小程序：我的美妝間
作為LVMH旗下唯一一個由日本人創辦的品牌，在經歷了聯合創意總監Carol Lim和Humberto Leon的「改革」之後，Kenzo可謂是無人不知，無人不曉。
但無奈於時尚圈"變天"的速度就像是變臉一般，Carol和Humberto所設計的虎頭及眼睛圖案雖然成為了現在Kenzo的經典款，但沒過多久就被時代淘汰了，你現在也幾乎看不到什麼人穿著了。
Carol Lim和Humberto Leon
緊接著，Kenzo也漸漸處於一天比一天"頹勢"的狀態，雖然當時LVMH明面上只是說他們二位是為了更好的經營Opening Ceremony，但其實各位想必都心知肚明，從2011年的營收已達到8億歐元，緊接著不斷上漲，再到2019年兩人離職時，Kenzo的銷售額只有不到4億歐元。
赤裸裸的數據背後，也代表著人們對於Kenzo的愈發"不屑"，它不再能滿足於年輕人對於奢潮風尚的需求，於是乎，LVMH請來了原Lacoste創意總監Felipe Oliveira Baptista，這個帶領了Lacoste近十年的設計師，被Kenzo前CEO評價為「擁有360度創意思維的男人」。
Felipe Oliveira Baptista
好景不長，Felipe Oliveira最終也沒有像帶領Lacoste成功轉型那樣，讓Kenzo也華麗變身一次，而只是匆匆留下三季作品就被LVMH換下。
接替Felipe Oliveira的人不是別人，正是日本潮流教父之一的Nigo，從日本人創始品牌兜兜轉轉一圈，如今又回到了日本人手上，似乎這樣的"輪迴"從表面上看是Kenzo命中注定的歸宿。
Nigo
不過，也有人提出了相當的質疑——雖然無法否認Nigo對於日本，甚至於全世界潮流界的影響，但他似乎也並不像Virgil Abloh、Matthew Williams那樣有稍微像樣的時裝之作，反而從發展初期到現在一直都是以潮流文化為背景的設計。
所以，他真的能帶領Kenzo打一場漂亮的翻身仗嗎？還是說LVMH選擇Nigo的原因僅僅只是因為他是一位日本設計師，想讓Kenzo有一個有始有終的歸宿？
「為什麼是Nigo？」
如何用一個詞概括Kenzo在近十年的命運？相信「曇花一現」是再也合適不過了，Carol和Humberto所創建的Kenzo帝國是時尚圈初嘗奢潮滋味的時代。
但後來居上的Off-White、Heron Preston、1017 ALYX 9SM等更具年輕以及多元化的品牌讓Kenzo陷入了一個非常尷尬的地位，以至於Kenzo僅靠著虎頭和眼睛沒法維持品牌足夠的曝光度，再到後面Balenciaga、Burberry等奢潮品牌的席捲，Kenzo就像消失了一般，就算它在國內各大商場的專櫃不少，但似乎像個透明人，存在感約等於0。
Felipe Oliveira時期的Kenzo
而Felipe Oliveira接替的Kenzo也並非是一個奢潮的Kenzo，它更像一個充滿著藝術感的品牌，雖然僅留下三季的作品，但這也足以讓人們在未來偶爾拿出來回味一下，只不過在這個充滿著街頭元素的時尚圈中，Felipe Oliveira的Kenzo若是換一個時機出現，可能也會在他的帶領下重回巔峰。
LVMH選擇讓Nigo拯救曇花一現的Kenzo，其實也正是瞄準了他身上對於街頭元素的嗅覺，在潮流圈打拚二十餘年，Nigo不管是經驗還是審美，亦或是人氣，都足以在時尚圈"試試手"。
Asics X BAPE
BAPE、Human Made等品牌都讓Nigo成為了人們口中在潮流圈舉足輕重的一位設計師，更何況他早年與藤原浩，現在與Virgil的關係更是給他步入時尚圈鋪墊好了一條花路。
而如果說LVMH選擇Nigo其一是因為他是一位日本設計師，他更能理解品牌的"靈魂"，其二是因為他對於潮流文化的理解足以能撐起現在時尚圈的"半壁江山"，那麼其三想必在近兩年已經給大家不少暗示了。
與Louis Vuitton的兩次合作可以說是Nigo搭上時尚圈的最大人脈，而在Nigo的社交媒體上，他也同時感謝了LVMH的高層人員Bernard Arnault和Sidney Toledano，這其實也從側面證實了他與Louis Vuitton的合作之成功，才有了現在Kenzo的創意總監一職。
不過，就如前面所說，從來沒有在正式場合發表過時裝作品的Nigo，對於時尚圈來說就像是一張白紙，在潮流圈多年的他著實會有相應的路子與時尚圈建立聯繫，但不代表時尚圈的人真正"認可"他，那麼你能想像未來Kenzo的樣子嗎？
「Kenzo的"三生三世"」
如果要預料Kenzo的未來，那麼街頭化肯定是它的代名詞，Carol和Humberto時期其實已經為Kenzo的未來打好了地基，或許是心有餘而力不足，之後的Kenzo並未將街頭化一直做下去。
其實當時Carol和Humberto時期的Kenzo並不僅僅只是虎頭和眼睛，人們看到的或許只有這倆非常街頭的設計，但當時的Kenzo或許是時尚圈為數不多將街頭與傳統高級時尚完美結合的品牌之一。
Kenzo S/S 2014
Kenzo S/S 2015
與Nigo不同的是，Nigo與高田賢三先生畢業於同一所東京的時裝學院，他們都是科班出身，而Carol和Humberto兩人並不是，所以對於他們兩人來說，對於時尚本身就有區別於內行人的理解。
而強調實用主義的Felipe Oliveira與高田賢三先生本人在時尚方面的設計理念是相符的，但偏偏這實用主義卻跟潮流文化"撞了車"，在他具有浪漫氣息以及融合了日式文化的創作中，能看出來他是想把Kenzo帶回到傳統高級時裝的行列中，只可惜有了太多"前車之鑑"，讓他的Kenzo只允許給到觀眾三季的內容。
而相比LVMH選擇Nigo，除了之前所說的之外，相信LVMH其實就已經打算讓他把Kenzo"改造"成一個奢潮品牌，讓它與Human Made等潮流品牌聯名，或是像Balenciaga聯手Gucci、Fendi聯手Versace那樣，來一次時尚圈內圈活動，從而重新讓Kenzo死而復生。
說白了，LVMH能選擇一百個科班出身的頂替Nigo，但選擇Nigo的背後，肯定是為了Nigo的話題性，LVMH需要能讓這個圈子更「年輕」的設計師，它想要的是千變萬化的Kenzo，而不是十年前或二十年前"一成不變"的Kenzo。
Nigo X Louis Vuitton
Kenzo除了會變得更奢潮，能預料到的還有一點便是更會「營銷」了。這個時代中，營銷也是關乎於品牌命運不可或缺的一環，如今像Bottega Veneta和Balenciaga都採取了清空社交媒體的"反營銷套路"，而像Louis Vuitton、Prada等品牌都是營銷的一把好手。
而在這一環當中，勤營銷不如「會」營銷來的更巧，如何抓住年輕人的眼球是每個品牌的必修課之一，年輕市場消費力的擴大，就導致了品牌的設計風向，與其說選擇Nigo是回歸日本本土設計師的一場交接儀式，不如說是LVMH早就一步一步鋪墊而成，想要Kenzo變得更年輕的"一步棋"，它能掀起多大的風浪我們暫且也不知，但Nigo於圈內的號召力，估計在明年我們也會感受到時尚圈的又一次變天吧。
「未來的時尚圈」
Virgil與Nigo
自Virgil、Matthew之後，Nigo成為了第三位以「潮流中人」的身份來到時尚圈，成為執掌品牌的創意總監，而回過頭現在看前面兩位如今的成就，雖不說可以匹敵一些時尚界的泰斗，但能稱他們為小有成就已經綽綽有餘。
Virgil執掌的Louis Vuitton如今已經成為了年輕人最喜歡的奢侈品之一，而Matthew執掌的Givenchy也成為了時尚與潮流完美結合的一個品牌，且不少單品在二級市場有著不小的溢價，成為了一種Vibe愛好者的必備品牌，甚至有些人直接放言，Matthew的Givenchy"預訂"了未來Archive市場的席位。
A$AP Rocky與Nigo
你可以把Virgil比喻成第一個吃螃蟹的人，而自Virgil後來加入時尚圈的潮流中人，獲得的東西將會越來越少，Nigo的加入它確實會獲得一大批關注潮流圈的人來關注Kenzo，但同時也會給下一位加入時尚圈的潮流人士不小的"壓力"。
你不能保證人們的新鮮感會在Nigo身上保持多久，人們之所以會對Virgil的Louis Vuitton和Matthew的Givenchy感興趣，是因為人們想看看這些潮流人士手中的奢牌最後會走向一個什麼"結局"，就像現在的潮流圈日新月異，品牌層出不窮，人們對於新晉潮流品牌的好奇感也越來越低了，Louis Vuitton與Givenchy現在的火熱，是因為它們身上有著許多「新」東西。
Kanye West與Nigo
對於現在的時尚圈來說，讓潮流人士來"指導"時尚圈可謂是一種新型趨勢，Virgil可以是第一位，但Nigo肯定不是最後一位，我們有理由相信在後續還會冒出以為潮流圈的設計師來到奢牌來執掌品牌，又為品牌添加新的化學效應。
但這樣的化學效應又能持續多久我們不得而知，畢竟越到未來，我們的耐心也變得更"差"，我們一直在追求著「新鮮」，只有更新鮮，沒有最新鮮，而當這股風潮過去之後，"繼承"這股潮流的下一股又是如何我們也不得知，時尚圈的未來不是一堆沒有生命的數字，它與我們人類的生活環境息息相關，我們也無時無刻不被時尚圈所影響著，這種關係一定是一種奇妙的相互作用。
於時尚圈來說，這樣的風潮一方面會得到截然不同的血液輸入，一方面也會失去較為傳統的時尚精華，只不過短時間我們並不能看清這樣的得失是不是一種時尚圈"改革"的必經之路，而Kenzo的這一選擇，其實也是這整條路上的一小步，但對於我們如今的時尚圈來說，這或許是短期內的一大步，未來的時尚圈是否會因為Nigo的加入，會產生一些質變也不准，不過，與其擔心變化，不如擁抱變化，能夠與變化融洽相處，這也是我們人生的必修課之一。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-mo/497415206_543653-sh.html