作者 / 龐貝
網際網路從未像今天這樣如此深刻地影響影視創作，不僅僅是觀影方式、發行渠道的變化，更深刻地影響著內容品質的走向。
過去的七八年，網際網路與電影融合釋放出了令人驚喜的商業價值。如今，當網絡電影迎來內容精品化的關鍵節點，從量變追求質變之時，讓內容本身成為驅動付費與帶動流量的核心競爭力，更是再自然不過的規律。
對於近年來電影人關注的何時在線發行電影票房能夠實現新突破？今年開年，視頻平台通過模式革新給出了一個新答案。
愛奇藝網絡電影合作模式升級，
哪些信號是關鍵？
近日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，平台將全面升級網絡電影合作模式，此舉堪稱對網絡電影分帳模式的革新式升級。同時基於對去年5月愛奇藝提出的「雲影院」品牌再升級，以「雲影院首映」模式合作的影片，在點播分帳（35天）基礎上，疊加會員分帳（180天），讓優質內容收穫全生命周期的價值回報。
具體看來，有以下重點舉措值得關註：
首先，所有會員首播的分帳網絡電影，從以往【按有效VV分帳】調整為【按時長分帳】。這打破了網絡電影「開頭定生死」的既有模式，未來網絡電影內容品質的提升不止表現在前6分鐘，全片都需要做紮實精細。
其次，取消平台定級，讓每一部作品站在同一起跑線出發，把投票權真正交給觀眾。過去，網絡電影發展過程中逐漸催生一些有待商榷的「競爭」，一些內容方試圖以擴大投資成本來博取平台的高評級，但內容品質整體並無明顯增長。如今升級後的合作模式取消平台定級，在這個流量池中，不僅有頭部大製作，打破唯成本論的創作窠臼，一些優質的中小成本電影也可以更公平地參與競爭，讓票房決定權徹底落實到觀眾手中。
更重要的是，愛奇藝「雲影院」在原有點播分帳模式基礎上引入會員分帳模式，雲影院首映的網絡電影將獲得兩個窗口期的分帳收入。此舉無疑有利突破分帳天花板，真正通過用戶付費和訂閱觀看，創造出一個想像空間更大的增量市場。
一言以蔽之，內容為王、提質增效、公開透明。愛奇藝此番將通過商業模式的創新產生更多優質高分影片，進一步助推網絡電影精品化。其次，進一步完善線上電影發行市場，讓更多頭部電影公司、電影人有了進場的理由。
開啟新的精品時代
愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉此前在接受採訪時表示：「網際網路電影一定是未來的趨勢。網絡電影是一個巨大的契機和窗口期。當然它的質量也處在升級換代的前夜。」
眾所周知，網絡電影自誕生以來就面臨著口碑爭議和負面的刻板印象，由於整體品質受限，以致受眾群體有限。發展到近兩年，網絡電影的分帳天花板難以突破，其重要原因也源於整體內容水準難以突破瓶頸。而現今，愛奇藝網絡電影此次發布的新規則將有效引導和「倒逼」內容的精品化創作：
不投機取巧，按時長計價，作為「電影」的本質屬性得到尊重；不唯成本論，更多優質的中小成本電影有了更為公平的展示機會；入選到「雲影院」的影片以點播分帳+會員分帳的疊加收益，更有利突破票房天花板。而同時天花板的拓高再反哺到優質內容創作，由此形成生產、發行的良性循環。
從「前六分鐘決定命運」到「讓每一分鐘都創造價值」，愛奇藝從提升網絡電影「用戶美譽度」的角度要求創作者做影片的全盤考慮，培養影片「前6分鐘好看，正片耐看」的內容素質。加速網絡電影市場口碑建立，開啟新的網絡電影精品時代。
事實上，從「黃金六分鐘」到情節豐富、敘事完備、人物塑造豐滿的優質作品，網絡電影需要擺脫曾經的刻板印象迎來更好的作品口碑和行業口碑。而大多數觀眾都不會吝嗇為優質內容付費。從量變到質變進階的網絡電影更需要汲取成功的院線電影的經驗，認真講故事，對精品內容和口碑有著更大追求。
在線交易平台更成熟，
電影網絡發行收益更可期
2月25日，中國網際網路信息中心（CNNIC）在京發布第49次《中國網際網路發展狀況統計報告》。《報告》顯示，2021年我國網際網路應用用戶規模保持平穩增長。截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，網絡視頻用戶規模已達9.75億。
當文娛消費大規模向線上轉移，電影在線發行也是不可逆的趨勢。網際網路平台切入電影產業後，帶來了新活力和新思維。而網絡發行未來成長速度可能比院線發行更快、效率更高、市場規模更大。
2020年初，線下市場被迫暫時中斷，線上的電影消費迅速增長。愛奇藝率先試水PVOD模式，通過多部優質電影的發行嘗試，驗證了用戶需求和電影線上發行市場的日趨成熟。近兩年，有超20部影片以單片付費的在線首發模式於愛奇藝上新。《征途》更實現了上線72小時收入破4262萬的歷史突破。愛奇藝對於PVOD模式的應用和探索為行業增加了諸多成功範例。
2021年5月，愛奇藝推出「雲影院」品牌。雲影院內容由「以PVOD模式發行的院線電影」 「定級為S的網絡電影」「愛奇藝出品電影」三類內容構成。可以說，視頻網站就像一個線上放映廳，片方不僅可以通過單片付費獲得線上票房，還能夠自主定價。「雲影院」為電影行業提供了新的發行出口。
而此番「雲影院首映」，是基於「雲影院」品牌再升級。單片付費和會員觀看的整體分帳周期擴展到215天，優質內容將獲得更長線的變現空間。同時，更重要的是「雲影院」首映，對於電影出品方來講是真正的憑內容直接賺取線上「影票」收入，如果內容足夠精良，片方的收益空間甚至不受會員規模限制，也不再單純依靠平台補貼。電影出品方和平台都有了增量收入。觀眾看到精品好內容、平台形成高效公平的運營機制、片方憑藉優質內容獲得了高收入。三方共贏。
肉眼可見的，此次新規一升級，線上觀影商業運營模式和線下更為趨同：首先，都是C端分帳；其次，都是片方通過發行公司與平台（影院）對接，觀眾在平台（影院）付費觀看，收入在去掉帶寬等運營成本之後與片方按比例分帳。可以說，愛奇藝打造的以網際網路為核心的電影在線交易平台正在向更成熟的商業形態進化，雲影院模式也為電影人們一直關注的如何創造一個票房更高、更有活力的在線電影市場，提供了新的答案。
正如傳統電影人葉寧在第二屆網絡電影周上所言，「一個新的變化已經在到來，視頻平台不僅僅是視頻平台，還應該是中國電影工業以後的扛鼎支柱。」
2022，一些變化正在發生。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-mo/36881f06e08fc02d890d7106fe00e66d.html