【品橙旅遊】在此前預計全面恢復的端午市場，情況到底如何呢？
此前，中國旅遊研究院發布數據顯示，今年端午假期旅遊人次有望突破2019年同期水平，達到1億人次，但是以周邊游和近程游為主。
而航旅縱橫大數據顯示，端午假期期間，國內航線計劃執行航班量超過47000班，比去年同期增長約1.8倍；出入境計劃執行航班量超過5000班。截至6月19日，端午假期國內航線的機票預訂量超過300萬，比去年同期增長超2倍；出入境機票預訂量超過30萬。機票預訂量同比翻倍，反映出航空市場的旺盛需求和復甦態勢。
6月24日晚，文化和旅遊部公布端午假期旅遊數據顯示， 全國國內旅遊出遊1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅遊收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
分析數據可以看出：「人從眾」模式再次顯現，旅遊收入快速恢復。貴州某旅行社負責人表示：一日游太火了，端午節期間施秉一個縣單日遊覽人數破萬人次。內蒙古數據顯示，假期首日A級景區遊客超70萬人次。
除了人多，今年端午還有哪些特點？
國內游市場風頭無倆
端午假期時間僅有三天，雖然借假也可以實現出境長線遊覽，但中國消費者仍然優先考慮在中國國內度假。
摩根大通香港股票研究聯席主管兼亞洲基礎設施、工業和運輸研究主管Karen Li表示:「我們認為，中國的重新開放預示著從2023年下半年開始，中國的國際航班連接將恢復、出境游將復甦。」「中國國際旅行的全面復甦預計將在2024年實現。」
而據美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費額較上年同比增長60%，跨地市遊客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模位居全國前五。其中，住宿類和旅遊景點類的消費規模增速較高，同比增長均接近200%。
去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。據稱，今年端午，是近五年來的「最熱端午」。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：「在5月下旬發布《2023年端午假期旅遊預測報告》中，去哪兒通過『距離近、花銷少、不擁擠、漲價少、住得好、美食多』六項標準，篩選可能成為『下一個淄博』的城市，很遺憾，在端午前並未有現象級爆紅城市出圈，但我們也觀察到，有更多城市重視城市文明與市場公平透明，舉辦音樂節、豐富夜經濟吸引年輕人，增設衛生間、垃圾桶、路牌等公共設施……簡而言之，更像我們心中的那個『淄博』了。從去哪兒數據來看，暑期預訂已開始，這些為提升旅客體驗而做的努力，終將開花結果。」
即使長線游，現在的遊客依然青睞國內線路，「請三休八」的工作黨疊加中高考結束後的學生出遊群體，拉動長線游目的地消費。據途家數據顯示，阿勒泰、伊犁、萬寧、烏蘭察布、喀什等地民宿預訂量同比2019年增長超10倍。
傳統文化活動豐富
端午節作為傳統節日中的民俗大節，素有吃粽子、拴五色絲線、飲雄黃酒、賽龍舟和懸艾葉菖蒲等習俗。端午節期間，賽龍舟、龍舟漂移等關鍵詞頻登熱搜，讓越來越多的人感受到了傳統文化的魅力。民宿房東也各顯神通，推出多種民俗體驗活動，讓民宿不止於住宿。
廣東民宿主推龍舟觀賽，佛山「有樹小院」近日的房間均已經客滿，「客人都是來看龍舟賽的。」房東表示。據了解，有樹小院距離佛山疊滘龍舟漂移大賽賽區較近，疊滘龍船漂移最為出名，其賽道狹窄，只能單船競速，船身長超25米，四五十人一條龍船，稍有不慎就會翻船落水，驚險又刺激。有樹小院為客人提供龍舟比賽和訓練觀看攻略和交通指南。
攝圖網
京郊民宿則推出水槍大戰、包粽子、縫香包、編艾草花環等民俗活動。據了解，截止6月24日，途家平台標籤或描述含「龍舟、粽子」等關鍵詞的民宿數量是2019年的4.9倍，端午期間相關民宿預訂量同比2019年增長3.8倍。
「為了迎接傳統節日端午，村裡專門舉辦了『栗花溪谷·尋粽葉包團圓』的民俗活動和自然研學活動，吸引了青年大學生以及家庭遊客前來參與。」北京懷柔區渤海鎮四渡河村第一書記王天宇表示，村子毗鄰慕田峪長城、紅螺寺、雁棲湖等景點，具備發展京郊民宿的天然優勢，隨著各項文旅基礎設施的搭建，村內民宿發展日益壯大，目前已有35家，而且很多都是年輕人主理的民宿。
在江西新余寬心小鎮中能感受到濃濃的端午氣氛，古典舞、射五毒、點雄黃、非遺項目展示等沉浸式體驗讓遊客流連忘返。
夜幕降臨，華燈初上，善於拿捏年輕人的拈花灣不僅推出經典的禪行表演，還針對年輕人推出了超大規模孔明燈演出，著漢服的年輕人在浪漫的夏夜來一場穿越之旅，隨手一拍，都是絕美大片。
此外，「村BA」「村超」等熱點賽事，也讓全國遊客感受到多彩貴州的魅力。美團、大眾點評數據顯示，端午假期，貴州的旅遊熱度上漲明顯。以黔東南苗族侗族自治州為例，端午假期的旅遊訂單量較去年同期翻倍增長，廣州、重慶、成都、深圳、長沙等異地遊客占比居多。
「最熱」之下還需冷靜
造成今年端午創新高的「熱度」，有分析認為，是多種力量的疊加。
旅遊資深專家高舜禮對品橙旅遊表示，今年「陪考生出遊」的現象「助力」了端午市場的推高。2023年全國高考報名人數達1291萬人，比去年增加98萬人。全國中考人數約1600萬，也超過去年人數。在分數尚未發布之時，利用端午節居家陪考生出遊放鬆，是千百萬家庭的共同心愿，進一步推熱了端午市場。
同時，他指出，極端天氣會影響出遊。據全國氣象預報，21日至25日期間，我國南方的江南大部、雲貴高原、華南西部等將迎來暴雨和大暴雨；我國北方的北京、天津、河北、河南北部、山東、遼寧西部等地將有35～39℃高溫天氣，中國氣象局於6月23日9時對北京啟動高溫四級應急響應。不論是暴雨天氣，還是極限高溫，都會對自駕游和露步行者，增加旅遊安全事故的風險，大幅降低旅遊舒適度和滿意度。
專家建議，端午假期只是全年假日的諸多節點性的時間刻度，它的高企或平平，能夠一定程度反映旅遊市場恢復的走勢，但未必能說明更多一些的利好與暢想。現在有一種簡單化的傾向值得注意，就是動輒拿2023年的旅遊接待數據與2019年做對比，一旦高一些就認為已經恢復了，進入好的發展軌道了。這種論點經不起做深入推敲。
「天下人都知道，2023年與2019年的之間還有3年，若一下子把它們忽略掉，難道就能夠直接對接到2019年嗎？即便大家都健忘，那麼，這三年間旅遊產業和旅遊企業所遭受的創傷，也可以加以忽視，就會自然而然地痊癒了？如果不是的話，怎麼能夠只憑數字就斷言恢復呢？」高舜禮說。
他直言，需要業界保持清醒的是， 旅遊市場的數字並不等於旅遊產業的實際，一個時間節點的情況也不等於全國總體的發展形勢，端午節旅遊出遊情況再好也不等於旅遊產業就已經恢復了。
他認為，講旅遊市場，必須看到它的多面性，既要看消費方，也要看供給方；既要看接待人次，也要看旅遊花費。如果說，出遊人數總量不小，但主體以周邊游居多，花費也沒見明顯增長，這樣的旅遊質量就難以閉著眼睛去說好。再者，對以短程為主的周邊游，包括做統計的研究者在內，不應該有時候也混淆旅遊與休閒的界限，例如，把年人均出遊4.37次，說成是國人年均可出去「玩兒」4次多，這就混淆了旅遊的專業與世俗概念的界限，很容易把端午期間居民的周邊休閒，當作旅遊也統計進來。這對普通百姓來說，搞不清楚旅遊的邊界不是什麼問題，但作為旅遊業界的職業人士，則可能會影響人們對其專業背景、職業素養和工作操守的評價。一旦這樣子，可能就不大好「玩兒」了。