以「國潮四季 美好申活」為主題的上海國資國企促消費行動啟動儀式今天（3月17日）在南京東路第一百貨舉行。市政府副秘書長莊木弟，市國資委黨委書記、主任白廷輝，副主任葉勁松，總經濟師陳東，市商務委副主任劉敏，市文旅局二級巡視員沈超，黃浦區副區長王鼐出席，相關政府部門、企業、區國資委參加。會上，百聯集團、錦江國際集團、光明食品集團、東浩蘭生集團介紹四季活動安排。與會代表共同啟動本次促消費行動。
啟動儀式現場照片
作為「國潮四季 美好申活」首季「暖春煥新季」的牽頭企業，啟動儀式上，百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華表示，百聯集團將會同相關企業集團，開展「暖春煥新季」主題營銷，緊抓上海時裝周、上海國際車展、上海五五購物節等重要時間節點，聚焦春日煥新、踏青出遊、時尚潮流等需求，推進春有新悅、惠享新車、時尚新韻、出遊新趣等專題活動。以「節」興市，打造消費熱點，努力為上海經濟高質量發展、市民高品質生活貢獻力量。
「美好申活 百聯暖春煥新季」
激發消費新活力，踏春賞味，共享美好聚會
草長鶯飛，春暖花開，為了迎接春日到來，百聯旗下業態聚焦節令核心品類，把新鮮春色春味帶到消費者面前。聯華推出春日滿分「櫻」為你活動，不僅有春筍、蠶豆、薺菜等鮮嫩春菜，還有多重好禮和指定商品折扣，帶來春日實惠好物。結合「春遊」熱潮，逸刻上架多款「季節限定」產品，如草莓巧克力味奶酥口袋小方吐司、櫻花風味蛋糕卷等顏值甜品，還有牛肉鰻魚雙拼飯、酪酪鴨屎香鮮乳茶等單品，為踏春露營送上營養美味。同時，i百聯將在3月陸續啟動多個春季購物會場，主打防曬用品、水壺水杯、休閒零食等出遊單品，滿足消費者「說走就走」「減負出行」的購物需求。
左：聯華春櫻搖好禮活動海報；右：逸刻牛肉鰻魚雙拼飯海報
百聯股份開展春季主題展覽、市集、門店打卡等活動，為春日出遊或休閒聚會提供去處。如與青年藝術家王香蕉攜手的「春日狗糧無限」多門店藝術快閃活動、百聯又一城的粉色後備箱集市、第一百貨商業中心和永安百貨的婚假主題沙龍，淮海755藝術家快閃與藝術IP市集等，為消費者送上春日浪漫之約。百聯青浦奧萊持續打造「微度假 慢生活」概念，將休閒購物融入城市微旅行，持續推出帆船、露營、房車等微場景，為顧客營造愜意的休閒購物氛圍。此次百聯青浦奧萊還將聯動400多個品牌，折扣低至2折起。
百聯股份 「春日狗糧無限」快閃活動
探索消費新生態，跨界創新，提升品牌經濟
本屆「美好申活 百聯暖春煥新季」期間，百聯旗下各業態將全景式覆蓋市民「購、吃、住、行、游、娛」需求，豐富商品供給，疊代購物體驗。通過創新轉型、異業合作、跨界營銷等方式，積極發展首店經濟、潮流經濟與品牌經濟，不斷引入國際中高端品牌落地，培育一批高品質消費新生態，探索出圈新範式。
百聯時尚中心Ontimeshow作為設計師品牌進入市場的重要階梯，將在西岸藝術中心啟動第18季訂貨會。新開業的百聯ZX創趣場作為「國內首座聚焦二次元文化的商業體」，聚焦新生代消費，首店比例超過60％。不到1萬平方商業空間裡，單日客流最高超4.5萬人次，呈現了一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建共享的跨次元文化主場，為「中華商業第一街」注入Z世代語境下的年輕態基因。
ZX創趣場
百聯資控根據建築的空間歷史脈絡進行規劃設計，以連綴藝術與時尚的策展共享空間致敬城市更新的精神本源，作品之一四川中路卜內門洋行「百空間」煥新外灘第二立面，這一季將推出時裝高訂活動，引入自然攝影界「奧斯卡」第58屆 WPY 作品巡展；而在香港路「百空間」，層現迭出的海內外知名新銳藝術家作品展，在老上海不失精緻的市井煙火氣中，注入了不拘一格的新潮藝術風範。三聯公司與敦煌博物館等展開跨界合作，同時與上海咖啡、墨迪植造所聯名，新開業茂昌眼鏡一九二三鏡界概念店、吳良材南新雅店，詮釋老字號歷久彌新的品牌魅力。
茂昌一九二三鏡界概念店
把握消費新熱點，點亮生活，關注細分市場
近年來隨著消費市場多元化發展，消費群體主觀意識增強，細分領域消費力逐步崛起。「她經濟」「大健康經濟」「綠色經濟」等逐漸成為消費新熱點，受眾對於生活品質的需求不斷升級。
為此，百聯旗下業態充分發揮自身優勢——百聯股份在3月女性月聚焦「她經濟」推出了「邂逅她宇宙」，以美顏、藝術、玩趣、綠色、美食五大星球系列，包含春季美妝節、展陳市集、公益行動、沉浸式沙龍、瑜伽+尊巴沙龍等多形式活動，鼓勵女性自在悅己，為女性在多領域展現豐富而獨特的魅力喝彩。3月16日至3月19日，第一百貨部分美妝一線大牌85折，黃金珠寶最高立減60元/克，還有專櫃驚喜小樣贈送。第一醫藥關注市民健康，定期舉辦中醫養生等路演活動；升級跨境購消費，通過「前店後倉」模式將第一醫藥商廈打造為上海市內首家跨境商品30分鐘內購買即得的零售藥房；還將在4到6月開展第二屆百聯健康節，傳遞「讓養生成為美好生活的一部分」新健康主張。
第一醫藥
i百聯X百聯股份 綻放·她力量採訪活動
與此同時，百聯積極發展綠色消費，如百聯股份舉辦綠色市集，聚焦循環公益，聯動博主、攤主、公益機構，傳遞綠色健康理念；好美家即將開啟「點亮夢想家：百家設計 百YOUNG生活」活動，疊加優惠措施，鼓勵綠色家電消費，推動行業低碳發展；百聯汽車將推出「都市車生活節」，推動二手車、新能源車交易，開展品鑑會、車友團聚會、汽車直播課堂等活動，促進市場可持續發展。
打造消費新空間，近享煙火，升級一刻鐘生活圈
作為上海本地企業，百聯關注市民生活，不斷推進完善一刻鐘便民生活圈建設。以人性化的視角、有溫度的服務、面對面的交流，賦能線下空間社交屬性，為市民帶來可觸碰的真實「煙火氣」。為了就近滿足居民需求，激活「附近」生態系統，百聯致力於打造更豐富的消費空間，為社區生活帶來更多美好可能。
百聯旗下聯華、第一醫藥根據消費者需求針對性提升到店、到家服務質量，帶來差異化商品和場景化體驗。聯華將舉辦「點亮夢想晚餐」第四季，為熱愛烹飪的市民提供展現廚藝的平台，啟發消費者探尋生活中的靈感，重現「人情好生活」。百聯股份計劃在五五購物節期間，以 let's joy 為主題，結合運動、美食、公益、夜生活等維度，引領消費者的生活方式與生活體驗，加強社區與購物中心的聯結，使其成為生活內容的載體。逸刻以便利店為中心，輻射流動餐車、智能自提櫃、無人零售項目「流星櫃」，滿足更多受眾的日常需求。好美家深度參與「舊樓改造、存量提升」的城市更新項目，針對周邊老舊小區，提供改造升級服務，提高市民居家生活品質。
百聯集團將以此次「美好申活 百聯暖春煥新季」為契機，通過場景創新和服務提升，為受眾帶來更好的生活體驗，讓上海市民真正「樂享美好生活」。
據悉，百聯集團即將在四月迎來成立二十周年。二十年間，百聯一直與消費者共在，始終堅持以消費者為本的初心，在衣食住行的方方面面，一路守護和相伴。