激勵「上場」引全民共鳴，佳得樂讓「每滴汗不白流」

佳得樂和《人民日報》共創的精神短片

通過共情動人的真切表達，此條短片收穫了海量的傳播效果。截至10月9日17點，人民日報發布的該條短片播放量已經達到1451萬次。鄭思維和黃雅瓊站在最高領獎台的背後，都離不開日常訓練中的一次又一次揮汗如雨。藉助這個讓受眾深有感觸的短片， 使得佳得樂「每滴汗不白流」的品牌理念，在亞洲體育盛會開幕前，徹底點燃了大眾的體育熱情。

除了在線上引起廣泛討論外，佳得樂還在亞洲最大的戶外單體LED屏西湖天幕上，宣傳「每滴汗不白流」的品牌主張。西湖天幕地處湖濱商圈黃金區位，是遊覽西湖的必經之地。

杭州西湖天幕

本次亞洲體育盛會還適逢中秋和國慶雙節，大量遊客和觀眾來到杭州。藉助西湖天幕畫面震撼逼真的視覺效果，佳得樂的品牌廣告能夠迅速吸引來往遊客的駐足停留，從而讓佳得樂收穫極高的曝光率。

賽時階段鼓勵全民「上場」

製造話題激起用戶分享

到了賽時階段，當所有運動員都上場比賽時，佳得樂也鼓勵全民「上場」。在賽時，在這個傳播過程中，通過各種不同類型的場景，強化了佳得樂在運動場上快速補給水分和電解質的產品印象。

佳得樂以抖音為核心陣地，通過趣味互動玩法，巧妙滲透品牌與產品矩陣組合，讓運動員和體育達人領銜參與「上場就喝佳得樂」的視頻分享。

以中國男籃新星崔永熙發布的視頻為例，在「上場「號召下崔永熙從一個「乖乖仔」轉變為充滿能量的運動員，運動反差的感覺油然而生。藉助運動員和體育達人的影響帶動，繼而影響更多的大眾群體參與，藉助獎勵機制和熱門話題撬動用戶原創內容，形成豐富的矩陣話題傳播效應。

對於職業運動員來說，「上場」意味著他們站上頂級賽場，追逐最高成績；對於熱愛運動的愛好者來說，「上場」意味著他們走上運動場，釋放對於體育的熱愛。

截至撰稿時為止，目前在抖音平台上「上場就喝佳得樂」的話題播放量已經超過1.1億次，通過「運動反差視頻」的UGC內容在社交媒體上的廣泛傳播。

鎖定「上場」和「流汗」兩大傳播爆點

佳得樂聯結全民運動愛好者

從如今收穫的傳播效果來看，這次亞洲體育盛事的傳播效果於佳得樂來說無疑是成功的。體育大生意認為，佳得樂能夠在此次體育營銷大戰中脫穎而出的關鍵在於錨定了「上場」和「流汗」的兩大傳播爆點，讓全民體育熱情得到充分燃燒。

一方面，佳得樂此次傳播避開了傳統的硬廣模式。比起常見的硬核廣告傳播，佳得樂此次選擇和人民日報共創，攜手鄭思維和黃雅瓊兩名國羽大將，講述他們幕後的故事，通過更具內核和感染力的精神傳遞，贏得球迷們和消費者的共鳴。

另一方面，佳得樂的營銷玩法更加深入到大眾運動愛好者當中。以「上場」和「流汗」作為核心爆點，既強調了運動愛好者參加體育的意義，鼓勵他們享受「流汗」後的成就和收穫，還通過品牌精神聯結全民運動愛好者，在亞洲體育大事件中釋放對體育的熱愛。

在體育大生意看來，佳得樂此次營銷重點不僅只關注亞洲運動健兒，而是將視野擴大到更廣大的運動愛好者當中，給所有熱愛運動的人們提供展示風采的舞台。

「每滴汗不白流」代表的主體不僅是這群職業運動員，更是千千萬萬的普羅大眾，讓所有熱愛運動的人們能夠從佳得樂所帶來的活動中，感知「只要熱愛，就會被看見」的精神支持。

本次亞洲體育盛事，不僅是展現中國體育力量的絕佳平台，也讓更多的品牌加入到支持中國體育的行列當中。作為中國體育長久的支持者之一，佳得樂不但支持全民運動愛好者，還與鄭欽文、鄭思維、黃雅瓊等中國本土運動員深度綁定，是佳得樂作為最專業的運動飲料品牌，不斷助力中國體育事業成長的最佳體現。

註：本文所用圖片來自佳得樂