這樣的PK，讓跨年晚會感到「亞歷山大」。
今年「雙11」的戰線拉長至半月，雖然眾多「尾款人」早在月初清空了購物車，但真正的雙十一狂歡夜在昨晚（11月10日）才正式拉開帷幕。
與往年相比，今年的PK最熱鬧——共有四場晚會同步直播。五大衛視聯合四家電商平台，外加「愛優騰芒」四大視頻平台紛紛出戰——拿出跨年陣容的各台晚會，誰又能成為「晚會之最」？
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半個娛樂圈，四場「雙11」
作為「雙11」晚會的開創者，「貓晚」對於嘉賓的選擇和節目內容的把控都有著一定水準。
嘉賓陣容向來是「貓晚」的殺手鐧。國際，每年一位國際大咖，從去年的霉霉（泰勒·斯威夫特）到今年的水果姐（凱蒂·佩里），都是中國觀眾熟知的國際明星。國內，不僅有天貓代言人易烊千璽，以及張藝興、華晨宇、楊超越等青年藝人，還有實力派歌手陳奕迅、朴樹、李榮浩、毛不易等，百位表演嘉賓齊聚舞台。
豪華陣容之外，「貓晚」在內容上也不馬虎。節目內容「全民覆蓋」，既有郎朗夫婦和6歲網紅吉他女孩的合作，又有年逾八十的古琴家龔一和樂華七子的「混搭」；既有易烊千璽帶領《這！就是街舞》成員的街舞表演，又有聯動《鄉村愛情》的「新東北F4」歌曲串燒；既有凱蒂·佩里通過遠程虛擬現實參與晚會，又有岳雲鵬&孫越、劉濤的帶貨主題相聲……26組節目表演，涵蓋說唱、舞蹈、搖滾、國風、喜劇、二次元等各種形式。
易烊千璽開場秀《My Boo》被網友戲稱「買不」，#易烊千璽問買不#直接登上微博熱搜第一。
陣容強、技術新、熱度高，這屆「貓晚」穩了！
「貓晚」之後，再來看「狗晚」。
京東「狗晚」的嘉賓陣容「流量」與「實力」並具，蔡徐坤、王源、李宇春貢獻了晚會最大熱點，阿朵、吉克雋逸等實力歌手在高水平演唱的同時，還與當代舞、卸妝等表演創意搭配，又增添了話題度。
遺憾的是，整場晚會穿插了購物訪談部分。雖然購物宣講是電商晚會必備要素，但生硬的結合方式讓晚會的觀賞性打了折扣，略顯現割裂感。
節目夠好看了，但是怎麼把廣告打好是「狗晚」接下來的重要任務！
後起之秀的「獅晚」——蘇寧易購的「雙11」晚會同樣吸引了網友的關注和參與。這是北京衛視首次與電商平台合作的大型電商晚會。
今年「獅晚」集結了關曉彤、黃子韜、喬欣、鄭爽、時代少年團等青年藝人，也邀請了秦昊&伊能靜、楊子&黃聖依等夫妻組合，還有葉世榮、蔡國慶、李玟、楊坤等實力唱將。此外，還有大波浪樂隊、達達樂隊、Joyside樂隊加入。
生活化是「獅晚」的一大亮點，多對夫妻組合將日常「秀恩愛」的方式用舞台表演展現，楊子&黃聖依表演的《你怎麼不上天呢》、姜潮&麥迪娜表演的《一生所愛》，或鬥嘴或甜蜜。
金陵&京師擦出新火花，為第二次「出征」的「獅晚」頒上進步獎。
拼多多「超拼夜」打通湖南衛視資源，大打情懷牌致敬《歌手》，邀請林志炫、張韶涵、容祖兒、尚雯婕、胡彥斌、張信哲、黃綺珊7位歌手同台聯唱。現場不僅演繹了《歌手》的經典曲目，還在歌詞字幕、歌手特寫、觀眾鏡頭等細節上使用了「歌手款」，連尚雯婕都還原了當年的「泡麵頭」，瞬間把觀眾帶回了《歌手》現場。
同時，在節目編排上巧用「跨界拼搭」出新意，歌手、偶像、樂隊、街舞選手等嘉賓組合拼搭組合表演，設計了多組互唱對方代表作的節目，如郁可唯、張碧晨互唱《涼涼》《知否知否》，胡彥斌、黃齡互唱《High歌》《你要的全拿走》……
在明星嘉賓沒占絕對優勢的情況下，拼出了情懷和新意，不愧是「超拼夜」~
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技術，此刻用來「爭奇鬥豔」
說到創新，對於「貓晚」而言，今年是突破最大的一年。它創造了全球首個3D運動舞台，帶給觀眾震撼的視覺效果。
技術方面，「電視橫屏+手機豎屏」的雙直播系統模式，助力「貓晚」實現了電視端與手機端的實時聯動。手機優酷端「迷妹之眼」功能，可以在舞台全視角和藝人直拍視角來回切換。這一設置把切換螢幕的選擇權交給觀眾，不僅實現智能選擇景別，而且固定鏡頭的使用也解決了清晰度的問題。
此外，今年「貓晚」還在表演中融入XR技術，讓「水果姐」穿屏而至。
技術上的全面升級，讓網友直呼：看了「貓晚」，才知道什麼是「雙11」。
相比之下，其他三場更多的是在舞美設計和互動玩法上做文章。
「獅晚」以「置景式舞美」打造出沉浸式觀感。視覺上，通過不同顯示屏組合成為大小各異的視頻盒子，藉助雙層轉台、排列組合成為四種呈現角度。
以「好事發生」為主題，「獅晚」創新設計了「超級買手開槓」環節，將帶貨融入辯論，並在此環節設置福利放送，增強與觀眾的互動，增加趣味性。
「狗晚」的舞台相比其他晚會小了很多，但LED鏡面地屏和燈光矩陣的組合，豐富了空間層次，視覺體驗倒也不差。最大的亮點是數控飛屏的使用，舞台上方的十多塊螢幕可配合現場表演進行動態造型組合，豐富視覺效果。
此前，抖音奇妙夜使用過可旋轉數控飛屏，將傳統的單向空間變得多面、立體，延伸至「無邊」舞台效果。對比之下，「狗晚」的數控飛屏還差點意思。
「超拼夜」和湖南衛視過往的直播晚會相比，最明顯的特點是畫面「乾淨」了許多。品牌露出不再是簡單粗暴的大logo環繞，而是將品牌元素融入舞台設計中。連續曲折舞台、方塊分舞台、心形分舞台等，都充滿了拼多多logo的元素。
但互動設計上，觀眾邊看節目邊互動反饋的數據來決定現場互動的嘉賓名單， 本質仍然是明星嘉賓大屏做遊戲、觀眾小屏搶紅包，稍欠新意。
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用成交額「說話」
今年是「雙11」晚會誕生的第六年，晚會也由原來的天貓獨家變成了四家爭霸。多家電商+衛視同台競爭，誰才能掌握話語權？還是要看晚會的最終效果——成交額。
先回顧一下去年的數據。2019年雙十一，天貓14秒成交額破10億，1分36秒成交額破100億，當日全天成交額達2684億元；而京東11天的累計成交金額2044億元。拼多多和蘇寧易購則未公布具體數據。
圖源自網絡
2020年雙十一從10月下旬就硝煙四起，成交額也在攀升，11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億。
京東官方數據顯示，11月1日0時至11月11日14時26分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2431億元。
蘇寧易購公布實時戰報顯示，11日0點後，僅用時19分鐘，蘇寧全場景生態渠道 （包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播 ）GMV破50億。
而截至發稿前，拼多多尚未披露成交額相關信息。
雙十一前夜，四台晚會正面剛，把競爭全部擺在檯面上。也許，這才是電商平台2.0競爭的剛剛開始。
輪值主編：依梧
作者：派太星 淘淘媽
編輯：方有財