「秘密影院是一個非常有生命力和延展性的形式，它與電影產業相結合，而電影在中國高速發展。作為電影產業的跨界產品，秘密影院兼具了電影的流行屬性，也拓展了戲劇業態。」
近日，沉浸式戲劇《秘密影院：007大戰皇家賭場》（以下簡稱《007》秘密影院版）在國內開啟預售，即將於11月登陸上海。該作品今年7月在倫敦首演，售票超過11萬張，創秘密影院（編者註：SecretCinema英國沉浸式影院公司）首演觀演人次最高紀錄。未知的觀影地點、新奇的觀影方式，這部倫敦大熱的沉浸式戲劇在上海開票第一天，預售金額便超100萬元。
觀眾預定門票後，通過郵件指引和解謎，獲悉演出地點，得到角色身份，以及建議的穿著指南。演出現場，觀眾的手機會被收走，身著戲服的觀眾自己也將成為演員，沉浸入充滿電影細節的世界：觀眾可能成為特工，被邀請來協助軍情六處處理危機，幫助詹姆士·邦德搜集線索、完成任務；也可在酒店大堂，輕酌一杯馬提尼；或是和身邊路過的美女交換名片。
《007》秘密影院版的中國版出品方上海文廣演藝集團（以下簡稱SMGLIVE），此前曾推出沉浸式戲劇《不眠之夜》、沉浸式音樂劇《愛麗絲冒險奇遇記》。沉浸式體驗對於觀眾也許早已不再新奇，但在上海文廣演藝集團總裁馬晨騁看來，秘密影院的新奇之處，在於「為觀眾提供了經典電影IP的特別空間體驗」。
沉浸式電影空間體驗
「秘密影院改變了觀影方式，觀眾成為電影情節的一部分。」馬晨騁介紹，秘密影院是一種讓觀眾浸入電影故事中，與劇情產生強互動的觀影方式。
迄今，秘密影院已製作近50部浸入式電影作品，合作IP包括《布達佩斯大飯店》《銀翼殺手》《星球大戰：帝國反擊戰》《肖申克的救贖》等，目前全球超過60萬名觀眾參與到這項體驗當中。
相較《不眠之夜》注重打造多重故事線，劇情隨時變化，由演員帶著觀眾看戲，《007》秘密影院版的體驗方式以電影IP為基礎，觀眾即演員，有台本、有任務，觀眾已了解故事大致輪廓，參與劇情發展。
與此同時，沉浸式體驗的空間也迥然不同：《不眠之夜》駐場固定在上海麥金儂酒店，秘密影院演出地則保密，觀眾預訂票時並不知道演出地點，此後將通過郵件指引，揭秘演出地點、角色身份。馬晨騁表示，「直至演出開始，這個比《不眠之夜》空間大三倍、超10000多平米的電影體驗空間才最終浮出水面，會出乎很多人意料。」
「空間成為項目成敗的關鍵，」馬晨騁表示，在SMGLIVE籌備引進秘密影院的3年多時間裡，「在上海尋找到合適的秘密建築物並非易事。」
在運作過三個不同的沉浸式戲劇項目之後，馬晨騁預測，未來沉浸式終極體驗將是各類文化形式的綜合體，「觀眾會完全融入故事情節中，體驗空間會大到讓人認為故事空間就是整個世界，體驗感也會無限接近真實。」
經典電影IP派生強互動
在觀眾密切參與劇情發展的同時，秘密影院還嘗試通過內容與電影IP的聯繫，互相借勢推廣。
2014年電影《布達佩斯大飯店》公映前夕，該影片的秘密影院版本於英國推出，觀眾在秘密影院裡率先體驗新片中的電影場景。「秘密影院不僅能吸引喜歡體驗沉浸式文化的消費者，也能吸引電影愛好者，讓他們在秘密影院中體驗電影場景。」馬晨騁表示，同時探索出一種新的電影宣發方式，「這一方式如同電影點映，但宣傳方式更加生動，電影版權方也願意授權IP給秘密影院。」
《007》秘密影院版本同樣驗證了上述互動模式的可行性。據悉，007系列最新一部影片《007：無暇死亡》將於2020年2月上映，該影片是男主演丹尼爾·克雷格出演007系列的最後一部影片，而「大戰皇家賭場」是他出演007系列的第一部影片。馬晨騁認為，「這使得剛剛體驗過《007》秘密影院版的觀眾，成為007系列新電影的潛在受眾。」
馬晨騁表示，未來3—5年SMGLIVE出品的秘密影院項目，題材選擇會聚焦在超級IP，其中不僅包括國外知名電影IP，也包括國內電影IP。
「秘密影院是一個非常有生命力和延展性的形式，它與電影產業相結合，而電影在中國高速發展。作為電影產業的跨界產品，秘密影院兼具了電影的流行屬性，也拓展了戲劇業態。」馬晨騁預估秘密影院未來在中國各地有著良好的發展前景。
可移動的商業生態
作為SMGLIVE的成功投資，駐場演出的《不眠之夜》開演第一年便收回成本，自2016年12月首演至今已上演740場。而秘密影院是一個3—6個月便會結束演出的短期項目，出品方在短期內收回成本的壓力隨之增大。據悉，《007》秘密影院版與《不眠之夜》總成本相當，均接近1億元。
對此，馬晨騁給記者算了一筆帳：《007》秘密影院一場有1200個席位，比《不眠之夜》多3倍，門票最低588元，最高988元，「在單體體量增大的情況下，秘密影院回收成本不成問題。」馬晨騁補充道：「後續再到其他城市演出，初始成本雖不盡相同，但與上海相比能降低不少。」據悉，秘密影院採取短期巡迴演出的模式，在一個城市演出3到6個月，之後可移動到其他城市。
除門票收入，衍生品和餐飲收入同樣考慮在內，三小時的演出時長，觀眾們在電影體驗空間中走動交流，更像派對活動，側重社交屬性，觀眾可在線上購買出演角色的衣服、道具。餐飲更偏重酒水、西餐品類，入場前觀眾會佩戴預充值手環，在「皇家賭場」中享受詹姆士·邦德同款馬提尼以及各類美食。