楊曦
近年來，人工智慧（AI）技術重塑了新聞傳播領域的生產流程、傳播模式和呈現手段。AI技術在新聞傳播領域的應用日益廣泛，從內容生產、分發，到用戶畫像構建、個性化推薦等方面，都展現出了巨大的潛力和價值。對於地方主流媒體而言，AI不僅能提供強大的技術支持，還為新聞報道和內容創作帶來了全新的發展思路和模式。如何在保持傳統媒體優勢的基礎上有效融合AI技術，實現媒體融合進一步向縱深發展，仍是一個值得深入探討的問題。
一、AI技術概述
AI技術即人工智慧技術，是計算機科學的一個重要分支，它涵蓋了機器學習、深度學習、自然語言處理等多個子領域，能夠處理海量數據並從中提取有價值的信息，其核心在於自主學習和持續優化的能力，使得機器能夠不斷適應新環境、解決新問題。在現代社會中，AI技術已廣泛應用於各個領域，在新聞傳播行業中，它不僅能夠提高新聞生產的效率和質量，還能夠實現個性化推薦和精準營銷，從而提升用戶體驗和媒體運營效益。
二、AI賦能地方主流媒體融合發展的路徑分析
1、技術創新驅動內容生產提質增效
傳統的內容創作過程往往依賴於記者的采寫與編輯的審校，這一過程耗時費力且易受個人經驗與能力限制，而AI技術的引入則打破了這一局限。
一方面，AI寫作機器人能夠基於大數據與算法模型，快速生成新聞報道的初稿，甚至在體育賽事、天氣預報等某些特定領域，不僅極大地減輕了記者的工作負擔，還使得地方主流媒體能夠在第一時間發布最新資訊，搶占報道先機；另一方面，AI在圖像處理與視頻編輯方面的應用也極大地豐富了內容的呈現形式，通過智能識別、剪輯與合成，地方主流媒體能夠輕鬆製作出高質量的圖片、短視頻與動畫，一種復合、全新的創作形態，給讀者帶來豐富的視聽體驗，滿足用戶多樣化的信息獲取需求。
AI技術還能助力地方主流媒體實現內容生產的智能化管理，通過構建智能內容管理系統能夠實時監控內容生產進度，優化資源配置，確保內容的高效產出與發布，同時對內容質量進行智能評估，提供改進建議，幫助編輯團隊不斷提升內容品質。
2、以用戶思維優化傳播策略
在信息傳播日益碎片化的今天，地方主流媒體要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須堅持以用戶為中心優化傳播策略，而AI技術的引入為實現這一目標提供了有力的支持。
通過大數據分析、用戶畫像等技術，AI可以對用戶的年齡、性別、興趣偏好等信息進行深度挖掘，從而準確地把握目標受眾的特徵和需求，這不僅提高了信息傳播的針對性和有效性，還避免了資源的浪費和冗餘。
基於用戶畫像，能夠制定更加個性化的傳播策略，AI在內容推送方面能夠根據用戶的興趣偏好，實現內容的精準匹配與推送，提高用戶的點擊率與閱讀率，而且還能輔助地方主流媒體進行用戶反饋的收集與分析，幫助媒體機構及時了解用戶意見與建議，不斷優化產品與服務。
3、平台建設推動融合生態構建
這輪技術革新潮流背景之下，地方主流媒體的平台建設亟需在AI賦能下逐步邁向融合發展的新階段。近年來，新華社、人民日報社、央視等媒體均建立了AIGC工作室、平台。特別是2024年初OpenAI推出的視頻生成模型Sora，更是引起了業界的廣泛關注，進一步推動媒體視覺內容的生產顛覆性革新。平台建設作為地方主流媒體融合發展的關鍵環節，不僅關乎媒體機構的內部資源整合與協同，更影響著媒體與外部環境的互動與共贏。
在AI技術助力下可以構建統一的內容管理系統與分發平台。地方主流媒體能夠輕鬆實現新聞內容在多平台、多終端上的同步發布與優化展示，進一步拓寬了地方主流媒體的傳播渠道，提升了內容的覆蓋範圍與影響力。同時AI還能根據不同平台與終端的特點，對內容進行智能適配與優化，確保用戶在不同場景下都能獲得最佳的閱讀體驗。
藉助AI技術，實現與新聞機構、自媒體、UGC等多元內容資源的智能對接與整合，進一步豐富內容資源，提升內容質量。AI還能助力地方主流媒體構建開放的數據共享平台，促進與政府機構、科研院所、企業等社會各界的合作與交流，共同推動媒體行業創新發展。
三、AI賦能下地方主流媒體融合發展的挑戰與對策
在AI技術浪潮席捲全球的今天，積極探索行業新技術的應用，推動AI技術在新聞報道、圖文生成和文旅文創等領域的應用與創新，以數智技術助力媒體融合駛向深水區，成為地方主流媒體必經之路。
1、技術挑戰
尋求合作，推動技術創新。AI技術雖然為地方主流媒體帶來了前所未有的發展機遇，但其複雜性、多變性和不確定性也給新聞媒體帶來了嚴峻的技術挑戰。為此，地方主流媒體要積極尋求與高校、科技企業的深度合作，與這些機構建立穩固的合作關係，共同開展前沿AI技術的研發項目，通過聯合實驗室、技術研討會等形式，深入探討技術難題，推動技術創新。
加大投入，深化媒體融合。資金是技術發展的基石，地方主流媒體還需進一步拓寬融資渠道，合理調配資源，確保有足夠的資金用於引進先進的AI技術和設備，這不僅包括硬體設施的升級，也涵蓋軟體系統的優化，從而全面提升技術支撐能力，為融合發展的順利推進奠定堅實基礎。
加強培訓，合法合理運用。在積極擁抱AI技術的同時，在技術應用過程中，要嚴格遵守國家相關法律法規，確保技術使用的合法性和正當性，要加強倫理教育和培訓，通過定期舉辦倫理講座、工作坊等活動，提高員工的倫理素養和責任意識，確保他們在技術應用中能夠自覺遵循倫理規範，維護媒體的良好形象和社會公信力。
2、人才挑戰
AI技術的應用對人才隊伍提出了更高的要求，但當前地方主流媒體缺乏具備AI技術背景的專業人才，難以滿足融合發展的需求，而且現有員工在AI技術方面的知識和技能水平普遍較低，難以適應新技術帶來的變革。
為了克服AI技術應用中面臨的人才短缺問題，地方主流媒體應加大人才引進力度，可以從多方面著手，通過優化現有人才政策，如設計更具吸引力的職業發展通道以及構建良好的工作環境，來吸引那些具備AI技術背景的專業人才投身媒體行業。
深化與技術研發公司的合作也是關鍵一環，通過建立人才培養基地和實訓基地，不斷為媒體行業輸送具備最新AI技術知識的新鮮血液，還能為在職員工提供持續學習和技能提升的平台，確保人才供應鏈的持續性和穩定性。
針對當前員工在AI技術方面存在的知識和技能短板，地方主流媒體可以制定系統的培訓計劃，通過組織專業培訓班、開展線上學習課程、邀請行業專家進行授課等方式，全面提升員工的AI技術素養，並且還要鼓勵員工發揮主觀能動性，支持員工進行自主學習和實踐，不斷提升個人的綜合素質和能力，從而更好地適應媒體行業日益增長的AI技術需求。
在這些措施的綜合運用下，地方主流媒體將能夠構建起一支既具備傳統媒體素養，又精通AI技術的復合型人才隊伍，為媒體的融合發展提供堅實的人才保障。
綜上所述，AI技術為地方主流媒體融合發展注入了新動力，通過技術創新驅動內容生產提質增效，以用戶思維優化傳播策略，並藉助平台建設推動融合生態的全面構建。面對技術、人才等方面的挑戰，地方主流媒體需以開放包容的態度，探索應用AI技術，構建與智能化業務相適應的人才體系，開發更適應新聞生產場景的產品技術，以實現AI與新聞傳播行業的深度融合，更好地服務於公眾信息需求和社會信息傳播。
（作者單位：運城日報社）