第3868期文化產業評論
根據文化和旅遊部數據中心測算，「五一」勞動節五天假期，全國國內旅遊出遊2.74億人次，國內旅遊收入達1480.56億元。日前，全國27個省會城市陸續發布了假日旅遊數據，這些數據不僅是假日旅遊市場的一次重要檢驗，也為業內研究城市旅遊發展提供了重要參考。不要錯過這份最新的省會城市假日旅遊成績單！
作者 | 小軍哥（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化產業評論
「五一」假期，全國國內旅遊出遊2.74億人次，國內旅遊收入高達1480.56億元！如此驚人的消費力，讓全國旅遊市場再度火爆。那麼，這龐大的人群都流向了哪些城市？
近日，27個省會城市相繼公布了「五一」假日旅遊成績單！在旅遊人數、旅遊收入和旅遊熱度方面，哪些城市會成為最閃耀的旅遊明星？哪些城市斬獲了「五一」檔「最佳人氣榜」「最佳財氣榜」和「最佳增幅榜」？讓我們一探究竟！
「最佳人氣榜」個個氣場爆棚
旅遊業是城市活力的重要組成部分，它不僅僅可以創造大量的直接和間接的就業機會，同時也是促進當地經濟發展和提升城市形象的重要指標之一。 而在所有統計數據中，最有力的數據無疑是接待遊客量。
眾所周知，接待的遊客越多，則說明該城市的旅遊資源越豐富，旅遊服務的品質也越高。因此，無論是政府、企業還是普通市民，都非常期待了解這些數字。據文化產業評論（ID：whcypl）關注梳理， 截至目前，除了武漢市暫未發布接待遊客數據外，其餘26城均有據可查。
今年「五一」假期，按照省會城市接待遊客數量的衡量，位居前「人氣榜」排名前10的城市，分別是成都市、昆明市、西安市、南昌市、廣州市、鄭州市、合肥市、南京市、貴陽市和石家莊市。其中， 成都以1939.4萬人次的接待遊客數量位居全國省會城市榜首，成為今年五一假期當之無愧的「頂流」。
2023年「五一」假期遊客量排名10省會城市
（製圖：小軍哥）
值得一提的是，成都市接待遊客數量還同時超越了北京（912.8萬人次）、上海（1564.94萬人次）、天津（1103.85萬人次）、重慶（641.26萬人次） 等4個直轄市，以及其他的14副省級城市，包攬了省級和副省級城市及省會城市3項「人氣王」（請參考我們近期推文 《五一旅遊破紀錄：看22個省份和10個城市如何強勢崛起？》 ）。
2023年「五一」遊客量排名前10副省級以上城市（製圖：小軍哥）
除了成都市之外，位居省會城市「人氣榜」前5的還有 昆明市（1332.9萬人次）、西安市（1330.51萬人次）、南昌市（1326.31萬人次）和廣州市（1058萬人次），這4個省會城市的接待遊客數量均突破了「千萬人次」關口。其中，昆明、西安和南昌更是超過了1300萬人次，成為全國範圍內備受歡迎的旅遊目的地之一。
與此同時，進入省會城市前十中還有一些「黑馬」城市。例如，鄭州市共接待遊客916萬人次，同比增長144.27%，其中市外遊客574.35萬人次。合肥市共接待遊客909.69萬人次，同比2022年增長了360.6%。 石家莊市接待遊客723.83萬人次，比2019年同期增長25.04%，這也是該城市近年首次公布城市旅遊數據。
通過省會城市接待遊客數據分析，可以看出這些城市近年來旅遊業發展態勢，也直接體現了疫情後旅遊市場前所未有復甦動力。 不過，需要注意的是，由於每個城市提供的數據口徑不完全相同，與文旅部旅遊數據中心反饋的數據存在誤差，因此比較結果可能存在一定的局限性。
「最佳財氣榜」多城超出預期
值得關注的是，衡量一座城市旅遊業發展程度和文旅經濟活力時，除了旅遊人次外，與之對應的是旅遊收入這個重要參數。截至目前，除杭州、武漢和濟南未公布旅遊收入外，其餘24個省會城市均有披露旅遊收入數據。
從旅遊收入角度來看， 「五一」假期旅遊收入創下「百億」量級的省會城市共有5個，分別是成都市（150.6億元）、昆明市（130.3億元）、南京市（108.63億元）、西安市（107.46億元）和廣州市（104.0億元）。這些城市的旅遊收入不僅單純地體現在了經濟效益，更是為城市經濟的發展注入了新的活力。
省會城市2023年「五一」旅遊收入前5城市
（製圖：小軍哥）
其中， 成都市以150.6億元高額收入再次位居榜首，成為了今年五一假期旅遊收入最高的省會城市。同時，一併超越了北京（134.6億元）、天津（57.58億元）、遼寧（136.11）、甘肅（109億元）、吉林（67.11億元）、寧夏（30.36）、新疆（36.40億元）、 海南（42.32億元）等大型省份和直轄市，著實令人「羨慕嫉妒恨！」
成都市五一旅遊收入與部分省市對比圖
（製圖：小軍哥）
除了成都市以外， 雲南省會昆明以130.3億元的旅遊收入位列省會城市第2位；江蘇省南京市以108.63億元的旅遊收入居於第3名；文旅強市西安以107.46億元的旅遊收入名列第4位；大廣州則以104.0億元屈之第5名。儘管數據存在微弱差距，但在本次五一假期旅遊市場中均表現搶眼，成為獨具特色的優質旅遊目的地。
與此同時，據文化產業評論（ID：whcypl）逐城梳理的數據， 今年「五一」假期期間，進入省會城市旅遊收入「最佳財氣榜」前10的城市中，有多個城市旅遊收入超出市場預期。例如，江西南昌市實現旅遊綜合收入77.62億元，同比增長1426.8%達到恢復至2019年同期的173.6%；瀋陽市實現旅遊總收入為52.03億元，同比增長174.85%。這些城市遊客數量和旅遊收入均創下了歷史新高。
省會城市2023年「五一」旅遊收入前10城市排名（製圖：小軍哥）
此外，雖然目前尚未公布杭州、武漢和濟南三個省會城市的五一假期旅遊收入數據，但是根據去哪兒等大數據平台發布的報告， 這些城市都先後進入全國傳統熱點旅遊城市和熱門景點名單。特別是杭州，西湖景區更是成為全國十大熱門景區之首，今年五一假期共接待遊客282.78萬人次，關聯要素消費肯定很可觀！
隨著「淄博趕烤」持續爆熱，帶動山東旅遊業在「五一」期間創下了令人矚目的成績。據報道， 山東省「五一」期間的酒店預訂量同比去年同期增長了4.6倍，增速位居全國第一。其中，淄博當地的酒店預訂量更是較2019年同期增長了超過10倍，成為山東省內五一期間酒店預訂熱門城市前五名之一。這次山東包括濟南等多城未公布收入數據，大有「悶聲發大財」的低調之嫌。
「最佳增幅榜」令人意想不到
文化產業評論（ID：whcypl）在梳理27個省會城市旅遊接待人次和旅遊收入時驚奇地發現， 與2019年同期相比，70%以上的省會城市實現了「人氣和收入雙贏」目標，即旅遊接待人次和旅遊收入增幅同時超過或恢復至疫前水平（均按可比較口徑）。
按照接待遊客同比2019年同期增長率從高到低排列，位居省會城市「最佳增幅榜」前10位的城市，依次分別是銀川、烏魯木齊、西寧、拉薩市、南寧、瀋陽、南京、杭州、長春和南昌等城市。
第一檔，今年「五一」接待遊客量增長率反過2019年同期100點以上共有5城：銀川市接待遊客量同比2019年同期增長233.32%； 烏魯木齊市接待遊客量同比2019年同期增長199.22%； 西寧市接待遊客量同比2019年同期增長161.15%； 拉薩市接待遊客量同比2019年增長142.32%；南寧市同比2019年增長128.36%。其中， 位居「增幅榜」前3位的城市均來自西部地區，分別是銀川、烏魯木齊和西寧。
第二檔，今年「五一」接待遊客量增長率反過2019年同期50點以上的也有5城：瀋陽市接待遊客量同比2019年增長93.9%；南京市接待遊客量同比2019年增長86.66%；杭州市接待遊客量同比2019年增長85.61%；長春市接待遊客量同比2019年增長70.59%；南昌市接待遊客量同比2019年增長54.2%。 其中，瀋陽、南京和杭州3市均增長了80%以上，表現同樣搶眼。
此外，除長沙、鄭州、昆明、武漢、貴陽和哈爾濱等6城外， 其餘11個省會城市接待遊客數量同比2019年「五一」假期均實現了不同程度的增長（詳見下表）。不過也有幾個城市的表現相對較為平淡，比如廣州市接待數量居省會城市第5名，但其增長率與2019年同期相比較僅增長了9%。
按照省會城市五一旅遊收入同比2019年同期增長率從高到低看（詳見下表），除了蘭州市、武漢市、杭州市等11個城市未發布相關比較數據外，在其餘16個已公開的比較數據的城市中， 銀川、南寧、西寧、拉薩等西部省會城市旅遊收入恢複比較強勁，均超過2019年同期的100%以上。
其中， 寧夏銀川市5天假期全市實現旅遊收入9.83億元，同比2019年增長494.39%，直接翻了兩番； 廣西南寧市實現國內旅遊收入39.12億元，同比2019年增長127.94%； 青海西寧市實現旅遊收7.39億元，同比2019年增長125.99%； 西藏拉薩市較2019年同期增長121.16%。雖然收入不高，但增長幅度驚人。
此外，江西南昌、海南海口、江蘇南京、新疆烏魯木齊等城市與2019年同期相比較，也均實現了大幅反超或恢復到疫前水平。 相比較而言，西安、成都、廣州等熱點旅遊城市保持了較為穩定的增長，保持在了10%以上的區間，並實現了旅遊人數和收入平衡增速。
總之，今年五一小長假期間，全國各地旅遊市場表現各有千秋，各個省會城市的旅遊接待人次和旅遊收入均取得不俗的成績，旅遊市場整體恢復疫前的活力，展現出強勁的發展勢頭。預計未來隨著人們旅遊意願的逐漸回升，中國旅遊市場將繼續保持良好的增長態勢。
據業內預測，今年的出行高峰將在暑期再次到來，各地旅遊市場將持續保持活躍。我們有理由相信在各方的共同努力下，中國旅遊市場將繼續保持良好的增長態勢，為擴大內需消費和穩就業創造更好環境和動力！
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