【品橙旅遊】近年來，全國各地紅色旅遊熱度持續攀升。
讓紅色旅遊帶動鄉村振興，讓紅色文化與夜間旅遊、科技時尚、鄉村振興等融合發展……隨著紅色旅遊的吸引力和影響力越來越強，越來越多的國人走進紅色旅遊景點，重溫崢嶸歲月，傳承紅色基因。
有相關統計數據預測，2023年我國紅色旅遊市場規模有望接近萬億元。如何增強文化內涵，如何創新發展形式、促進業態融合、增加遊客粘性，成為了推動紅色旅遊高質量發展的關鍵所在。
高位推動
早期，紅色旅遊多為革命舊址、紀念館等形式單一的紅色旅遊景點。自2004年12月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004—2010年全國紅色旅遊發展規劃綱要》以來，國家持續加大了對紅色旅遊的支持力度，逐步規範、引導著紅色旅遊產業的健康發展，中國的紅色旅遊從此進入快速發展時期。
2016年，中共中央印發《關於加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》，支持老區建設紅色旅遊經典景區，要求旅遊基礎設施建設中央補助資金進一步向老區傾斜；2017年交通運輸部等3個部門印發《關於促進交通運輸與旅遊融合發展的若干意見》，支持為紅色旅遊景區直接配套的紅色旅遊公路建設；2018年，中共中央、國務院辦公廳印發《關於實施革命文物保護利用工程（2018－2022年）的意見》，提出打造紅色旅遊品牌；2019年3月，文化和旅遊部印發《文化和旅遊部關於促進旅遊演藝發展的指導意見》提出積極開發紅色旅遊演藝項目，12月，國務院印發《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》提出整合區域內紅色旅遊資源，開發互聯互通的紅色旅遊線路；2021年，國務院印發《關於新時代支持革命老區振興發展的意見》，提出推動紅色旅遊高質量發展，建設紅色旅遊融合發展示範區；2022年，國家發展改革委會同文化和旅遊部、國家文物局印發《推動革命老區紅色旅遊高質量發展有關方案》，圍繞「加強紅色資源保護利用」「推進紅色旅遊品質升級」「優化紅色旅遊發展格局」等方面部署了12項重點任務。
據《中國紅色旅遊發展報告（2022）》顯示，全國紅色旅遊接待人數從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次。2021年上半年全國紅色旅遊總人次同比2019年增長268.8%，到2023年中國紅色旅遊市場規模有望接近萬億元。
近年來，文化和旅遊部正在高位推動，持續推進紅色旅遊融合發展工作，一些地方城市也在通過積極完善立法推動紅色旅遊高質量發展。
2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，文化和旅遊部聯合中宣部、中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委專門推出「建黨百年紅色旅遊百條精品線路」，以「重溫紅色歷史、傳承奮鬥精神」「走近大國重器、感受中國力量」「體驗脫貧成就、助力鄉村振興」三大主題，將全國主要紅色旅遊景區連點成線，獨具中國特色的紅色旅遊景區體系初步形成。
2022年12月，文化和旅遊部委託中央文化和旅遊管理幹部學院舉辦紅色旅遊融合發展線上培訓班，專題教學剖析紅色旅遊融合發展的趨勢和導向等。同月，文化和旅遊部辦公廳公布全國紅色旅遊融合發展試點單位名單。此次發布的10家試點單位，已初步形成「紅色旅遊吸引人，紅色精神感染人，融合產業留住人」的集聚效應，初顯紅色旅遊融合發展成果。
根據文化和旅遊部的相關計劃，下一步，其將會繼續在資金利用、項目建設、人才培養、市場開拓、產品建設等方面給予傾斜支持，根據各地建設情況，適時組織觀摩交流會，推廣先進經驗，助力紅色旅遊融合發展試點單位用好紅色資源、傳承紅色基因、賡續紅色血脈。
在地方城市方面，2022年山東省內第一部促進紅色旅遊的政府規章《臨沂市紅色旅遊促進辦法》，從紅色旅遊人才引進、培養，獎勵促進紅色旅遊發展作出突出貢獻的帶頭人、高層次人才、返鄉創業人員，以及統籌運用宣傳文化旅遊發展資金和各類相關資金支持紅色旅遊發展等方面，強化了對紅色旅遊的政策保障支持力度。
對此，有業內人士建議，應加快出台紅色旅遊全國性法律規範，徹底解決地方立法碎片化、不統一等問題，為我國紅色旅遊高質量發展貢獻法治力量。
為鄉村增添新活力
2023年7月31日，國務院辦公廳轉發的國家發展改革委《關於恢復和擴大消費措施》明確提出，要大力發展鄉村旅遊，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，保護傳承優秀鄉土文化，盤活和挖掘鄉村文旅資源，提升鄉村文旅設施效能。
此外，2023年中央一號文件也提出，培育鄉村新產業新業態，實施鄉村休閒旅遊精品工程。
紅色旅遊是鄉村產業的新業態之一。如何進一步激活紅色資源的價值，將紅色文化與鄉村旅遊相融合，為鄉村增添新活力？
暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長董觀志教授認為，紅色旅遊是一個主題性的旅遊業態，政策性導向意義更大。鄉村旅遊需要紅色旅遊的導流增量，鄉村振興需要紅色旅遊的賦能給力。
據了解，「十四五」旅遊業發展規劃明確提出，促進紅色旅遊與鄉村旅遊、生態旅遊等業態融合，推出一批紅色旅遊融合發展示範區。持續優化建設300處紅色旅遊經典景區。積極發揮紅色旅遊鞏固拓展脫貧攻堅成果作用，緊密結合革命老區振興發展，依託當地紅色文化等重要資源，培育壯大特色旅遊產業，增進革命老區人民福祉。
從近年全國多地的探索實踐情況來看，「紅色旅遊+鄉村旅遊」帶動了文旅產業高速發展，為全國革命老區實現鄉村振興和共同富裕探索出了新的發展路徑。
例如，石家莊西柏坡紅色勝典景區、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅遊區、西江千戶苗寨這種結合了紅色與鄉村特色的目的地受到遊客喜愛，這些景區2021年的訂單量相比2019年平均增長496%。
貴州省近年來圍繞「長征路」，重點打造研培體驗一體化基地，通過整合區域內紅色旅遊資源稟賦，深化紅色旅遊與民俗、生態、鄉村等融合發展。
山東沂南縣充分發揮紅色旅遊的輻射帶動作用，打造了以「紅色影視文化基地+鄉村旅遊+特色產業+就業扶貧」為特色的「沂蒙革命老區模式」。
湖南韶山以鄉村田園風貌為生態基底，以韶山紅色文化為核心特色，拉動貧困鄉鎮經濟發展，打造了集紅色文化體驗、愛國主義教育、藝術農創民俗體驗、田園休閒度假為一體的田園綜合旅遊小鎮。
有湖南省傳承紅色基因研究基地特約研究員認為，從以往的經驗看，許多地區依託當地紅色文化資源，培育紅色旅遊產業，促進紅色旅遊與鄉村旅遊、生態旅遊等業態融合，進一步夯實了鄉村振興的基礎。
財經評論員張雪峰認為，各地應該加強紅色旅遊的規劃和建設，提升旅遊產品的品質和服務水平，創新旅遊業態和模式，不斷豐富旅遊內容和形式，讓紅色旅遊成為推動文化旅遊融合發展和鄉村振興的重要力量。
攝圖網
遊客黏性仍待加強
近年來，文化和旅遊部一直鼓勵各地大力發展紅色旅遊新業態，推出紅色旅遊與生態旅遊、民俗旅遊、研學旅遊等深度融合的高質量產品和線路，以「紅色旅遊+」推動多元業態融合發展。
儘管紅色旅遊發展迅速、成效顯著，但也面臨著一些問題。尤其是市場主動性薄弱較為突出，遊客自發旅遊和消費意向不高，與旅遊業整體發展相比還存在較大的差距。
根據國內各大OTA發布的《2023年五一出遊數據報告》，旅遊內容大多是親子玩樂、非遺、休閒度假、鄉村旅遊等項目，紅色旅遊並不在列。
同樣是旅遊，為什麼紅色旅遊在今年的五一假期中「沒有一席之位」？
在業內人士看來，人民群眾對於旅遊和紅色旅遊的理解還是有差別，同時，我國紅色旅遊的目的也與休閒式旅遊不同。
大多數人理解中的旅遊，是一種讓人釋放壓力的活動方式。而紅色旅遊比較嚴肅、莊嚴，是組織接待旅遊者開展緬懷學習、參觀遊覽中國共產黨領導人民革命歷史的主題性旅遊活動，與旅遊者的需求有很大差距。
另外，目前紅色旅遊項目在表現形式上，也與遊客需求有些距離。
以往，傳統的紅色旅遊表現形式比較單一，大多是以紅色紀念館形式呈現，展示方式也是以比較被動的靜態展覽展示為主，這樣的方式，使得遊客感覺無趣乏味。
進入數字化時代後，紅色旅遊加快了數字化升級，利用現代化高技術手段在呈現方式上進行顛覆性創新，藉助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、3D等技術推出沉浸式體驗。儘管這樣的展覽展示方式逐步受到了年輕遊客的青睞，但是，紅色旅遊項目和產品與遊客的黏性並不強。
對此，井岡山非常文旅有限公司總經理孟子君認為，其主要原因是目前紅色旅遊創新力度還不夠，應繼續深度挖掘紅色文化內涵，以需求為導向，以數字賦能，創新紅色旅遊模式，增強紅色旅遊與遊客的粘合度，讓遊客從被動變主動，使遊客留得住、能消費，在加強愛國主義教育的同時，促進紅色旅遊產業發展。
那麼，紅色旅遊如何才能讓遊客「從被動變主動，留得住、能消費」？
在孟子君看來，這需要數字賦能，在需求側、供給側同時發力。以「非常·井岡山」為例，其設計理念是擴大紅色旅遊體量，藉助數字化、智慧化技術手段打造教、玩、學、吃、住、購、娛等一體化的寓教於樂的紅色旅遊基地。讓嚴肅莊重的歷史，在輕鬆的氛圍中被銘記，被傳播；在引導人民群眾知史愛黨、知史愛國，不斷堅定中國特色社會主義共同理想的同時，讓遊客自願留下來。
不過，孟子君也表示，紅色旅遊的文化價值、意義，遠遠大於商業價值，想要做好紅色文旅產業，推進高質量發展，實現良性循環其實並不容易。
儘管近年來國家一直在出台一系列政策文件，大力支持和引導紅色旅遊產業發展，但在推進紅色文旅企業的支持力度方面還是有所欠缺，這也導致了很多紅色文旅企業的經營存在不少的困難。
「弘揚紅色文化這種精神與信仰，需要全社會有著濃烈紅色情懷與激情的組織與個人共同推進。」孟子君說，希望上至國家，下至社會、教育、學術、傳播等各個層面，能夠有更多的有情懷的人參與到紅色旅遊事業，一起為革命老區的建設、為紅色旅遊的發展盡各自的力量。