今年的618，有點不一樣。
首先，今年的電商平台一個比一個低調。，和往年相比，明顯顯得有點「冷清」。往年一到618的時候，好像不管是線上線下，鋪天蓋地都是618的營銷廣告。今年這個現象卻幾乎消失，廣告依然有，但是明顯感覺投放力度已經小了很多。
另外，實時成交額不見了，甚至連往年極度重視的發布會也不見了。京東在618期間，只召開了線上發布會，天貓更是發布會都沒辦，只是辦了個商家會。無論怎麼看，今年的618都有點不夠盛大，顯得有點冷清。
這意味著，電商企業變得更加務實了。電商平台縮減營銷支出，用性價比商品和服務吸引消費者，有點酒香不怕巷子深的味道。
照理說，今年這麼冷清的618，各大電商平台的銷售應該不好看。但是各大電商平台的數據，卻沒有想像中那麼難看，反而收穫了出乎意料的驚喜。
京東將「人間煙火氣與有責任的供應鏈」做為了618大促的主題，加大滿減力度。原來最早預計展開的是滿300減30元，後來直接改成了滿299減50元，並且還在其基礎上推出了消費劵和會員卷。
其中，iPhone 13在京東的月銷量將近200萬台，其中618期間的銷量已經超過140萬台。數據顯示，iPhone 13 在618期間的價格跳水高達20%左右，蘋果的降價加上電商平台的促銷，讓蘋果成為了最大贏家。
唯品會的做法堪稱簡單粗暴，直接沒有滿減，而是拿出了專項價格和單品紅包，直接在特賣的基礎上降價。也就是說，用戶就算買一件商品，不用湊滿一定金額，也能享受優惠。
唯品會數據顯示，特賣節開售一小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來爆發。其中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%，旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量增長了157%。
不難看出，京東天貓唯品會等電商平台在今年都減少了營銷，反而加大了促銷力度。電商平台開始轉變策略，以往追求的MGV、規模、用戶增長等不再是重心，而是變成了如何留住用戶。這對於消費者來說，無疑是個利好消息。