2023年3月1日刊總第3380期
近幾年，在疫情和市場下行的雙重作用下，急速擴張的影視行業踩下急剎車。在網絡電影領域，2020-2022年的網絡電影上新量分別為769部、551部、388部，上新數量的下降，導致了票房產出明顯回縮。從近三年的網絡電影票房數據來看，2020年分帳票房破千萬的網絡電影有79部，2021年有70部，2022年僅有43部。不難發現，分帳票房榜破千萬的電影斷崖式縮水的背後，網絡電影市場呈現出低迷的姿態。
與此同時，網絡電影正片有效播放破千萬的比例已從2020年的19%上升至了46%，這無疑顯現出網絡電影在數量上下降，而在質量上卻在提高。從2023年破千萬的7部網絡電影作品來看，除了影片延續了一貫的高質量，在創作上無不體現著獨特的「風格化」特點，而這也是觀眾審美升級的體現。
昨日，一部同樣顯示出「強風格」的網絡電影《喋血邊境》未播先火，愛奇藝預約量高達12.2萬，登上抖音娛樂榜第一、抖音熱榜第五、騰訊視頻站內電影排行榜第一、騰訊站內總榜第七、愛奇藝站內熱搜榜第二、頭條熱榜第二、微視熱榜第16。該片獲得如此聲量的原因何在？我們不妨一探究竟。
極限對抗 一爽到底，
「高概念」元素精準擊中目標受眾
《喋血邊境》以西南邊陲鮮為人知的黑色交易作為故事背景，講述了退役特種兵龍戰（戴向宇飾），在目睹了戰友為保護自己而犧牲場面後患上了戰後應激障礙。離開部隊後，為了補償戰友他隻身來到西南邊境照顧戰友的母親，路途中遇到了邊境犯罪頭目頌巴（龍武飾），從而捲入了另一起跨境犯罪案件之中。
影片融合了打黑拳、販賣人體器官、持槍毒販、特種部隊、叢林作戰、近身肉搏、槍林彈雨等一系列燃爆腎上腺素的元素，與好萊塢盛行的「高概念」電影如出一轍。何為「高概念」電影？簡言之，它是以美國好萊塢為典型代表的工業化電影製作模式，其核心是以營銷指導電影製作，在創作和製作過程中設置未來可以營銷的「概念」，如強情節故事、強視覺衝擊等等，以此來創造商業價值。
可以看到，《喋血邊境》激烈的戰場對決，充分顯示出了動作犯罪題材的獨特魅力。全片以退伍特種兵龍戰與犯罪頭目頌巴之間展開的對壘為主要線索，從已經公布的一系列物料來看，真實真切地表現了動作場面的慘烈，具有強烈視覺震撼力。這種具備類型化色彩的影片，對追求視聽衝突和強劇情節奏的現代觀眾而言，無疑具有強大的吸引力。
其次，強烈的價值觀衝突為影片提供了強大的戲劇張力。頌巴行事霸道在魚龍混雜的黑拳館長大，信奉沒有錢和拳頭解決不了的問題，而龍戰作為軍人不忘初心堅定自己的信仰，這條線索中同樣充滿了此起彼伏的矛盾和波瀾。
好故事是影片加分項
「強陣容」為好內容賦能
如今，「精品化」這一表達頻繁出現在網絡影視內容創作者的話語體系中。當下行業從業者有一個普遍共識——「內容為王」是工業生產流程中最重要的一環。在這個層面上，《喋血邊境》不僅在視覺上呈現出獨特的質感和視覺衝擊力，立體豐滿的人物、絲絲入扣的感情戲處理也讓好故事成為影片的加分項。
影片中，龍戰因判斷失誤導致戰友犧牲，自己也患上了PTSD（應激後創傷障礙）。失去目標的他像離群索居的野獸，靠著藥物和酒度過了一個個夢魘的夜晚。為了實現戰友的願望，他來到戰友的老家替他照顧年邁的母親。當全村人都視龍戰為敵人的時候，留守兒童花兒照亮了龍戰的心。所以當花兒被頌巴的弟弟帶走之後，龍戰不顧一切的營救花兒。這即是軍人的責任也是龍戰對希望的守護與救贖。
影片通過對龍戰對陳東的戰友情、龍戰對陳東母親的補償心理，龍戰與雪娥的感情戲，以及龍戰與花兒的忘年交，多條線索，塑造出一個立體的軍人形象，為作品增添了飽滿的血肉。
在《喋血邊境》中飾演龍戰的演員戴向宇演技精湛，此次他一改清秀儒雅的螢幕形象轉型肌肉硬漢，讓觀眾眼前一亮。而中國第一大力士龍武此次飾演叱吒邊境的犯罪頭目，獨特的武者風範也加碼角色塑造。強陣容賦能好內容，讓《喋血邊境》具備了極大了吸引力。
匠心貫注 營銷加碼，
「環球壹線」確保電影品相
《喋血邊境》的未播先火，讓出品方環球壹線重新躍入大眾視線。成立於2016年的環球壹線並不是內容製作行業的「新軍」，曾宣髮網劇《龍日一你死定了》第一季和第二季、以及第三季《龍一，你要怎樣》，該劇成為2022年爆款分帳劇。製作宣髮網絡電影《消失的罪證》《九叔歸來》1、2、3系列，《黃廟村·地宮美人》《四平青年之三傻罪途》等多部爆款作品。此次，《喋血邊境》的高熱看似意料之外，實則情理之中。
一直以來，環球壹線秉承匠心製作、踐行壹線營銷的服務理念，無論是在作品創作上還是營銷思路上都堅持「內容至上」的原則。為了讓影片真實呈現邊境戰士守護領土的決心，劇組深扎雲南邊陲小鎮，跋涉多地實地探景、選址，用獨到的鏡頭語言表現特色邊境風景和少數民族風情。在網絡電影「求質」的當下，環球壹線對內容的充分尊重，無疑讓作品散發出於細微之處見真章的力量。
此外，在營銷上持續加碼，也是《喋血邊境》熱度持續走高的原因所在。環球壹線借鑑「高概念」電影製作理念，以營銷指導電影製作，拉長宣傳戰線。而在播出前後，又結合劇情，借勢普通大眾都關注的燃點，進行「滲透式」營銷，讓影片熱度進一步提升。在抖音，#電影喋血邊境 相關話題播放量已經破億。
今年，網絡電影已行至第十年。從初期的野蠻生長，到政策引導下「提質減量」，再到後疫情時代院網融合趨勢下的「精品化」創作，網絡電影的未來發展態勢已經愈發清晰。而《喋血邊境》以震撼的動作場面、強故事情節、強團隊陣容賦予了網絡電影不同以往的熱血燃情，而在價值觀表達上，又能以引起觀眾共情的主流價值觀賦予影片雄毅剛勁的時代氣質。無疑，從它的身上，我們可以更直觀的窺見一部成熟的創作模板是如何練成的。