6月11日，在獨庫大本營遊客服務中心廣場，2022年克拉瑪依市獨山子區「荒野之旅 獨庫有路」自行車比賽拉開帷幕。6月16日，「古韻龜茲 絲路庫車」自行車賽在庫車舉行。6月18-19日，為期兩天的第四屆那拉提「那人、那車、那山」花式騎行登高大賽，更是將自行車賽事和跑步登高、騎行爬坡以及星光音樂會、露營大會、喝啤酒大賽、吃西瓜大賽相結合，更好地體現出了「體育+旅遊」的濃郁氛圍。

「在藍天白雲綠草之間御車飛翔是一種美妙的感覺，夜晚在帳篷里，在充滿青草的味道中，仰望星空，更是一種極致地享受。這是一次自行車愛好者的聚會，也是喜歡體育運動、戶外休閒生活方式群體的節日。每年這項賽事都會聚集全疆乃至全國眾多自行車愛好者集聚一堂，大家在這裡揮灑汗水，盡情歡笑。」本屆那拉提花式騎行登高大賽的裁判長、新疆絲路之冠體育文化有限公司總經理張建對記者說。

新疆各類體育+旅遊的賽事熱度從五月份就開始升溫。

5月21日，穿越額爾齊斯ENDURO越野賽在布爾津開賽。5月29日，「酣客杯」全疆健康跑在克拉瑪依白鹼灘區（克拉瑪依高新區）舉行，這項賽事吸引了700多人的參賽。6月3日是端午節，這一天，500多名選手齊聚石瑪情「八家戶濕地田園嘉年華」暨環濕地半程馬拉松賽，其中有不少一家人一起參賽的全新的健康「過節模式」。

「比賽一場接著一場，有些賽事行程不允許，我也是累並快樂著。」在那拉提花式騎行登高大賽兩天的比賽中收穫一冠一亞的烏魯木齊女選手張悅對記者說，她也是近幾年疆內各種跑步和自行車賽事領獎台上的「常客」，「職業選手談不上，但是我很享受能遊走大美新疆，參加各種比賽的樂趣。」

6月25日，和靜縣騎跑兩項挑戰賽將在靜東歸生態公園舉行。6月26日這一天，「環巴里坤湖」公路自行車賽和首屆環中哈合作中心自行車繞圈賽分別在巴里坤和霍爾果斯舉行。一個周末，在新疆舉行三場自行車賽事，這也反映出，新疆的「自行車熱」達到了一個前所未有的高度。而這一切，只是一個開始。7月2日－7月3日，木壘縣將舉辦以「騎行木壘 暢遊山城」為主題的自行車賽。

體育加持 縣城旅遊熱起來

從2013年開始，隨著物質生活水平大幅提升，全國老百姓對身體健康的關注度也越來越高，有著「減肥剛需」的群體也越來越多。隨著而來的是，全國開始興起「馬拉松熱」。這種「只要完賽就能獲得獎牌」的比賽模式，結合微信朋友圈的熱度和跑步軟體的普及，讓很多曾經「體育課很難及格」的老百姓與那些熱愛運動的群體一起，成為中國馬拉松參賽者的大軍。

「安全完賽，我就獲得了屬於自己的獎牌，這就是我的冠軍。」體重超過110公斤昌吉跑者李敏明在2016年完成了奇台半程馬拉松賽後，頗有成就感地對記者說，如今，他選擇騎自行車減肥，「體重太大了，跑步對膝蓋損傷大，自行車更適合我來減肥。」

新疆的跑步愛好者也是從那個時候開始興起。「從2013年，我們在艾丁湖舉辦了近十年新疆的第一場馬拉松賽事，那時參賽者只有100多人，到了2016年，一場疆內的馬拉松賽，經常會有上千人參賽。到了2019年達到高峰，新疆各地的跑團就有幾百家，僅烏魯木齊就有數十家500人以上規模的跑團。目前，全疆能完成半程馬拉松比賽的群體，估計達到了數萬人的規模，這些人就是帶動疆內游的主力軍。」談起新疆全民健身層面跑步運動的興起，張建侃侃而談。

2016年，新疆不少人口只有數萬人的小縣城舉辦馬拉松賽，都有上千人參賽。這讓當時的縣城的各大旅館一房難求，很多參賽選手，只能選擇多人入住一房，帶防潮墊、打地鋪成為當時部分沒能提前預定好房間的參賽者，不得已的選擇。

2020年至今的新冠疫情和2021年的甘肅白銀越野跑事件，給全國的路跑賽事敲響了警鐘，全國的各種面向大眾的體育賽事戛然而止。但是，疫情讓全民對生活的態度和健康的重視又達到了全新的高度。

「新疆吃得好，景色也美，烤羊肉串和各種甜美的瓜果我都特別喜歡。這次我從5月26日就開車來新疆了，每到一個城市，有時間都會騎車騎一圈。特別感謝有這樣的比賽，讓我有機會騎車欣賞那拉提美景的美妙感受。也希望，新疆其他景區也能有類似的賽事，讓我的新疆之旅，會有更多」來自佛山的52歲女車手郭婉姬在新冠疫情之後，對生活有了更深刻地認知，這一次她開啟了一次新疆深度自駕游。

「我一直向往來新疆參賽，但參加一次比賽，通常來回需要4天時間，這次可以在幾天內參加多項賽事，我就毫不猶豫地報名參賽了。」甘肅車手黃世海對記者說。

「今年，我們已經舉辦了七場跑步和騎行的比賽，我們也是在傾聽賽事主辦方和參賽者的心聲，不斷積累經驗，開啟新的創意，爭取讓今後的體育+旅遊的賽事，更有趣味性，更貼近老百姓。在推動全民健身和帶動旅遊人氣方面，獲得雙贏。相信隨著新疆旅遊的升溫，新疆面向大眾的體育賽事也會越來越多。」張建說。十年來，作為烏魯木齊市馬拉松協會秘書長和烏魯木齊市自行車協會秘書長的他，對新疆全民健身運動的推廣，默默貢獻著自己的力量。

品牌傳播 大美新疆美名揚

與這些面向大眾的體育賽事不同，早在十幾年前，新疆體育旅遊賽事就曾聞名全國。品牌體育賽事，對新疆旅遊的推動是成效極為顯著的。

2005年開始舉辦的環塔克拉瑪干汽摩越野拉力賽（簡稱環塔拉力賽），經歷十年發展，一舉躍升為世界聞名、亞洲第一的汽摩越野拉力賽事，一度被譽為「東方達喀爾」。這項賽事也推動了中國汽摩越野運動的發展，周勇、徐浪、韓魏、趙宏義、張敏、扎克爾等揚名達喀爾拉力賽的著名車手，都是在這項賽事中成長和崛起。

體育賽事不僅能帶動旅遊發展，甚至能塑造出一個景區。多年來，隨著環塔拉力賽在央視、新華社、人民網、湖南衛視等眾多媒體的報道，庫木塔格沙漠、烏倫古湖、海上魔鬼城、哈密五堡大海道、溫宿大峽谷等眾多景區和塔城、哈密、阿克蘇、和田等地，被越來越多的戶外越野一族所熟知。大家不遠萬里，花費數萬元駕車來到新疆，只為一看這環塔拉力賽中賽道的令人震撼的蒼涼之美。

體育賽事能帶動旅遊，在新疆更好的例子是滑雪運動和滑雪產業的跨越式發展。受北京冬奧會帶動的「三億人上冰雪」的冰雪熱，也讓全國人民了解了「新疆冰雪甲天下」的美譽。

經過多年持續發力，新疆形成了以阿爾泰山脈和天山山脈兩個冰雪旅遊帶，截至2021年12月31日，新疆建成各類冰雪場地188個，其中冰雪遊樂園60個。可可托海國際滑雪場、絲綢之路國家滑雪度假區、新疆冰上運動中心等多個冰雪運動場館、場地已達到全國頂尖、國際一流水準。

「新疆瞄準『中國冰雪新高地、世界滑雪第三極』目標發力。」姜世才介紹，新疆高水準冰雪運動場館、場地可以簡稱為「1322場館群」：「1」即新疆冰上運動中心；「3」為可可托海國際滑雪場、賽里木湖國際滑雪場和吉克普林國際滑雪場，均為高山滑雪場；「2」為薩爾闊布越野滑雪場和博州溫泉縣越野滑雪場；最後一個「2」是兩家野雪公園，即烏希里克野雪公園和野卡峽野雪公園。

「這批場館、場地的建成，不僅為新疆迎來冰雪運動大發展奠定基礎，未來或將撬動中國冰雪運動板塊。」姜世才說，從2020年10月1日起至今，新疆了20多支國家冰雪運動集訓隊的訓練和多場全國高水平賽事舉行。

「新疆擁有著可以和世界聞名的阿爾卑斯山、落基山媲美的冰雪資源，這樣的資源在中國是獨有的。新疆的雪場，擁有雪期長、遍地粉雪和陽光充沛的三大特點，這不僅有利於專業運動員的比賽和訓練，對於業餘滑雪愛好者更能有極好的滑雪體驗。尤其是雪季長這一特點，是全國獨有的，可可托海滑雪場和在建的賽里木湖滑雪場的雪季都將超過8個月，不僅是冬天，夏天來新疆滑雪，已經成為現實。」新疆冬季運動協會主席李健宏對記者說。

藉助北京冬奧會的熱度，2022年年初，新疆成為了中國最熱的滑雪勝地，新疆旅遊產業的冬夏兩大旺季，從此逐步形成氣候。

打造品牌 重視宣傳站位高

無論是藉助北京冬奧會的東風，迎來了跨越式發展新疆冰雪運動和冰雪產業，還是藉助中國汽車普及的大趨勢，引領了中國汽摩越野運動潮流的環塔拉力賽，都有一個共同的特點——一、高度重視品牌打造和輿論宣傳；二、面向大眾需求提供相關參賽服務。

多年來，包括央視、新華社、人民日報和新疆各級主流媒體全覆蓋式的宣傳，讓新疆冰雪運動和環塔拉力賽在全國範圍獲得了高度認同，湖南廣電集團更是深度參與了環塔拉力賽的組織、運營和宣傳。新疆冰雪和新疆汽摩越野運動的發展，都能在站在世界視角去做賽事的同時，滿足一些非專業的大眾發燒友的參與或參賽的願望，形成獨有的相關運動領域「成就感文化」，這也讓越來越多的參與者願意加入進來，樂在其中。

新疆冰雪和新疆汽摩越野運動領域的成功，也給予了新疆其他體育旅遊賽事的組織策劃，提供了具備可行性的高標準樣板間。

環塔拉力賽最初是一個汽摩運動愛好者們自發組織的賽事，隨著加上這個群體人數越來越多，不同領域的專業人士也主動參與進來，這項賽事也逐漸從全國賽事，成長為國際知名賽事。發展到中後期，已經成為了中國汽摩越野愛好者一年一度的盛大聚會。

「如今的環塔拉力賽已不僅僅是一項體育賽事，更是新疆體育+旅遊帶動經濟的有效抓手，通過賽事向世界展示新疆豐富的文化旅遊資源，和諧美好的文化旅遊環境。環塔公司還將立足環塔賽事，做大做強環塔品牌的同時，打造更具參與感和觀賞性的場地賽、系列賽，與地方旅遊特色資源相融合，做活汽車運動目的地旅遊，做好新疆文化旅遊使者，發揮新疆體育文化旅遊名片的重要作用。」新疆環塔汽摩運動俱樂部有限責任公司總經理杜晶對記者說。

2007年開始舉辦的環賽里木湖自行車賽最初也是一項面向大眾的自行車賽事。隨著參賽選手水平的越來越高，這一賽事在2013年經國家體育總局批准正式升級為全國性賽事。從而成為全國最高水平的大眾業餘自行車賽，吸引了包括港澳台在內的全國各地和一些國外車手的參賽。這一賽事與環塔拉力賽的區別在於，如何讓更多的大眾自行車愛好者，也能參與到這項賽事中來。

新疆的美景有著自身獨有的特色，像賽里木湖、那拉提、喀納斯、禾木、天池、巴音布魯克、可可托海、烏魯木齊南山大峽谷等眾多景區的氣候，在夏天都十分涼爽，白天能保持在20度左右的適宜溫度。當國內大多數省市在暑假不適合舉行戶外自行車、跑步賽事的時候，新疆卻是氣候最適宜的。

「期待著有一天，我們新疆人能打造出我們自成體系的大美新疆跑步節和自行車節，這樣的賽事，只要降低參賽門檻、合理設置難度分組，完全可以像此前馬拉松賽事一樣，可以兼顧精英組的專業選手參賽，也能同時承載數以千計的大眾選手參賽的需求。站在全國視角去辦賽，成為一個能吸引全國各大參賽者參與的、在全國有廣泛影響力的品牌賽事，這無論對新疆的旅遊產業還是新疆的群眾體育、競技體育和體育產業，都會有巨大推動作用。」張建對新疆大美跑步自行車賽事的未來，充滿了期待。

文 黃興