今年暑期檔真是意外連連。
先是大規模點映，點即上成為氣候與新的宣發方式，後是各種題材式電影大爆。
如主打性別矛盾的《消失的她》，探討現實社會的《八角籠中》，以及揭露緬北詐騙的《孤注一擲》，兩部破30億，一部破20億。
還有一部20億電影是封神，映前並不被看好。
上映期間隨著各種自來水的幫扶，上映35天，票房也突破23億，但過30億困難重重。
那麼，問題來了，為什麼《孤注一擲》《消失的她》可以上30億，被譽為國產電影工業化的希望的《封神》卻不可以呢？
因為《封神》本身並不是完美的，缺點還是不少。
第一是糟糕的特效，對於一部設定為先的電影，還有不少神仙打架的場面的電影，特效是電影的重中之重。
可《封神》給出的答案卻不盡如人意，所有的特效猶如頁游之風，看起來十分彆扭，甚至導演烏爾善連近景都不敢給。
這樣的特效，難免會讓觀感大打折扣，再加上弒父殺兄的血腥畫面，直接拒絕了親子和老人這一細分市場的觀眾，票房漲幅就會變緩。
第二是對負面人物的洗白和大刀闊斧的魔改。
《封神演義》中本身沒有質子團，但烏爾善根據元代歷史在電影中虛構了這一軍團，並讓姬發在朝歌當質子。
紂王一開始也不是暴戾成性，而是天下人仰慕的大英雄，直至與妲己相遇，天下共主之心被喚醒，這才一步步墮入黑暗。
妲己不再是女媧指派之人，變成了被成湯祖先壓制的千年狐狸，紂王意外令她解封，遂附身妲己，趕來報恩，非紅顏禍水。
第三是各種出格的宣發與導演、演員的迷惑發言。
《封神》的宣發一直不在正路上，沒有側重故事、特效、演技、演員和服化道，反而都在盤外招。
搞男男cp麥麩，導演親自賣慘，所謂的自來水對同檔期其他電影進行拉踩，到處刷屏讓人去看《封神》。
不僅如此，還把《封神》上升到中國電影的高度。
誰不去看就是對不起中國電影，《封神》票房不濟，中國電影就完了，惡意的綁架觀眾的自主權。
嘴上說著看不起流量，可宣發上的操作處處見粉圈的影子，就連娜然的轉發，烏爾善的民族言論都能視而不見。
這樣離譜的行為讓《封神》的口碑受損，路人緣崩壞，結果就是《封神》的票房不會再次水漲船高。
反觀《孤注一擲》，詐騙題材一出手就已拔得頭籌。
上映前，緬北詐騙的新聞層出不窮，《孤注一擲》占得先機，上映後，國家背書，熱度不斷，宣發可以放開手腳。
與之相匹配的是《孤注一擲》的宣發，在下沉市場做的特別好，因為行動不便和代溝的原因，老人一般不是觀影的主流人群。
但在《孤注一擲》的影廳中，老人很多，有不少都是年輕人帶著一家人前來觀影，這一下子就比其他電影多出至少兩張票。
另外，隨著經濟下行，社會矛盾加劇，三年時間，一切都變了。
電影類型不再重複過去，其奶頭樂屬性也無法再讓情緒鎮靜，走進電影院觀影更多是一種表達方式，非消遣放鬆。
《孤注一擲》恰好掐中了社會痛點，能夠引起觀眾大範圍的討論，其中的主配角每一個都是熱點，都具有解讀性。
人都是感性動物，在思想受到搖擺時，只要某個東西一直在他眼前晃悠，就有可能被影響。
平台的推薦機制又是用戶喜歡什麼就給他推薦更多的同類型的視頻，完整看完一個《孤注一擲》短視頻就會有更多的《孤注一擲》隨之而來。
所有用戶的點贊、喜歡、評論都會生成一個便於分析的完整模型，片方根據這個模型調整宣發方向，細分市場與用戶，精準營銷，觸達人群。
那些處於搖擺的觀眾，因為大數據的猜你喜歡很難接收到除此之外的任何信息，他們能看到的就是與情緒痛點相結合的《孤注一擲》，並對之產生興趣。
這就是性格驅動行為，行為則會很明顯的影響個人的抉擇。
觀眾被影響正中片方的下懷，他們利用數據改變了潮水的方向，票房因此水漲船高。
《孤注一擲》的優勢便體現出來，「美女荷官在線發牌」，「王傳君拜佛」，跟緬北詐騙的社會熱點相搭配，情緒營銷一起來，票房不高才怪。
更為重要的是，《孤注一擲》的宣發一直都在一個合規的範圍之內，一點都沒有逾越。
之前出現了價值觀的問題，王傳君飾演的陸秉坤是片中的反派角色，但網上出現了洗白的聲音。
梁安娜和阿才也被嗑成CP，讓本是壞人的阿才成了為愛勇敢的戰士，與《狂飆》一樣，反派聲浪壓過了正面人物。
但幸好《孤注一擲》片方及時發現了這個問題，也有預備的公關手段，用其他宣發方式蓋過了價值觀的探討，立馬止損。
自此之後，關於《孤注一擲》的負面就剩下了粉圈大戰和宣發側重點。
由於《孤注一擲》中有張藝興，同檔期又有其他流量明星，兩家粉絲的大戰隨之而來，但對電影票房的影響不大。
至於宣發主打配角王傳君，這個輿論熱度已經過去了，《孤注一擲》取代《消失的她》成為今年暑期檔票房冠軍已是大機率事件。
可情緒營銷，大數據宣發是很管用。
但狼來了的故事講多了，難免會被反噬，目前觀眾已有逆反的跡象。
這類電影會層出不窮，但類似營銷再一味的複製粘貼，估計長久不了，畢竟情緒矛盾激發到一個臨界點，總會有撕破臉的那一天。