這幾天，東方甄選的明星主播董宇輝被推上了風口浪尖。
大批自稱「丈母娘」的粉絲們取關了「東方甄選」的抖音帳號，在評論區到處引戰，稱「你們辜負了董宇輝」、「大號已經取關，我們只看董宇輝」。
一波迷惑操作下來，東方甄選在短短几天內掉粉10萬，就連股價都受到了震盪。
圖源：智通財經
短短一天之內，事件已經從簡單的「飯圈文化」上升到了公司內鬥。
有范君梳理了一下事件的始末。只能說，如今不管是好事壞事，企業想要有話題度，必須先學會撕逼。
必要的時候，傷敵一千自損八百也不是不行。
這件事的起因，最初是因為董宇輝拍攝了一條為吉林做宣傳的視頻。
在視頻中，董宇輝朗誦了一篇小作文。可在視頻的評論區，東方甄選的小編突然置頂了一條評論，表示「文案都是出自幕後團隊之手。」
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這下可捅了馬蜂窩了！要知道，董宇輝的文采是他的活招牌，現在你和我說，這些文案居然是他人代筆？
況且董宇輝本人也曾說過：「簡單的文案不需要準備，在鏡頭前張嘴就來的。」
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因此憤怒的粉絲們第一反應就是：自家孩子被誣陷了！
於是他們開始在評論區第一波輸出。沒想到，小編很快就回嘴了，再三強調文案大部分是團隊寫的。
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接連被懟，這還能忍？很快有人搬出新東方老大俞敏洪，表示「你這是在打老闆的臉啊。」
結果萬萬沒想到，小編還真的是在打俞老師的臉！
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眼見情況失控，董宇輝在直播間做出回應，這件事是小編「胡回復」。
只是，被cue到的小編很不服氣，再度開腔，甚至詳盡地羅列了哪些文案是董宇輝寫的，哪些文案是團隊寫的。
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隨後，東方甄選CEO孫旭東開直播，說明了小作文的來源，表示公司沒有虧待董宇輝，「年薪不止網傳的幾千萬。」
只是，這個關鍵信息沒有安撫的作用，反而有幾分煽風點火的味道。
有網友質疑，為什麼要說到董宇輝的薪酬呢？
但對於大家懷疑「東方甄選想雪藏董宇輝」（即「去輝化」），卻沒有正面回應，這是不是在欲蓋彌彰？
圖源：抖音
此後，事情越發失控。
在「丈母娘們」跑去競品高途直播間後，有人甚至說「董宇輝是上天饋贈的禮物。」
圖源：抖音
評論真的是很精彩。
不看不知道，原來「丈母娘們」對小董老師的愛是如此純粹而熱烈，仿佛是在膜拜從天而降的神明。
事已至此，小作文到底是誰寫的，已經不重要了。
娛樂圈的「飯圈文化」顯然已經瀰漫到了直播帶貨領域。
或許這才是東方甄選最不想看到的。
「粉絲行為，偶像買單。」肖戰227事件後，有人形象地總結了這句話。
其實，粉絲之所以如此瘋狂地守護偶像，無非是因為偶像為自己提供了情緒價值，但有時候太過激，反而把偶像摔慘了。
畢竟就連董宇輝自己都認為，自己只是東方甄選的銷售員。
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但在粉絲們眼裡，董宇輝是「家人」，不是什麼銷售員。
想想之前短視頻上很火的秀才，不也是一回事？
粉絲們把董宇輝當女婿，把秀才當男朋友，無非是一種臆想和自嗨。他們入戲太深，總是擔心女婿和男朋友受委屈了，時刻準備投入戰鬥。
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但問題是，假如事情真的失控下去，董宇輝可能會像肖戰、央視記者王冰冰那樣，面臨雪藏和封殺。
隨著事態的發展，很多人才開始發現，粉絲也許只是被當槍使了。
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所謂「飯圈文化的反噬」成了董玉輝的罪狀。
整場事件，小編挖坑，董宇輝跳進去，最後讓粉絲埋了？
早前，就有消息稱，東方甄選不想過度且單一地依賴董宇輝一個明星主播，所以內部一直在「去輝化」。
董宇輝在吉林直播中沒有出現，似乎隱隱地印證了這一點，這才導致事情失控。
這件事中，小編在發表了不當言論之後，沒有第一時間被懲罰（甚至被炒魷魚），居然還有回嘴的機會，實在是很妙。
許多人不禁猜測，這是小編自己不甘久居幕後，為他人做嫁衣？還是公司管理層又一次「去輝化」的試探呢？
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只不過，現在的網友也不好忽悠。
網絡上針對「小作文風波」的投票中，大部分網友都把矛頭指向了東方甄選的CEO孫旭東。
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試問，一個上市公司，運營小編對外發布的內容不需要審核嗎？既然能發出去，那麼那些言論，多多少少都代表了管理層的意志。
俞敏洪對情緒激動的年輕人表示寬容，但CEO孫旭東呢？
有著豐富輿論操控經驗的這位CEO，難辭其咎。
圖源：微博
其實，大主播與公司管理層之間的關係，一直以來很微妙的。
功高必然震主，看看歷史上那些頗有功績的大將，諸如韓信、岳飛、鰲拜、年羹堯之流，又有幾個有好下場了？諸葛亮倒是勞苦功高，且得善終，但劉備只有一個。
大部分人都是普通人，有著人性的弱點。
東方甄選的管理層不希望董宇輝越做越大，想要漸漸擺脫他的影響，扶持其他主播，乍一看似乎也能理解。
只是，這是能做到的嗎？
董宇輝自己都無法複製一個董宇輝。他的成功，固然離不開公司的扶持，但也離不開風口和機遇——當時恰逢李佳琦停播，大批粉絲無直播可看，再加上「知識賣貨」確實令人耳目一新，種種萬事俱備，這才出圈。
所以說，董宇輝的火爆，是新東方抽到的一張彩票，中了大獎，現階段董宇輝的公眾形象，已經是這家上市企業最核心的資產了。
可從今天這個事件來看，東方甄選的內部團隊顯然並沒有將董宇輝當成一個明星，而是一個老師。
一個運營小編可以做到兩次捅刀同事，是誰給的底氣呢？
看孫旭東的直播就不難理解，他甚至當著網友的面，公開同事的收入！顯然入職培訓沒做好啊！
這就好比是捧紅了一個明星，然後經紀團隊說，他其實啥也不是，都是我們背後團隊的努力才有他今天的高收入。
在他們心裡，董宇輝就應該感激他們，怎麼他的粉絲還敢跑來罵我們呢？
本來就是一齣戲，結果他們自己認真了，如果連一個主播的人氣都容忍不了，那東方甄選也別搞什麼主播了，直接開超市吧！
就像董明珠，一個企業大佬，在各種場合都不忘了踩孟羽童一腳，反倒讓看網友覺得，格力如今不提孟羽童，就沒話題了。
圖源：微博
而孫旭東如今的一番騷操作所帶來的影響，可比「飯圈文化」的威力大多了。
幾十億股票直接飛走，也許已經很能說明問題了——衰敗都是從內部開始的。
圖源：電視劇《紅樓夢》
但還有一種可能，畢竟公司的資產不是孫旭東的，毀了又怎樣？反正之前已經套現不少了。
現在看來，歷史總是相似的。
唯一的贏家，似乎只有莫名其妙的高途了——人在家中坐，潑天富貴天上來。