陳雁冰
在科學技術高速發展的背景下，為了適應新形勢下的發展需要，傳統媒體開啟了改革和轉型之路。本文主要對傳統媒體轉型創新的路徑選擇與實踐進行分析和探討，以期能為有關人士提供一些借鑑和參考。
一、傳統媒體轉型創新過程面臨的現狀
1.1網際網路發展思維不足
傳統媒體在當前媒體融合高速發展背景之下，進行轉型創新顯得尤為重要，必須與當前的實際情況充分結合，對於傳統的觀念作出及時轉變，這樣才能對自身未來發展作出有效參考。然而，某些傳統媒體在此方面存在很大不足，在轉型發展過程當中，沒有立足自身實際展開詳細分析，同時缺乏先進的思想作為支撐，特別是缺乏網際網路思維，這對傳統媒體的運營與發展造成很大影響。
如傳統媒體依然按照傳統方式來進行新聞傳播，然而新媒體高速發展背景下，大眾在觀看新聞節目的同時，越來越重視自身的參與度，想在觀看電視節目的同時及時表達自己的想法和看法，希望能夠與電視新聞節目展開及時互動，而傳統媒體卻按部就班播放新聞節目，沒有作出相應的創新。
新興媒體在傳播新聞資訊過程中，不僅非常及時迅速，而且還能為廣大受眾提供良好的互動，因此，新媒體越來越受到大眾的喜愛。雖然傳統媒體也認識到這一點，但在與新媒體融合發展進行新聞傳播過程當中，卻未能更加全面深入地挖掘新媒體技術，缺乏競爭優勢。
1.2網際網路背景下受眾分流嚴重
隨著網際網路技術的高速發展，人們對於各類新興媒體的應用也變得更加普遍，與此同時，也出現很多新型的傳播渠道，給人們的生產生活帶來了很大影響。在這樣的發展趨勢下，受眾分流問題也變得日益突出，對傳統媒體的轉型發展形成很大障礙。在傳統媒體時代，收看電視節目是人們生活當中最為普遍的事情。然而，隨著媒體融合的不斷發展，群體關注度出現嚴重下滑，人們時常在觀看電視的同時，還在刷著微信和微博。特別是年輕一代，對於網絡熱點問題非常熱衷，喜歡參與其中進行互動，經常在大小螢幕之間頻繁切換，用新型媒體發表自己的看法與觀點。
而且，隨著新媒體的普及推廣，電視廣告量也明顯下降。面對這樣的發展趨勢，傳統媒體對於自身參與新興媒體平台建設重視程度也較之前有了很大提升。然而，由於技術方面的限制，再加上人力資源投入有限，轉型創新未能達到較為理想的效果。對於廣大受眾無法產生較強的吸引作用，特別是對年輕受眾吸引力明顯不足。
1.3復合型專業化人才缺乏
當前，媒體融合已經成為重要的發展方向，傳統媒體在這樣的發展趨勢之下，也應當及時對傳統的觀念以及方法作出創新，同時還應當不斷創新發展模式和相關技術路線。由此，也使得專業人才的需求越來越高，傳統媒體要想實現自身快速轉型，獲得更好發展，加強人才建設就變得尤為重要。工作人員面對新媒體帶來的新挑戰，無論是平時工作還是學習，都與新媒體技術有著非常緊密的聯繫。為此，需要對自身知識不斷進行更新，努力成為專業技能水平高、素質強的復合型人才，才能更好地推動傳統媒體的轉型與創新。
當前，傳統媒體對於人力資源管理以及人才配置方面存在的問題依然較多，特別是缺少高素質的專業化復合型人才，嚴重阻礙到傳統媒體的轉型和發展。而造成這種情況的主要原因是用工機制不健全，缺少較為完善的獎懲機制，這些很不利於人才的建設和發展，還會影響工作人員的工作熱情，對於一些新知識、新技術不能全面掌握與合理應用。由此，勢必影響到傳統媒體的轉型和創新。
二、傳統媒體轉型創新的路徑選擇與實踐
2.1扭轉傳統觀念，向融合發展方向轉型
隨著當前市場化的快速發展，再加上相關政策的推動，媒體轉型創新實現融合發展，成為當前最為重要的發展趨勢。然而，目前多數傳統媒體對於新形勢下媒體轉型的內涵缺乏足夠了解，工作實踐當中只是把新媒體和傳統媒體聚集或者疊加在一起，這與真正意義上的媒體轉型創新與融合發展相距甚遠。
面對這樣的發展現狀，傳統媒體必須以發展的眼光看待新興媒體，應當讓彼此融合共生。為了實現傳統媒體的轉型與創新，傳統媒體必須要將傳統的觀念及時轉變過來，積極面向市場進行轉型與創新。而在這一過程當中，傳統媒體必須要考慮行業自身發展現狀及其需求，來對傳播體系進行創新，打造更加現代化的傳播體系，在此前提下，推動新媒體與傳統媒體有效融合。要想改革和創新傳統媒體，為傳統媒體順利轉型奠定良好的基礎，使傳統媒體在新的發展形勢下有著更加廣闊的發展空間，必須要有全新的理念作為指引，並將先進的網際網路思維融入其中，向融合發展方向快速轉型。
2.2以用戶為導向，增強服務意識
各類用戶有著不同的特點，其需求也各不相同，為此，傳統媒體在具體進行經營以及發展過程當中，必須要對融媒體背景下各類用戶的需求展開詳細分析和研究，對於各類用戶具有的特點認真調查，充分考慮傳統媒體自身存在的不足，在此基礎上，將新媒體技術手段合理地引入其中，對於用戶的需求及時進行調查，了解與掌握不同用戶在需求方面的變化。
傳統媒體在規劃以及生產新媒體產品過程當中，主要基於自身方面的考慮，沒有形成較強的用戶意識以及用戶思維，和用戶關注點的準確把握方面差距非常明顯。為此，需要對傳統的傳播趨勢作出革新，結合用戶需求進行差異化或者分眾化傳播，對表達方式作出轉變。
傳統媒體在新聞傳播過程中，應當對傳統生產觀念及時進行更新，充分考慮用戶的特點與其需求，打造更好的生產方式，提高服務水平。並在製作節目的整個過程中充分貫徹融合理念，並將統籌謀劃一體化機制具有的作用優勢最大程度地展現出來，對各平台的資源作出有效整合。
具體可按照下面幾種方式進行實施，一是應當系統分析與研究各類用戶，充分把握他們的實際需求，在對用戶需求全面調查的基礎上，發揮新媒體技術手段具有的優勢，形成高效便捷的信息傳播模式，向各類用戶推送不同的信息內容，增強媒體在傳播新聞方面的作用與能力；二是將新媒體技術引入傳統媒體中，實現彼此有效融合，系統分析與研究傳統媒體自身的優勢與不足，做到精準定位；三是對用戶的具體情況與具體需求展開詳細分析，探尋媒體和用戶之間更加有效的互動途徑，並不斷增強自身服務水平，採用更為優質的服務模式，讓用戶得到更好的體驗。
2.3立足現實，拓展新聞媒體發展空間
傳統新聞媒體在當前媒體融合的大趨勢下，要想實現自身快速轉型與良好發展，必須要立足現實，按照當前的發展形勢，展開新興市場的探索和研究，開闢更大的發展空間，推動新聞媒體向著更好的方向邁進。生產新聞內容過程當中，可將現代網絡技術與各類新興媒體具有的作用優勢最大程度地發揮出來，及時了解與掌握各種現實情況，更要掌握廣大群眾對新聞的實際需求，運用各種渠道以及各種途徑來傳播新聞內容。與此同時，還應當不斷拓展各類業務，實現業務類型的轉型與創新。對於原有的平台矩陣作出有效整合，形成具有核心競爭力的平台集群，並積極研究未來發展路徑如何實現差異化。
綜上所述，當前新的發展形勢下，媒體融合發展大勢所趨，而傳統媒體面對這樣的發展形勢，需要對傳統的觀念作出及時轉變，積極探尋轉型創新的有效路徑，結合當前的現實情況，推動與新型媒體的融合發展，這樣才能更好地適應新形勢的發展需要。
（作者單位：運城日報社）