「從球場到職場」，LI-NING1990展現時尚高級運動魅力

同時，LI-NING1990在現場搭建了一個「您有一封未讀行程「為主題的品牌時尚空間，由模特們展示「從球場到職場」的多場景穿搭風格，採用3D立體剪裁方式的男士半拉鏈立領POLO，完美貼合球手運動曲線；女士羊絨翻領超輕羽絨馬甲搭配同色系長袖POLO，既保暖又輕盈，引得參賽球手和觀眾紛紛駐足欣賞、拍照。

前籃球運動員孟鐸和睢冉身穿LI-NING1990產品揮桿

一直以來，高爾夫著裝都深受社會文化發展影響。20世紀初，高爾夫球的球員們著裝傾向於更正式的著裝，單排扣夾克和領帶，以彰顯權威和財富。隨後在1940年代和1950年代演變為格子褲和絞花針織毛衣，90年代的高爾夫著裝則是寬鬆的Polo衫、護目鏡、帽子和寬鬆的褲子等。

如今，LI-NING1990正在重新定義高爾夫著裝文化。在產品和設計方面，LI-NING1990強調「打破風格邊界」，在提供運動科技舒適實用性的同時，又符合都市的時尚審美，讓高爾夫人群以鬆弛狀態擁抱優雅隨行的生活方式。

正如美國著名體育作家Henry Grantland Rice所言：「高爾夫有20%是機械和技巧，另外80%是哲學、幽默、羅曼史、友誼、情節劇和交談……」高爾夫著裝在運動之外還有著商務、社交生活等需求。

LI-NING1990高爾夫系列完美平衡了「時尚高級、科技和質感」三元素，讓高品質生活人群在運動、商務以及休閒等多場景中穿梭自如，盡顯優雅之風。

以最新推出的高爾夫系列23季秋冬產品為例，針對秋冬季節打球的特點，LI-NING1990高爾夫產品在用料上極其考究。採用西伯利亞鵝絨填充，讓球手身體維持高保暖的同時保持身體輕盈感，採用三層復合面料和羊絨材質翻領拼接，實現冬季保溫效果的同時達到智能吸濕排汗速乾的功效。

這正是LI-NING1990想要向消費者傳達的核心理念——滿足中式精英階層跨場景服裝需求，隨時隨地保持高級優雅的生活方式。

LI-NING1990成為高球新勢力

作為高爾夫球場的超級新勢力，時尚高級運動品牌LI-NING1990今年正式推出高爾夫系列。此次與新浪杯職業業餘比洞賽的牽手，是LI-NING1990在高爾夫球賽場的「初登場」。

眾所周知，LI-NING1990是李寧集團全新成立的時尚高級運動品牌，熱愛高級運動或對其有參與熱情的人群。LI-NING1990是李寧集團在時尚高級運動領域的一次重要創新和探索。

正在迅速增長的高爾夫運動，是LI-NING1990看重的賽道之一。一方面，高爾夫受眾群體畫像與品牌目標客戶群高度重合，根據《中國高爾夫服飾行業發展趨勢分析與投資前景研究報告（2022—2029年）》顯示，目前我國高爾夫運動消費群體主要分布在高收入群體。在收入分布方面，主要消費群體年收入集中於10萬-20萬，其占比合計高達60%；其中，20萬-50萬年收入人群占比最高，達37%。

另一方面，高爾夫運動正在經歷前所未有的演變。職業賽場上，中國高爾夫球手先後在國際賽事奪冠，更有女子選手登上世界第一的寶座，以及頂級國際高爾夫賽事回歸中國，刺激了高爾夫群體的觀賽熱情。這些積極因素都讓國內的高爾夫運動氛圍，日益高漲。

更重要的因素在於，居民人均可支配收入持續增加，這進一步削弱了高爾夫運動的入門門檻。伴隨家庭收入的增加，不僅許多家長會成為高爾夫的參與者，更會選擇讓子女接觸到高爾夫運動當中，新中產、千禧一代以及越來越多女性開始參與進來，讓這項運動進入一個更為大眾的時代。

這些積極的市場趨勢為運動品牌帶來了新機遇。奢侈品、運動品牌紛紛開始加碼高爾夫賽道，而LI-NING1990憑藉「時尚+專業」的優勢以及多場景穿搭的獨特定位，為高爾夫人群提供了全新的穿搭選擇。

高爾夫賽道，無疑是打開高級運動消費市場的利器。如今在高級運動賽道發力，能夠有效幫助LI-NING1990占領消費者心智，在高品質生活人群中樹立「時尚高級運動」的品牌形象。

三大策略並駕齊驅，

LI-NING1990引領中式精英生活方式

從2021年成立以來，LI-NING1990一直積極布局，通過豐富產品矩陣、社群運營、線下門店布局，逐漸成為中式精英生活方式的引領者。

產品方面，除了有以高爾夫專業產品構成的高級運動系列外，還有以高級運動為靈感延展出的通勤系列、復古經典系列。

不同的產品系列，也體現出了LI-NING1990在服裝風格上的考究，高級運動系列無時無刻不展現著優雅運動風尚，通勤系列及復古經典系列則表達著運動優雅的格調語言。

第二個策略，便體現在LI-NING1990在高品質生活人群領域的社群運營上。11月14日新浪杯比賽同日，LI-NING1990參與由全球奢華汽車品牌阿斯頓·馬丁跨界舉辦的高爾夫高端對抗賽及時尚晚宴。這充分體現了LI-NING1990聚焦高品質生活人群，展現時尚高級運動的品牌調性。

最後，這個策略的關鍵在於品牌旗艦店的落地。在線下門店方面，LI-NING1990早已布局高端商圈，已經擁有包括LI-NING1990芳草地購物中心店、LI-NING1990西單大悅城店、LI-NING1990上海月星環球店、LI-NING1990成都SKP店以及LI-NING1990重慶來福士店等在內的多家高端商圈店鋪。

但對於高級運動品牌而言，在高端商圈開設店鋪只是接觸核心客群的基礎步驟，更重要的是擁有可以讓核心客群體驗的品牌空間。LI-NING1990，正是邁出了這一步。

LI-NING1990首家重磅級品牌旗艦店近期將於北京藍色港灣盛大揭幕，以全品類產品及延續品牌一貫內斂克制美學格調的設計風格，為消費者帶來高品質體驗及尊享會員服務。

LI-NING1990藍港店不僅在一二層鋪陳品牌全線產品，更在第三層設置了貴賓體驗專區，通過精心布置的空間和場景，讓消費者更深度感受LI-NING1990產品背後的時尚、高級運動元素，更有利於傳遞品牌理念和主張，增強用戶信任和好感。

總結

近年來，在全民健身熱潮下，運動成為越來越多人的生活方式，帶火露營、滑雪、衝浪、騎行、攀岩、跳傘等原本小眾的戶外運動。而對生活有品質追求的中產群體，在戶外運動時也保持一貫追求，順勢帶火了高端運動服裝賽道。今年前三季度，國內高端運動服裝賽道的品牌營收普漲。

回顧這些被中產青睞的運動品牌，幾乎都有清晰的專業定位，或紮根於瑜伽，或起於徒步，也有的發起於滑雪，這說明，當前大眾運動喜好變得越來越細分，小眾、專業運動賽道更容易跑出黑馬品牌。從營銷端來看，基於賽事、門店的社區營銷，也成為這些品牌迅速崛起的關鍵密鑰。

從這一點來說，如今在高爾夫賽道的精準「卡位」，將有利於LI-NING1990在高品質生活人群中穩固「時尚高級運動」的品牌形象。而與高爾夫球賽事牽手、布局高端生活方式商業地產銷售渠道，將幫助品牌與消費者建立起獨立的情感聯繫，為品牌進一步提高市場占有率打好基礎。

長遠來看，高端運動服裝賽道仍有很大增長空間。今年10月，國家發展改革委等五部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》的通知，其中提到「到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元」。

這一利好政策，將帶動更多人走向戶外，刺激國內運動服裝市場進一步增長，也意味著LI-NING1990在這一賽道，有著更多的滲透空間。

註：本文所用圖片來自LI-NING1990