近年來，銀川市西夏區立足賀蘭山東麓葡萄酒核心產區區位優勢，大力推動「葡萄酒+文旅」、「葡萄酒+體育」等新產業、新業態深度融合，打造賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉松路跑雙季賽等精品賽事，一顆顆紫色珍珠，串起了一二三產業融合發展產業鏈條，繪就了賀蘭山東麓「體育+文旅」高質量發展的美麗畫卷。
以資源小載體，聚合體旅發展大格局。立足「打造運動休閒城」發展定位，建成賀蘭山體育場、銀川市體育館、賀蘭山運動休閒公園、西夏風情園滑雪場、蘭一山莊戶外體驗營地等戶外休閒運動體驗地，新建自行車騎行、徒步登山線路150公里，騎行驛站6個。初步形成了以體育競賽表演活動、體育健身休閒活動、體育場地和設施管理等為主體，體育教育培訓、體育健康服務等共同發展的產業供給體系。西夏區獲評「2023十佳中國體育旅遊目的地」。
以品牌活動，打造體旅融合發展新名片。依託賀蘭山獨特地形地貌及資源優勢，以賀蘭山戶外運動季、賀蘭山冰雪運動季兩大品牌活動為統領，打造「賀蘭山下戶外天堂」名片。舉辦全國新年登高（寧夏分會場）、中國戶外健身休閒大會西夏區站、環青海湖國際公路自行車賽、全國登山健身大會銀川站、西北五省大眾滑雪邀請賽等多項品牌賽事。成功打造賀蘭山東麓葡萄酒莊半程馬拉松路跑雙季賽「紫色」精品賽事，讓「小葡萄」串起賀蘭山東麓體旅融合產業大發展，品牌賽事帶動「名片」效應進一步顯現，年均開展戶外運動休閒活動40餘次，全年帶動參與體育鍛鍊百萬餘人。
借紫色發展之勢，挖掘體旅融合新品牌。充分發揮賀蘭山東麓葡萄酒產區核心區和寧夏西線旅遊核心區優勢，聚焦賀蘭山東麓體育品牌建設規劃，積極打造賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉松路跑雙季賽，串聯賀蘭山休閒運動公園、志輝源石等13家特色葡萄酒莊、賀蘭山東麓旅遊度假區等精品點位，充分展示賀蘭山東麓葡萄酒產區「紫色名片」的獨特魅力和秀麗景色，「春季觀葡萄展藤•看百花齊放」「秋季嘗葡萄美酒•賞果實纍纍」的「紫色雙季·跑出精彩」賽事主題更具魅力，賀蘭山東麓葡萄酒「紫色名片」成為體旅融合發展的「金鑰匙」。
以品質設施為基，打造精品賽事新亮點。圍繞「文旅+體育」高質量融合發展理念，通過內容創新融合、數字化突破等舉措，推進優育賽事體系化建設，投資600萬元建成寧夏首條、西北地區首條、全國第三條經中國田協審定認證的智能健身步道，賀蘭山休閒運動公園、青少年戶外拓展營地、自行車騎行道150公里等一批賽事基地投入運營，打造「漫葡·看見賀蘭」沉浸式演藝小鎮，不斷提升賽事觀賞性，促進體旅融合特色化和大眾化。
賽事期間設置體育彩票互動區、農副產品展銷區、紅酒展示區等展位40餘個，帶動2萬餘人參與活動，枸杞、糖畫、紅棗等農副產品和寧夏特色小吃銷售量喜人，零售攤位銷售額均達千元以上，參展酒莊銷售額超10萬元，轄區13家A級旅遊景區、賀蘭山沿線各景區紛紛推出打折優惠政策，景區參觀遊客同比上漲10%，實現體育搭台，文旅唱戲，葡萄產業受益，為大家奉上惠民度高、文化味濃、新玩法多的文旅體育「大餐」。
強化服務保障，助力賽事上檔出彩。聚焦貼心服務，精準配備補給站、移動廁所、存取衣車等設施，發放參賽包、完賽包、補給包9000份，賽事當天協調部署警力、安保人員、醫護人員、裁判員、志願者1158名，抽調98人組建專業配速員、醫護陪跑人員隊伍，確定醫療救治定點醫院3家，建立綠色就醫通道，設置醫療救助站點，配備急救車、心電除顫等設備，全面做好現場安全保障。優化跑者接駁服務，及時推送賽區氣象信息，鋪設通訊光纖和臨時基站，確保直播信號流暢，有效保障活動順利開展，賽事當天直播視頻網絡點擊量達到2000萬次。宣傳效應持續發酵，人無我有、人有我優的體旅發展優勢初步形成。