3月29日，安徽省經信廳發布了《安徽省「十四五」軟體和信息服務業發展規劃》，將元宇宙列為新興業態創新工程之一。同日，杭州餘杭區未來科技城發布擴展現實（XR）產業發展計劃。

4月6日，廣州開發區正式發布《廣州市黃埔區、廣州開發區促進元宇宙創新發展辦法》，是粵港澳大灣區首個元宇宙專項扶持政策……

不過，目前我們所看到的「元宇宙」玩法，更多是從營銷層面進行傳播、炒作的概念，大多事實上更偏向於虛擬世界在現實中的玩法延申，真正的「元宇宙」時代仍在路上。

虛實交融的現實生活，正憑藉超越「腦洞」的想像力，加速到來。

科技感體驗的持續強化

玩法一：裸眼3D廣告 x 鬧市街區

Burberry的標誌格紋

3月，Burberry在武漢江漢步行街、杭州湖濱步行街、紐約賓夕法尼亞廣場、東京表參道十字路口、首爾江南 K-Pop廣場5個地點發布全新裸眼3D廣告，以品牌標誌性棕色格子圖案覆蓋全身的小鹿，激發人們對品牌2022春夏女裝系列「動物本能」主題的探索。

Nike 3D球鞋

為了紀念Nike Air Max Day 35周年，Nike日本公司與日本創意團隊Cekai展開合作，在新宿新地標建築的曲面螢幕上投放了一支3D廣告。

此前已經多次出現在新宿螢幕上的3D網紅虛擬貓，將Nike標誌性的橙色運動鞋盒從螢幕中「推出來」，盒子打開後展示了多種配色的 Air Max，及其背後的創作過程及靈感，漂浮在半空中的鞋子效果十分引人矚目。

玩法二：3D遊戲式體驗 x 實體店鋪

Timberland 3D遊戲

1月底，戶外服飾品牌Timberland與數字機構R / GA合作開發了身臨其境的3D遊戲式在線體驗程序TimbsTrails，以通關遊戲的方式幫助消費者重溫品牌歷史上的重大時刻，感受品牌文化。

遊戲共六個級別，玩家在前五級中（共15個主題場景）收集徽章，以「解鎖」最終目標。成功完成六級旅程的玩家將有資格贏得TimbsTrails獎品，例如禮品卡或一雙新款Timberland GreenStride靴子。

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遊戲中的用戶介面、場景設定，由全球不同城市的特定文化場景進行串聯，例如玩家在「紐約」，就可以感受到上世紀90年代的美國時尚風格。而其中不變的元素，就包括Timberland的代表款靴子，也是品牌與粉絲之間深度互動的關鍵。

這一全新在線體驗也將引入到Timberland的實體零售店中，並將在每季度對遊戲內容進行更新，以全新的娛樂方式吸引更多人去探索品牌。

玩法三：VR遊戲體驗 x 品牌理念

屈臣氏VR遊樂場

1月，屈臣氏在泰國、馬來西亞、中國台灣和香港地區陸續推出了VR Get Active Park虛擬健體遊樂場，鼓勵顧客在家防疫期間實踐健康生活、保持身心健康。

「遊樂場」包括4大互動區：WAT’s On Air健康信息站、Brand Expo健康產品區、Play Land遊戲區、Exercise Arena運動場，顧客可以用手機跟著虛擬教練進行訓練，也可玩健身遊戲、散步，完成後即可賺取電子印花、贏豐富獎品及優惠券。

此外，為了滿足當地市場顧客的喜好，VR Get Active Park在不同地區還推出了豐富的特色內容。例如，香港屈臣氏邀請香港奧運代表陳仲泓和譚凱琳拍攝伸展運動短片，泰國發起了虛擬訓練挑戰賽，馬來西亞屈臣氏邀請當地最受歡迎的廚師陳智淵教授健康烹飪的知識，同時，虛擬健體遊樂場也成為屈臣氏健康產品的一個宣傳平台。

元宇宙概念的不斷加碼

玩法四：品牌在「元宇宙」開店

GUCCI元宇宙概念店

2月，GUCCI在 Sandbox 中購買了虛擬土地，並開設在線概念店「GUCCI Vault」，正式發力元宇宙，旨在為消費者創造一種全新的互動體驗。

這家店延續了GUCCI創意總監Alessandro Michele的設想，持續從多維度探索未知的時尚，並以全新、前衛的風格對多個典藏級時尚作品進行再版。

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Vault目前已成為品牌「實驗精神」的使者，積極開展了一系列基於全新數字原生代設計的重要項目。例如，Vault在2月推出了與美國潮玩娛樂公司Superplastic合作的SuperGucci聯名系列，推出了由三部分組成的限量版NFT藝術品，價值很高。預計到5月下旬，持有NFT的人還將收到真實的義大利純手工製作陶瓷雕塑。

3月，與知名數碼配飾店10KTF聯手，「10KTF Gucci Grail」計劃以創意總監的時裝為藍本，為一眾熱門PFP頭像創造了限定服飾。並且，擁有「水晶球」的特定社群成員還可以挑選特備設計的GUCCI造型，打造個性化數碼分身。

而且，Wagmi-san 和 Alessandro Michele 更將會合作創造出兩個別注版 Gucci 造型，從品牌話題系列 Aria 和 Love Parade 當中提取創作靈感，帶來多款不同設計和色彩組合，透過時裝在數碼平行世界中宣示獨特個性。新企劃更將在 Vault 的實驗空間中展開。

「領克樂園」汽車數字展廳

3 月 13 日，吉利汽車集團旗下高端品牌領克（Lynk&Co）聯合百度元宇宙平台希壤共同打造的「領克樂園」首期汽車數字展廳正式對公眾開放，這也是首家入駐希壤的汽車數字展廳，希望能夠對用戶沉浸式看車、購車新體驗等進行創新探索。

內部設計復刻了領克展廳，且內容更精細、豐富。用戶可以在虛擬展廳里體驗看車、預約試駕、購車等多重功能，也可以及時感受車身顏色改變、車門打開、內飾效果全方位展示等互動。

未來，領克樂園還將逐漸解鎖線上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗，甚至讓用戶對領克工廠整車製造、車型測試等生產製造工藝流程和生產質量保證系統有更加直觀的接觸和感知。

與此同時，領克還在面向全網招募元宇宙頭號體驗官，承諾「時薪 300 元」、「入職員工沒有內卷苦惱」，職責包括召集沉浸式轟趴、帶領暢遊領克樂園、玩轉高性能車型等，甚至還有做報鯨人看稀有黑鯨魚、做極光守護者夜觀天象賞極光等神秘職責，進而逐步探索更多創新玩法。

玩法五：「元宇宙」與實體平台功能的嫁接

首屆元宇宙時裝周

3月24-28日，Web3空間中最大的虛擬社交世界之一——Decentraland，打造了首屆元宇宙時裝周(The Metaverse Fashion Week，MVFW)，是目前全球最大的、完全數字化的時裝周，吸引了Dolce & Gabbana、Tommy Hilfiger、Elie Saab和 NFT 巨星FEWOCiOUS 等50多個大牌在此舉辦走秀、音樂會、時尚派對等活動。

品牌可以在虛擬T台上通過虛擬模特展示數字服裝，奢侈品牌、主流時尚品牌、社區/獨立設計師均有專屬定製「T台」，玩家可通過購買展出的NFT來裝扮自身虛擬形象。

各大品牌在活動期間積極推出了全新數字化作品，例如雅詩蘭黛首次推出可穿戴NFT、Tommy Hilfiger在展示2022春節系列的同時推出了可兌換實物的NFT、Selfridges使用MVFW開設了一家元宇宙旗艦店……

除觀看時裝秀，用戶還可以在CashLabs的藝術畫廊、放映室以及電影院等「場所」觀看相關展覽與電影。與普通消費者無法進入的傳統時裝秀不同，MVFW對 Decentraland 上的所有人開放，無需門票，更為廣闊和便捷的流量入口也進一步推動了參與品牌的創新實踐。

世界首座元宇宙車站

3月25日，世界首座元宇宙車站 Virtual AKIBA World（以下簡稱「VAW」）正式對公眾開放。這座虛擬車站以日本東京的秋葉原車站及周邊空間為原型，還原了從候車、檢票、乘車到秋葉原站周邊遊逛等方面的體驗場景，由東日本旅客鐵道株式會社、JR東日本企劃株式會社、日本VR社交公司HIKKY組成的業務聯盟共同運營。

進入VAW，哥斯拉、奧特曼、假面騎士、新世紀福音戰士等日本代表性動漫角色，將迎接入場者的到來，帶來與真實秋葉原一脈相承的二次元感受。用戶可以創建虛擬會議室/聊天室，同時，各類品牌也可以舉辦多類型的展示/宣傳活動。目前，Virtual AKIBA World已經與日本電信公司NTT docomo、日本中央賽馬會（JRA）、日本潮流百貨店品牌Beams等展開合作，上線了限定虛擬店等活動。

為了給人們提供最真實的現實虛擬穿梭體驗，現實中的秋葉原車站也在一樓檢票口內，打造了一個限時「VAW Gateway」（ 3月25-3月31日期間）。人們可以掃碼進入VAW虛擬空間，也可在站內XR（包含VR、AR、MR等擴展現實技術）展示場所，於線上感受參展商品，於線下領取到實物。

VAW希望以此創造一種虛實聯動的新生活方式，對乘客提供場景補充、對品牌提供新的活動機會，從而為交通樞紐創造新的價值增長契機。

虛擬對現實的逐步「攻陷」

玩法六：融合虛擬偶像的線下活動

1月20日至2月20日，上海七寶萬科廣場在自創新春IP活動——第六屆年宵花市中，聯手虛擬偶像GINA，打造了首個「商業地產+元宇宙+AI數字虛擬偶像」的線下場景。

在由傳統新春元素布置的市集中心，是融合了賽博朋克風格巨大螢幕，以等比身高打造的裸眼3D版GINA為人們帶來特別表演，傳統與超現實風格的交融，碰撞出了全新的視覺感受。

此外，在聲波祈福站，顧客還可以寫下新年願望，折成千紙鶴放入裝置中，GINA會做為使者將祝福傳送至元宇宙空間，並為本人送上祝福。

既注重傳統，也不乏積極的創新嘗試，這種全新構建的新穎場景，對傳統實體商業實現在更廣泛消費群體中的「破圈」，無疑十分有利。

玩法七：「虛實結合」逛商場

國內首個「元宇宙」主題商場

位於北京海淀區學清路金碼大廈的五道口服裝市場，歷經三年改造，目前已成為首創郎園旗下ACG產業鏈條核心商業場景之一——北京BOM嘻番里，是以數娛文化內核為驅動，通過打造沉浸式角色扮演、潮流文化、AR遊戲、遊戲場景、競技類等內容，面向年輕一代用戶的全新沉浸式實景遊戲類商業地標。

項目名稱是「喜歡你」的諧音，運營理念是希望打造一個「元宇宙」線下消費場。據介紹，項目精準定位為95後、00後等Z世代群體——元宇宙的原住民，之於要將虛實進行結合的元宇宙，這樣的娛樂場景正是元宇宙在現實里最好的落腳點之一。

未來，通過開設更多項目，嘻番里或將被打造成為一個廠牌，催生、帶動新消費品牌、新消費業態的發展。

北京BOM嘻番里將沉浸式解密遊戲《夢境之鏡》與商場業態充分結合，整個遊逛過程被「設計」成為遊戲參與形態，商場入門有工作人員邀請顧客參與劇本殺，提供身份和劇情，商場一層設置了整排的遊戲背景板說明，顧客在逛商場的同時可以隨時尋找線索，並和NPC互動。

與傳統商場相比，這種體驗可謂十分新奇。並且，顧客參與的遊戲任務沒有唯一性，可以根據遍布在商場內的線索去主動發掘更多支線任務，進而得到不同類型的獎勵。諸如贏取的嘻番幣等獎勵，便可用於抓娃娃機等娛樂消費上。

為了創造更為沉浸的遊戲體驗，每天的特定時間都會上演沉浸式戲劇演出，對應遊戲劇情開展。同時，周末、節假日等還會舉辦豐富的市集活動。

BOM嘻番里項目共4層，目前仍處於試營業階段，但此前在未經宣傳的內測首月，便吸引了超5萬人次的客流，並在社交平台上收穫了良好口碑。

在其他業態的布局上，項目精選了與調性相契合的潮玩、衍生周邊、中古收藏、Lolita、漢服、動漫主題拉麵、社交類主題咖啡、貓咖、脫口秀等品牌，並以模糊邊界的業態布局方式，使得各類體驗與沉浸式劇本殺交融起來。

商業與地產

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