在2019年即將收官之際，我們從文學、影視、動漫、消費、文旅五大領域著手，為這一年的值得紀念的IP作品、IP運營公司、IP操盤手送上該有的榮譽。
歷時兩個多月，我們通過「專業評審+媒體評審+大眾評審」的方式，評選出「中國IP價值榜」五大領域2019年度IP項目價值榜、IP運營公司價值榜、IP價值官榜單、IP項目潛力榜，用榜樣的力量為行業加油鼓勁。
接下來，IP價值官將為大家揭曉五大領域，20個賽道的價值力量。
文學領域TOP10
過去一年圖書出版公司的影視版權交易受到了不小的影響，IP版權井噴時期「三天出版一本書，七天賣出一個影視版權」的盛景不再，但隨著優質IP影視作品的不斷爆紅，反向賦能文學IP，原著作品的熱度也持續升高。
一、IP項目價值榜
貓膩首發於起點中文網的《慶餘年》，從2007年上線開始就實力能打，歷經10多年，依然熱度不減。2019年同名劇集熱播期間原著小說銷量成績亮眼，持續霸榜起點中文網人氣榜單。《長安十二時辰》《魔道祖師》《鶴唳華亭》等古裝大IP，在熱門影視作品播出期間原著銷量增長速度驚人，有的原著銷量增長更是超過800%。
《都挺好》《小歡喜》等現實題材作品也在2019年持續走熱，《蜜汁燉魷魚》《致我們暖暖的小時光》等甜愛作品市場依舊火爆。因為登上大銀幕，而讓原著爆火的《流浪地球》《少年的你，如此美麗》，也讓我們看到了文學IP的銀幕魅力。
二、IP運營公司價值榜
由騰訊文學和原盛大文學整合而成的閱文集團，作為國內引領行業的正版數字閱讀平台和文學IP培育平台，擁有超過1000萬部作品儲備、近800萬名創作者，覆蓋超200個內容品類；中文在線，作為中國數字出版的開創者之一，是「國內數字出版第一股」，也是全球最大的中文數字出版機構之一。
女頻作品在網絡文學市場正逐漸走向專業化，金影科技、白馬時光等瞄準女性粉絲，專注女頻IP培育。靠文創出圈的故宮，成為IP界的實力衍生網紅，故宮出版社出版的成為年輕人節禮的熱門選擇。
三、IP價值官榜單
計算機系的吳文輝，閱讀小說是他最大的愛好，是國內網絡文學奠基人之一，如今作為閱文集團CEO，不僅親身參與構築了網絡文學過去20年，未來仍是網絡文學的引領者之一；曾經一手打造新浪博客，擔任盛大文學CEO的侯小強，後創辦金影科技、中匯影視，持續在網絡文學領域深耕、挖掘優質IP作品；同為文學行業探索者的戴和忠，作為中文在線的執行總裁，他提出了不同於傳統影視遊戲項目化思維的「IP新思維」。
無論是果麥的路金波、磨鐵圖書的沈浩波，還是阿里文學CEO宇干、咪咕科技劉昕、掌閱科技王良、愛奇藝文學凍千秋，亦或是故宮出版社的王亞民，正是有他們這樣一群認可IP價值的行業引領者，IP之源才能永不枯竭。
四、IP項目潛力榜
2019年，影視行業的人都在尋找現實題材IP，2019年，第十屆茅盾文學獎揭曉，梁曉聲的《人世間》榜上有名，如今一未文化將對其進行全版權開發，《人世間》未來會通過多種形式展現在我們面前，敲擊著浮躁的時代、警醒著浮躁的靈魂。同樣獲得第十屆茅盾文學獎的，還有陳彥的現實主義長篇小說《主角》，真實再現了複雜社會中秦腔的起起落落。
小說《錦色荒年》講述了甜寵虐戀的極致愛情；夜女三更的《縱然愛你有時差》，「懸愛+軟科幻」類型收到市場歡迎；《火光戀人》講述了女消防員與國民一生的浪漫故事，正是當前市場上大受歡迎的設定。
挖掘新的文學IP類型也是整個行業不斷努力的方向之一，《大醫凌然》《DNA鑑定師》則打破常規，從不一樣的角度展現社會現實。
動漫領域TOP10
從萌芽，到飛速發展，經歷沉寂，到蓄勢待發，中國動畫即將走進第98個年頭。數據顯示，截至2018年末，中國在線動漫用戶量達2.19億，除了二次元深度用戶，泛二次元用戶也不斷增加，規模近3.5億，二次元世界正在崛起。2019年，整個行業關注度火速提升，不少資本相繼入局，更多項目開始啟動，「出圈」成為了國漫IP的共同期許。
一、IP項目價值榜
2019年暑期上映的《哪吒之魔童降世》無疑是過去一年動漫行業的巨大驚喜。以50.13億的票房成績，突破國產動畫電影票房天花板，位列中國電影票房總榜亞軍，國漫之光乍現，給整個動漫行業帶來了新的希望。
《全職高手》系列動畫自2017年第一季上線以關注度就居高不下，2019年全版權運營落地，為行業實現了零的突破；紅遍耽美圈的《魔道祖師》，2019年夏天劇集動漫實現聯動，IP實力破圈。《妖狐小紅娘》《斗羅大陸》《天行九歌》等國漫IP作品，自上線以來，熱度持續不減。
二、IP運營公司價值榜
霍爾果斯彩條屋影業有限公司打造了2019爆款國產動畫《哪吒之魔童降世》，爆紅出圈，成為國漫界的實力派，「彩條屋中國神話系列」也讓觀眾充滿期待；閱文集團、企鵝影視、騰訊視頻等鵝系廠牌，作為國內領先的內容締造者，近幾年打造了不少優質國漫作品；玄機科技，打造的「秦時宇宙」不斷完善，已然成為中國動畫界超級IP的代表作之一。
整體來看，國內動漫企業這幾年正在逐漸走出資金困境，內容越來越能打的同時，技術也在飛速進步，與國際差距逐漸縮小。
三、IP價值官榜單
人永遠是內容締造的核心，霍爾果斯彩條屋CEO易巧挖掘天才導演餃子，打造爆款，致力於構建中國「神話宇宙」；鄭亞旗以父親鄭淵潔的童話作品為源頭，積極打造「鄭淵潔IP宇宙」，力求「讓優質內容進入安全渠道」。玄機科技沈樂平則始終堅持「以時尚科技，傳遞中國文化之美」。
此外，還有更多奮戰在國漫一線的操盤手，《熊出沒》系列製片人丁亮、騰訊系製片人周嘉偉、高麗華、顏蒙雅，《羅小黑戰記》製片人叢芳冰……他們同樣是奮戰在國漫一線的代表。
無論是一個公司的掌舵者，還是項目的操刀者，他們都躬身入局，站在中國動漫的最前線。
四、IP項目潛力榜
國漫正在崛起，以內容為本，以形象為基，國漫正在IP多維度建構的道路上不斷發力。2018年上線的《刺客五六七》憑藉輕喜的風格圈粉不少，2019年第二季上線，更是一躍成為B站追番榜榜首動畫，豆瓣評分高達9.1，潛力不可估量。系列書籍平均評分超過9.0，動畫劇集作品同樣高達9.0分的《非人哉》，已經成為潛力股。
在動漫領域，近年來不僅傳統男性向作品品質整體提升，女性向風格鮮明的作品也越來越多，越來越多的女性粉絲正在進入二次元世界。
影視領域TOP10
最早凸顯IP商業價值的影視領域，是IP價值官持續關注的領域。2019年整個影視行業持續深度調整，經歷了前兩年大IP泛濫的局面，今年優質IP對影視行業「質」的賦能開始顯現。
一、IP項目價值榜
今年市場上古裝大IP依然是誕生爆款的主要陣地，與以往不同的是，今年不僅整體口碑提升，男頻向IP作品更是整體崛起。
年初的《招搖》，給我們帶來了不小的驚喜；暑期由《魔道祖師》改編的《陳情令》不僅持續火爆，口碑也一路攀升，還直接捧紅了肖戰王一博，將兩位主演一夜之間送上頂流寶座。《長安十二時辰》高開高走，口碑流量兼收；年底，無論是輕鬆搞笑的《從前有座靈劍山》，亦或是古今碰撞的《慶餘年》，市場反響都不錯。
古裝IP依然大火，現代IP也毫不示弱，且類型越來越多元化。改編自阿耐同名小說的《都挺好》使得原生家庭成為社會關注的焦點；《親愛的，熱愛的》《全職高手》等則讓電競出圈；而聚焦孩子升學成長的《小歡喜》，不僅成為家長們的心頭好，更是引起了社會的關注。
二、IP運營公司價值榜
正午陽光，是「國劇的門面」更是打造爆款IP劇集的高手，從《偽裝者》《琅琊榜》到《歡樂頌》《大江大河》，再到《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》，每一部都是高口碑大作。
騰訊影業、企鵝影視、新麗傳媒等鵝系廠牌，這幾年也快速崛起，成為行業爆款內容「製造機」。鵝系之外，愛奇藝、優酷等頭部視頻網站過去一年也貢獻了不少爆款劇集，同為《長安十二時辰》出品方的留白影視和娛躍文化也在2019年贏得業內關注。
主陣地在上海的檸萌影業，也是品質與流量齊飛的IP劇集打造者，《小歡喜》更是成為國民級別爆款；曾打造多部爆款IP劇的劇酷傳播，2019年推出《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》等作品。
三、IP價值官榜單
優質IP作品的打造從來離不開優質的操盤手。正午陽光部部精品，成為國劇品質的保證，與其董事長侯鴻亮及其團隊密不可分，只要看到製片人一欄寫著「侯鴻亮」，作品品質基本就是上層起跳。一部《長安十二時辰》火了不少公司，其製片人梁超也再次成為媒體關注的焦點。
影視圈總有那麼幾個繞不開的知名女製片人，企鵝影視的方芳、愛奇藝的戴瑩、檸萌影業的楊曉培、徐曉鷗，總能打造出令觀眾眼前一亮的爆款作品；新湃傳媒首席內容官操刀了2019年的爆款《陳情令》，作為新興製片人，正在迅速崛起。
2019年年初，阮傑製片的《招搖》，梁靜製片的《鬼吹燈之怒晴湘西》都讓觀眾眼前一亮；年末陳英傑製片的《慶餘年》更是頻頻霸榜，讓優質IP在年尾高調了一把，不僅直接將男性向IP送上流量頂端，更讓優質IP作品成為過去一年的影視招牌。
四、IP項目潛力榜
網劇《唐人街探案》給2020年開了一個好頭，豆瓣開分8.1，直接拉動了春節檔《唐人街探案3》的熱度。續集作品《大江大河2》《白夜追兇2》，因為珠玉在前，更令觀眾期待；姊妹篇系列作品《人民的財產》《三生三世枕上書》觀眾們千呼萬喚，期待頗高。
由頂級流量加盟的《餘生，請多指教》《斗羅大陸》，趙麗穎產後復出的首部作品《有翡》，在拍攝期間就引起粉絲們的極高關注，而由正午陽光團隊打造的《孤城閉》則基本已經是品質爆款的品相。
文旅領域TOP10
一、IP項目價值榜
在2019文旅領域·IP項目中，內容IP是帶動旅遊發展的核心，通過實景表演、影視、動漫、遊戲、戲劇等文娛IP，聯動旅遊體驗項目，實現文旅的飛躍發展。
其中，旅遊演藝誕生了多個文旅支柱項目，文旅酒店超級IP 「又見平遙主題酒店群」，基於王潮歌《又見平遙》的實景演藝節目，催生出了「又見平遙主題酒店群」，也即又見文化園。2019其影響力持續爆發，不僅形成了文化產業鏈，更成為城市的文化品牌。同樣催生於文旅演藝的還有長隆國際大馬戲，將國際大馬戲表演與旅遊產業無縫對接，成為2019 年線上銷售「雙冠王」。
此外，豬豬俠樂園、攜程旅行和騰訊動漫 《狐妖小紅娘》入駐攜程旅拍成為首個二次元旅拍博主以及歡樂谷與網易《第五人格》打造 「第五瘋人院」主題鬼屋項目，分別圍繞動漫、遊戲內容IP，根據內容IP的特點和受眾群，開發的主題樂園、主題鬼屋以及新的宣傳方式。
這幾年故宮通過一系列年輕化的操作，成為一個超級大IP。在這個基礎上，故宮元宵開展的上元夜表演，更是帶動了「夜經濟」的火爆，大唐不夜城基於獨有的「唐文化」成為夜經濟發展的佼佼者。並且，以故宮為代表的博物館文創也紛紛崛起，在2019年，蘇州博物館以獨有的「江南」風韻文創，在博物館文旅拉動中表現突出；烏鎮、象山影視城，一個以戲劇節為主題小鎮賦能，一個以影視取景地拉動旅遊產業升級。
在2019年，我們看到文旅領域·IP項目價值榜TOP10中，在圍繞文娛內容IP的旅遊探索中，旅遊項目更加多樣，融合方式更加多元，為未來文旅產業發展提供了一些趨勢和參考。
二、IP運營公司價值榜
文化旅遊產業的發展，離不開勇於創新和探索，深耕行業的企業的探索。在2019文旅領域·IP運營公司價值榜TOP10中，故宮博物館、蘇州博物館立足於博物館文化IP，以包容的態度、創新方式激活傳統文化，並且取得了非常顯著的效果。
詠聲文旅立足「豬豬俠」IP，建立了以動漫IP為核心，綜合動畫製作、影視發行、IP授權、舞台演藝、主題樂園、玩具研發和經銷等一體化的動漫產業鏈，其中線下主題樂園、舞台演繹等項目，正在探索動漫+文旅的路徑方式。另外，華強方特同樣從少兒動畫「熊出沒」走向內容的產業化，主營業務為動漫產品、影視出品、文化衍生品、文化科技主題公園，其中以「熊出沒」IP為核心的方特主題樂園成為其主要的營收。
烏鎮旅遊股份有限公司致力於通過戲劇節、網際網路大會以及國際會議，打造一個既具有文化底蘊，同時又現代化的新型旅遊都市。廣州長隆集團、宋城演藝則均是在文旅演藝的類型上不斷深耕。
三、IP價值官榜單
要想企業不偏離方向，離不開項目的推動人和掌舵人。IP價值官以年度文旅項目為參考，評選出了2019文旅領域·IP價值官榜TOP10。
其中，既有將烏鎮一手打造出來的陳向宏，他曾經說：「烏鎮：我只做了兩件事。第一，我做了一個殼。第二，往殼裡裝新東西。」從烏鎮的建築、服務到文化內容的引進，陳向宏都有著清晰的思路和脈絡，這也讓烏鎮成為主題小鎮打造的典範。還有像蔣菡這樣的年輕IP推手，將蘇州博物館文化IP變成有創意的文化產品，讓一眾年輕人成為博物館的忠實粉絲。
由此可見，在對IP賦能文旅的把握上，從資深文旅掌舵人到新興力量，都將其列為重要的實踐。
四、IP項目潛力榜
2019年是傳統文化復興趨勢更加明顯的一年，神話故事、博物館、非遺等傳統文化IP將持續發酵，成為未來的蓄水池。
在2019文旅領域·IP項目潛力榜TOP10，良渚本身擁有豐富的文化歷史底蘊，其良渚古城遺址在2019年申遺成功。在萬科的助力下，將旅遊產業與當地居民的生活有機結合起來，我們能預測到，未來的良渚會在其文化底蘊和符號的開發中，產生更廣泛的影響力。
在區域文化打造中，雲南給我們提供了諸多的案例。雲南與網際網路平台騰訊多次合作，開發APP、發布戰略合作規劃，在內容平台以及科技的助力下，正在打造出全域旅遊時代文化與旅遊融合發展的「雲南樣板」，對此我們也將拭目以待。
消費領域TOP10
一、IP項目價值榜
在過去的一年，國內消費平穩發展，社會消費品零售總額將超過40萬億人民幣。隨著消費主力的更迭，娛樂導向的轉變，越來越多的品牌通過IP化運營，不斷占領消費者心智，成為2019年令人印象深刻的品牌。
其中聯名跨界成為主要的方式，我們看到了國名品牌李寧和人民日報、大白兔與氣味圖書館、完美日記與國家地理頻道、三槍與網易雲音樂的跨界聯名，雙方不需要太多成本就可以獲得雙贏搶奪年輕消費入口。
在這背後是中國文化IP的崛起，隨著越來越多的消費者願意為傳統文化買單，「國潮」成為品牌轉型、升級發展的利劍，也讓越來越多國民、中國風的品牌崛起，我們有理由相信，在2020年以及未來，國潮品牌的復興將是一個趨勢。
此外，消費領域正在衍生出更多新的玩法，手辦、潮玩等正成為95後年輕人中熱度最高、也最「燒錢」的愛好。在消費群眾龐大的基礎上，以盲盒起家的泡泡瑪特獲得長足的發展，盲盒也變成一種品牌營銷的方式。
二、IP運營公司價值榜
李寧是中國的李寧，大白兔是中國的老字號，美妝就用完美日記和花西子，2019年眾多帶有中國文化IP符號的品牌，開始逆風翻盤。從服飾、美妝到食品等消費品，強化中國製造成為品牌運營公司的重要策略。
此外，差異化定位、挖掘IP領域新路徑，誕生了與星巴克叫板的瑞幸咖啡，通過瘋狂補貼以及精準的IP營銷策略，專供時尚白領市場，在茶飲市場，喜茶更是成為一個消費明星；十二棟文化以及樂自天成則依託龐大的文化IP，也即表情包、形象、動漫IP開發出娃娃機等線下產業。
我們看到，2019年IP運營公司一方面藉助中國文化紅利，一頓猛操作，奠定了國民品牌的基調和地位；另一方面，基於文化IP，更多的IP變現模式正在被開發和挖掘，在未來或許每一條的路徑都可衍生出一個產業化方向，值得我繼續觀察和研究。
三、IP價值官榜單
根據品牌路線和調性，IP項目操盤手和掌舵人在布局時策略也各不相同。被稱為「松鼠老爹」的章燎原，從一開始就致力於打造零食領域的自有IP品牌，於是從名稱、企業形象到後續對於文娛產業的開發，均在賦予品牌人格化和故事內容，從而帶動品牌銷售的持續發展。網紅品牌江小白的打造者陶石泉可以說也是這個路徑，他們都屬於品牌IP化的典型範例。
此外，52toys CEO陳威、十二棟文化COO亂亂以及泡泡瑪特董事長王寧則是根據公司內容IP優勢，展開消費產品的拓展和增值，只是產品的玩法和類型不同，並且都在各自的領域成為開拓者和佼佼者，為未來IP與消費的結合提供了可參考的成功路徑。
四、IP項目潛力榜
在未來的IP消費領域，2019年的爆款產品和項目的模式將持續被複製，並且在一段時間都會有好的成效。
回力鞋、百雀羚、老乾媽、瀘州老窖、太平鳥不斷強化國貨屬性，這兩年產生了多個跨界聯名的經典營銷案例，或像是回力鞋打情懷牌引起人們的的情感共鳴，或像瀘州老窖跨界香水，差距巨大的品類組合吸引年輕人的注意。
而新興網紅時尚品牌同樣生命力持續，在喜茶的帶動下，一大波網紅茶飲品牌崛起，其中就包括奈雪的茶，專攻女性市場，除了藉助小紅書、抖音等平台進行種草營銷之外，品牌聯名款也是頻繁安排上，成為和喜茶相抗衡的茶飲品牌。
結語
至此，2019中國文學、影視、動漫、文旅、消費IP價值榜全部公布完畢，IP價值官作為一個深耕IP產業的媒體，我們在過去的一年集中這五大領域，站在行業發展角度進行觀察和報道，我們深刻感受到泛IP行業正蓬勃發展，IP運營思維正助力一個個企業進行價值再創作，IP價值官正被重估。
在2020年以為未來，我們將以2019年的經驗和教訓為基石，希望和大家一起按圖索驥成為IP產業長足發展的見證者和參與者。