒講好。整部電影看完，我感覺朱一龍飾演的主角依然『面目模糊』，外界給他的挫傷，以及小女孩帶來的治癒都突如其來。」小林吐槽道。
特殊題材下的溫情片，也成了不少網友眼中的「哭片」，靠情緒煽動等宣發模式，就能「騙」到不少觀眾走進影院。「為了達成票房目的，不少宣發方不得不為其中一些質量不佳的影片，進行『掛羊頭賣狗肉』式的宣傳。」鄭宇表示。
「如果影片質量不錯，這種宣發方式並不會影響影片口碑，畢竟宣發物料只能吸引第一批觀眾進場，剩下的宣發更多要靠觀眾自身對內容的宣傳和發酵。一旦影片質量不佳，那麼這種宣發方式就會帶來劇烈的『口碑反噬』。」鄭宇表示。
因此，這種模式的類型片雖然目前在市場上很火爆，但註定無法長久。「近年來，影視圈大IP+流量明星的S+項目不斷『撲街』，就說明市場不會永遠吃一種模式化的風格，究其根本，只有好內容才會長盛不衰。」有影視製作人表示。
電影溫特也認同這一觀點：「從近兩年在票房口碑較為成功的影片來看，無不是有粉絲基礎的流量演員，搭配還不錯的劇本故事構成。由此可見，即使是套『模板』的類型電影，流量和質量也是缺一不可的。一旦觀眾厭煩了這種套路，市場會立刻轉變電影製作風格。」
參考資料：
《<人生大事>快3億了，但暑期檔還是缺大片》，來源：毒眸；
《暑期檔前瞻｜萬達挑大樑，愛奇藝、英皇急補位》，來源：文娛商業觀察；
《<人生大事>：笑中帶淚看透生死，現實題材宜出黑馬》，來源：Vlinkage。
*題圖及內文配圖來源於《人生大事》官方微博。
*文中齊齊、鈴鐺、小海、鄭宇、小林為化名。
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