文|譚力文
十年，是一個重要的時間節點。在曾經熱播的港劇《巾幗梟雄》中，柴九說出了「人生有多少個十年」的金句。的確，人生有多少個十年。十年時光，足以改變許多。
對於一個民間賽事來說，十年意味著什麼？對於這個問題，體育大生意首先想到的並不是這意味著什麼，而是有哪些民間賽事能夠堅持十年。
十年對於一個體育賽事，尤其是民間賽事來說，不能稱得上是容易堅持的事情。尤其是一個以公益為主導的三人籃球賽事來說，能夠堅持做到十年，實屬不「易」。
易建聯杯已走過十個年頭
當2023TCL易建聯杯三人籃球賽（下稱易建聯杯）於7月29日-30日在上海站舉辦時，體育大生意來到了位於閔行區的球館，近距離感受這項舉辦了十年的民間籃球賽事的魅力。而當該站比賽工作人員介紹比賽情況時，更令體育大生意感受到了這項賽事在民間中的影響力。據介紹，本站比賽有接近300支球隊進行初報名，最終由於場地規模受到限制，他們不得不將賽事規模維持在100支隊伍左右。
體育大生意心裡做了一道簡單的數學題：十年中，易建聯杯每年的規模大約在10站左右，而在每一站比賽中又能夠吸引到超過400名球員來到場地比賽......
當然，這個只是理想化的簡單數學題，但可以肯定的是，憑藉易建聯個人IP的影響力以及易建聯杯十年的堅持，受到其影響的人群絕對不止參加了比賽的這40000人。
「十年有成」，或許是對易建聯杯的最好詮釋。
易建聯杯的「三個堅持」
易建聯杯的誕生，可以追溯到2014年。
2014年，旨在推動籃球運動的開展，為籃球愛好者提供切磋技藝、展示實力的舞台，在三人籃球這個項目尚未得到廣泛普及和被大眾所熟知前，在深圳市福田區文化廣電旅遊體育局的支持下，由易建聯創辦的薪火陣營推出了易建聯杯三人籃球賽事。
毫不誇張地說，易建聯杯是伴隨中國三人籃球運動的興起而誕生，見證了中國三人籃球從萌芽到成長的過程。中國籃協三人籃球國家隊領隊柴文勝曾表示，如今中國三人籃球在國際賽場屢創佳績，「易建聯杯」在推動中國三人籃球運動普及和發展上的貢獻有目共睹。
2014年首屆易建聯杯資料圖片
堅持十年做一項大眾賽事，並不是一件容易的事情。在今年的深圳福田站開幕式上，易建聯表示一個民間賽事能夠堅持十年是一件很酷的事情，希望和大家一道繼續努力，將「易建聯杯」三人籃球賽真正打造成國內最具影響力和吸引力的三人籃球頂級賽事。
作為易建聯杯多年的老朋友，筆者曾經多次到過易建聯杯的總決賽賽事現場，見證了易建聯杯的成長與壯大。每一年的總決賽舞台，其激烈性、觀賞性和競爭性，總是更勝往屆。這也從另一個角度反映了中國三人籃球運動的發展水平在逐年提升。
在中國三人籃球的起步階段，並沒有太多像易建聯杯這樣高水平的賽事——專業的賽事組織方、完善的賽事組別以及強大的賽事傳播度和影響力。易建聯杯是為數不多可以讓大家關注和參加的三人籃球賽事。
在體育大生意看來，易建聯杯對於中國三人籃球運動的最大影響在於通過易建聯的個人影響力，持續不斷地培育三人籃球受眾，讓大家親身參與到這項運動當中，感受三人籃球運動的魅力。
堅持十年參賽費用全免，引導青少年通過比賽樹立公平競爭，積極向上的體育精神。這是最能夠體現出易建聯杯的貢獻的一點——如前文所言，易建聯杯是一個以公益為主導的三人籃球賽事。在十年中，參賽球員不但無需繳納報名和參賽費用，而且在每一站比賽中，獲得優秀成績的隊伍還會獲得現金或裝備獎勵。這和易建聯創辦薪火陣營的初衷一樣：用自己在籃球上的成就和所得，反哺這項運動，建設年輕人的精神世界，倡導正能量。
十年荏苒，「易建聯杯」不但成功推廣了三人籃球文化，讓更多的青少年和社會群體關注到三人籃球這項運動，更為中國籃球愛好者提供了高水平的賽事舞台，培養出了眾多的三人籃球好手。
與其他籃球賽事不同的是，易建聯杯堅持設置女子組和少年組。目前國內賽場上，持續舉辦的高水平女子籃球賽事十分稀缺，更別說是女子三人籃球賽事。易建聯杯十年來在女子公開組的堅持，為國內眾多女籃好手們提供了競技的舞台，參加易建聯杯甚至成為她們中的部分人堅持籃球夢想的動力和理由。
易建聯杯女子組比賽
相比於女子公開組，國內給少年球員們提供的比賽機會就更少了，因此，易建聯杯漸漸成為各地籃球培訓機構、校園球隊甚至體校梯隊積累隊伍比賽經驗，提升實戰能力的重要賽事。在2022年易建聯杯東莞站的比賽中，包括東莞光明中學、東莞四中和東莞體校等國內知名籃球學校紛紛報名參賽，李玉乾和范子宏等多位中國籃球未來之星在知名青訓教頭丁萬松的率領下，也紛紛披掛上場，接受歷練。
范子宏（黑衣）參加易建聯杯賽事
而隨著這些球員年齡的增長，此前參加少年組的他們可以「升級」參加青少年組或公開組。在這個過程中，易建聯杯每年都給他們提供穩定和高水平的競技平台，反過來，這些球員每年的參與又能成為易建聯杯源源不斷的發展動力，大家一同通過賽事取得收穫與成長。
這三個堅持，便是易建聯杯十年間的最佳縮影。
今年，易建聯杯正式成為FIBA OPEN 3x3的認證賽事，球員們通過參加「易建聯杯」可以獲得FIBA積分，積分足夠的話將可以參加FIBA的比賽。這是繼2016年成為FIBA3×3認證的衛星賽、2019年成為中國籃協年度管理賽事之後，易建聯杯再一次實現品牌升級。
換言之，易建聯杯提供的賽事平台，可以讓更多的三人籃球好手從國內走向國際，見識更廣闊的籃球世界。同時，易建聯杯也正在積極參加國家體育總局組織的「首批群眾『三大球』精品賽事」的申報工作，並將以此為標準和目標，繼續提升賽事的水平和質量。
前瞻性和延續性推動易建聯杯
成為民間籃球賽事知名品牌IP
過去十年，易建聯杯從深圳福田出發，將自己的蹤跡遍布全國東西南北將近二十座重要城市，從一個民間賽事成長為國內首屈一指的籃球賽事，品牌影響力持續擴大。如今提到三人籃球賽，很多時候會與易建聯杯產生強關聯。
首先，最重要的便是 「易建聯」這個強大的IP。作為中國男籃的旗幟性人物之一，易建聯的個人影響力毋庸置疑。作為一個民間賽事，其首要價值便是通過搭建賽事的舞台，提高大眾的參與度和關注度，讓更多的受眾關注到這項運動本身。在這一點上，易建聯杯做到了。
易建聯
這也充分體現了易建聯本人和易建聯杯賽事的前瞻性。2014年，國內對於三人籃球運動的認識程度並不高，易建聯杯的舉辦成為了許多三人籃球好手的「啟蒙舞台」。正是得益於這一獨具慧眼的前瞻性，易建聯杯極大地增強了三人籃球項目在國內的普及與發展，同時也樹立了自己在三人籃球愛好者心目中的地位。
站在品牌延續性的角度來說，目前以中國男子運動員命名的持續了十年的民間賽事，或許僅有易建聯杯一個。由此可見，在創建一個成功品牌並確保其延續性的問題上，易建聯杯便是一個成功的案例。通過十年源源不斷的賽事供給，易建聯杯成為了培養中國三人籃球好手的土壤與機制。
品牌價值日隆，商業價值日顯
賽事是體育產業的核心鏈條，也是廣告和商業活動的絕佳載體。
在體育大生意看來，積累了十年人數眾多的球員群體、賽事良好的口碑和品牌價值、薪火陣營豐富的媒體資源和宣傳能力、年輕球員旺盛的分享慾望和不可低估的自媒體傳播能力，加上易建聯強大的影響力和號召力，這些因素的疊加讓易建聯杯擁有極大的品牌影響力，商業價值也一步步彰顯。
除了獨家冠名的TCL之外，運動裝備巨頭耐克和威爾勝Wilson、運動飲料巨頭佳得樂和紅牛、頭部媒體平台優酷和直播吧、頭部電子產品銷售平台京東和蘇寧易購、電動車巨頭特斯拉等各領域知名品牌，都是易建聯杯現在或曾經的合作夥伴和贊助商。
TCL科技副總裁、TCL公益基金會執行理事長魏雪女士對體育大生意表示：「TCL贊助中國男籃超過10年，攜手CBA聯賽15年，還是連續6年FIBA國際籃聯全球合作夥伴，我們特別榮幸從2019年起連續五年攜手薪火陣營，作為 『TCL·易建聯杯』的冠名贊助商，為中國的青少年，提供了一個展現自我、追逐夢想的舞台。」
TCL科技副總裁
TCL公益基金會執行理事長魏雪
她補充道：「如今的『TCL易建聯杯』，從深圳走向全國，覆蓋人群持續擴大，參賽人數屢創新高，已經成長為國內最具影響力的三人籃球賽事之一，極大地推動了民間籃球運動的發展與普及。期待更多中國籃球的「明日之星」在此湧現，在此，TCL發出了一個特別邀請：歡迎TCL易建聯杯的球員代表今年8月親臨FIBA男籃世界盃現場，一起為中國籃球健兒加油助威。」
眾多世界品牌的參與讓易建聯杯的商業價值不斷提升，近兩年，申請舉辦分站賽的城市和機構，以及提出合作洽談的品牌和商家都劇增。
今年，易建聯杯在十周年之際，也加大了賽事拓展的力度，擴大自己的版圖。首先是落地青島、蘇州、廈門三座經濟重鎮，其中，青島恆星科技學院站是易建聯杯和青島恆星科技學院合作的賽事，開創易建聯杯與高校合作辦賽的新模式。
易建聯在青島恆星科技學院站
受到球迷熱情歡迎
其次，8月12-13日舉行的易建聯杯深圳觀瀾湖新城站，是易建聯杯首次走進商超，把有品質的比賽帶到消費者和居民身邊，賽事參與者亦得享商圈便利。易杯與商超之間實現流量有機轉換，可謂雙贏。
從品牌價值與商業價值的角度來看，易建聯杯首進商超比賽的效果有目共睹。觀瀾湖MHMALL市場部相關負責人表示，比賽舉辦的這兩天，客流和業績數據都雙雙創新高，期待之後能與易杯開展更多優質合作。
易建聯杯首進商超比賽
第三，特斯拉成為易建聯杯部分分站賽的官方指定用車，為參賽的嘉賓和選手提供全程保障，這也是易建聯杯首次與汽車品牌特斯拉達成合作。
青島恆星科技學院站和深圳觀瀾湖新城兩個分站賽，進一步拓寬了易建聯杯的延展性和關注度。這兩個分站賽的成功舉辦，無疑可以讓易建聯杯未來吸引更多的合作夥伴加入，為球迷們帶來更多創新的籃球體驗與玩法。
據體育大生意了解，在易建聯杯第二個十年伊始，賽事方將會開放更多的合作類別與領域，歡迎更多有志於推動中國籃球運動發展的合作夥伴加入其中。
「易」起開啟，下個十年
首個十年已過，新的十年也即將到來。可以預見的是伴隨中國三人籃球運動的蓬勃發展，易建聯杯也將在下個十年迎來更廣闊的發展前景。
下一個十年，易建聯杯的發展藍圖如何描畫？易建聯杯主辦方薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司總經理李天一先生向體育大生意介紹，未來易建聯杯將會繼續擴大賽事版圖，包括前往更多的城市進一步擴大賽事覆蓋人群與影響力，在校園與商超等不同場景落地，打造更具多元的賽事運營模式，努力提升賽事競技與服務質量，讓更多年輕人接觸與愛上籃球運動，為推動中國籃球運動發展作出貢獻與創新。
在過去十年的探索與成長中，易建聯杯積攢了足夠多的賽事運營經驗。在新的十年，體育大生意也期待未來易建聯杯能夠在賽事規模和覆蓋廣度迎來更大的突破，在賽事的玩法與內容上帶來更多的創新，讓這項堅持了十年的賽事繼續成為中國民間籃球選手展示自我的舞台。
「易」起開啟，下個十年。
註：本文所用圖片來自薪火陣營
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