導讀：新春「冰雪季」燃情登場。浙江衛視《冰雪正當燃》將「冰雪」概念進行到底，以「美好」價值觀，展現中國的冰雪故事。
文 | 三木
北京冬奧會賽場上，中國奧運健兒奮力拚搏，多個冰雪項目取得歷史性突破；奧運賽場外，冰雪運動熱火朝天，全國冰雪旅遊人數超2.3億人次，全國冰雪運動參與人數達3.46億人次，冰雪旅遊收入創下3900億元，冬奧文創產品備受追捧，「冰墩墩」「一墩難求」……
隨著北京冬奧會賽程接近尾聲，一系列冰雪劇綜也在燃情熱播。其中，浙江衛視全國首檔俱樂部式冰雪達人競技成長節目《冰雪正當燃》進入全新賽程，從山西寶雞雪場轉戰吉林長春，開啟花樣滑冰、冰球、冰壺等多個冬奧和冰雪運動項目的競技挑戰，不僅為推動冰雪運動熱度高漲提供力量，向體育精神致敬，向冬奧獻禮，也讓趣味、專業、競技、創意在競技運動中碰撞出冰雪綜藝的燃情魅力。
「趣」解冬奧，
創意傳播冰雪文化
最新一期節目中，領隊閆涵化身花樣滑冰總教練，在講解花樣滑冰專業知識的同時，通過「魔力圈圈」與「冰上足球」兩個遊戲訓練陸地平衡和冰上滑行。期間，冰上足球戰況焦灼，李晨在馬威的「王者加持」下自信爆棚，反轉不斷的比賽過程讓觀眾捧笑不已。
為積極響應「三億人上冰雪」的號召，《冰雪正當燃》在冬奧賽場之外，傳播冰雪文化，設計一系列趣味玩法，並在遊戲過程中，通過專業名詞小貼士、專業展示、知識問答等方式，為觀眾普及冰雪文化。
「花樣滑冰在冬奧會中有哪幾個項目？單板平花的酷炫動作有哪些專屬名稱？」從某種程度上來說，當趣味遊戲融入冰雪常識，不僅更多滿足了觀眾的體驗需求，更讓「冬奧小白」透過這些豐富多樣的遊戲體驗對冬奧項目本身產生更加直觀的了解，發現冰雪運動的獨有趣味，並在潛移默化中學習冬奧會和冰雪運動的相關知識。
事實上，《冰雪正當燃》中的文化普及不僅體現在知識講解，更融會貫通於項目表演、比賽競技等各個環節。在第六期節目中，「平花」比賽正式開始前，經理人姜潮帶領的潮流俱樂部大開腦洞，全員以飄逸瀟洒的漢服裝扮先聲奪人，直接將冰雪武俠氣氛拉滿。節目播出後，話題#用中國風的方式打開單板滑雪#引發熱議，單板平花的酷颯與中國風韻味相得益彰，網友直呼「沒想到用這樣的方式能讓滑雪更有高級感，已經很想去試試了」。
可以看到，《冰雪正當燃》嘗試與國風潮流的跨界融合，創新冰雪文化表現形式，讓觀眾直觀感受到運動的快樂，在感官升級的同時，進一步實現「體驗升級」。正如經理人李晨所說，「將時尚和運動結合起來，吸引更多人加入，也是普及冰雪運動的一種方式」。如今，「帶動三億人參與冰雪運動」的承諾目標早已實現，《冰雪正當燃》在全國進入「冬奧時刻」時，為觀眾提供一個獨特視角，讓大家以更鮮活、有趣的方式沉浸式體驗冰雪運動的魅力。
「燃」情冰雪，
熱血詮釋運動精神
即便面對全新的冰上運動，三個「冰雪家族」俱樂部依然展現出自己勇往直前、敢於挑戰的競技精神。
完全不會滑冰的劉鈺在冰場上舉步維艱，看到別人能夠自由滑行滿臉羨慕，並直言這是他「三十多年來第一次上冰」。除他之外，同為「滑冰小白」的王振威、黎卓文等人的雪上項目技巧在冰上毫無施展之處。儘管如此，他們在冰上足球遊戲環節，依然主動出擊，多次爭取進攻優勢。
作為一檔以冰雪競技運動為主題的綜藝節目，「燃」是這檔節目的核心。《冰雪正當燃》從遊戲競技到項目比拼，時刻上演「高燃時刻」。以第六期節目為例，先有前單板滑雪國家隊隊員王雪梅以「抓板180+外轉360度前抓板」的流暢動作帥氣登場，後有冰雪達人王新宇憑藉「平地加速旋轉反向豚跳內轉720度+板頭粘跳外轉360度」等高難度動作震驚全場。當民間達人、「冰雪小白」與專業運動員同台競技，冰雪運動的熱血與燃情得以盡情彰顯。
《冰雪正當燃》看似對標真實賽場，但每一項競技比賽帶來的影響力卻遠不止於賽場，既給觀眾帶來競技運動特有的緊張比拼，更進一步激發「冰雪小白」去勇敢嘗試冰雪運動，感受競技體育的魅力，成為緊張的冬奧賽場之外，「大眾上冰雪」的最佳助力。
除此之外，節目在呈現一場場視覺盛宴同時，比賽過程中傳遞出永不言敗、生而為贏的體育精神、共同協作的團隊精神與「更高、更快、更強、更團結」的奧運精神也成為整檔綜藝的價值所在。王振威在單板平底花式技巧比賽前一晚，獨自一人在雪道加訓，通過反覆訓練提高身體素質，補足短板，堅信「大家行，我肯定也行」。
助力全民健康，
續寫中國冰雪故事
《冰雪正當燃》的熱播，無疑為大眾開啟一趟接近冰雪運動的「冰雪直通車」，吸引觀眾深入冰雪世界，既讓「冰雪之燃」點亮更多普通人的生活，更讓冰雪運動逐漸成為一種健康流行的生活方式。
而在綜藝節目之外，浙江衛視以「打開格局、擴大視野；超越競技，顯影時代」之姿，在北京冬奧會開幕之際，推出「燃情冬奧中國年、新春冰雪正當燃」主題活動，將「冰雪」概念進行到底，推動更多的人愛上冰雪運動，續寫中國冰雪故事。
一方面，冰雪綜藝《冰雪正當燃》聯動浙江衛視中國藍劇場電視劇《冰雪之名》。該劇以「中國和冬奧的四十年」為主題，通過呈現一家三代人與冰雪運動的不解之緣，記錄中國健兒征戰冬奧會的艱苦歷程，凸顯人與自然和諧發展的冬奧精神。
另一方面，《冰雪正當燃》節目組也與安吉雲上草原滑雪場、大明山萬松嶺滑雪場積極聯動，鼓勵南方人體驗冰雪運動，親身感受「冰雪」之美。與此同時，為了滿足在電視機前觀看比賽的小朋友們躍躍欲試的滑雪衝動，浙江廣電藍媒教育還推出「馭雪一日營」，聯合浙江衛視冰雪節目《冰雪正當燃》前往大明山雪場，科普冬奧知識。
冬奧賽場激戰正酣，運動健兒追光前行。浙江衛視作為主流媒體，在重大宣傳主題和宣傳節點上，堅持守正創新，在中國藍劇場和文藝綜藝節目領域緊扣時代主題，持續輸出「美好」價值觀，以媒體的責任感和使命感，傳承弘揚優秀傳統文化，講好中國故事，展現美好中國。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-mo/3beb36be2503a5c4d6749045d456646a.html