文|譚力文
「你抽籤了嗎？」備受關注的杭州亞運會電競項目比賽門票已於8月14日至15日正式開啟抽籤發售。
在門票開啟抽籤後不久，「杭州亞運電競項目門票開售」的話題甚至登上了微博熱搜榜。大家對於杭州亞運會電競賽事的關注度，可見一斑。在各大社交媒體上，體育大生意發現有不少報名成功的網友已經在「祈求成為錦鯉」，希望最終能收到中籤購買門票的通知。
從最初電競官宣入亞，到亞運會電競門票正式發售，所有人都在注視著電競項目的一舉一動，期待著在杭州電競中心見證著歷史性的一刻。事實上，電競賽事受歡迎的現象已經在此前的亞運征途賽事中得到了印證——26個國家和地區共433名運動員參賽，104場比賽共產生六億五千萬的觀看量。
這樣出色的數據充分反映了亞洲觀眾在電競觀賽方面存在龐大的需求，加上電競作為亞運會最受關注的項目之一，網友們對於渴望「抽中門票」，自然可以理解。
亞運電競門票抽籤充分滿足觀眾需求
杭州亞運會電競項目有多受觀眾歡迎？從售票規則就能體會到。
電競是眾多亞運項目中，唯一需要抽籤購買的。據體育大生意觀察發現，此前在不少媒體和網友分享的搶票攻略中，電競與游泳、羽毛球以及桌球等熱門項目被列為「最想看」的項目。
杭州亞運會七大電競項目
眾所周知，今年以來由於競賽表演業的「黃牛票」現象十分猖獗，許多觀眾囿於「搶票難」未能前往線下欣賞演出或比賽。門票大量囤積在黃牛黨手上，這不僅阻止大部分普通觀眾前往觀看，更嚴重擾亂了競賽表演業的市場秩序，不利於該行業的健康發展。
在體育大生意看來，採取「限時限量」的抽籤方式，這不僅充分考慮了目標受眾對於電競項目門票的需求，更體現出了賽事組委會的審慎考量，即組委會希望通過較為公平的方式，杜絕炒賣門票的行為。這也反映出了賽事方切實關注到每位觀眾的需求，也希望讓更多的觀眾可以在現場感受電競賽事的魅力。
因此採取抽籤+強制實名的銷售方式，能夠最大限度地減少黃牛票的出現，從而為真心想要到現場觀賽的觀眾們提供了相對公平的購票方式。抽籤的購票方式，能夠有效地消滅因搶票網絡、搶票工具以及搶票手段而產生的相對不公平因素。結合當下大家對於電競項目的熱情來看，採取抽籤的方式還是較為合理且公平的選擇。
歸根結底的原因，還是供需關係不平衡所導致。由於觀眾對於門票的需求量過大而門票的供給數量有限，所以在供需關係之下，只能採取相對公平的抽籤形式發售。在這樣的情況下，採取抽籤的形式和嚴格的實名制觀賽，可以讓真正喜愛和支持中國電競的觀眾有「圓夢」的機會。
據體育大生意觀察發現，從社交媒體的反饋和發聲來看，有不少參與了抽籤的觀眾對此種門票銷售方式表示理解。有趣的是，根據網友的發文來看，大家都是希望成為「錦鯉」，抽中亞運電競門票。
不少網友在線「求歐氣」
而對於那些最終成功抽中門票的現場觀眾來說，這樣難忘的大賽經歷註定是銘記一生的，相信他們會在社交媒體自發進行傳播。通過他們的真實分享，能夠進一步營造杭州亞運電競項目的火熱氛圍，從而讓更多的人群感受電競賽事的魅力。
杭州亞運電競成為「頂流」原因揭秘
在杭州亞運會電競項目之前，或許並沒有一個項目會受到如此高規格的「待遇」——門票抽籤、業界期待、觀眾關注、頂格票價等。在體育大生意看來，杭州亞運會電競項目受歡迎，是由幾方面的因素促成的。
如果要用一句話來形容電競成為杭州亞運會「頂流」的原因，無非是逐漸被主流大眾認可，擁有紮實的受眾基礎，以及電競賽事極強的觀賞性與體驗感這三個維度。
三個維度拆開來看，首先也是最重要的自然是電競作為亞運會正式項目的「首秀」。毫無疑問，杭州亞運會是電競首次作為正式項目在亞運大家庭中出現。
在2018年雅加達亞運會期間，電競作為表演項目便已經吸引了大量的關注。儘管當時並沒有直播信號，但網絡上依然有不少關注賽事的觀眾。根據騰訊新聞旗下原創欄目穀雨數據的調研顯示，電競項目穩居第一，超過游泳、排球和籃球等傳統體育項目，甚至超過第2-9名加起來的總和。
2018年雅加達亞運會比賽項目熱度一覽
從表演項目「升級」為正式項目，杭州亞運會電競的「首秀」，給大家留下了太多的期待與憧憬。這也是電競被主流大眾再度認可的「關鍵之戰」。
其二，則是電競已經在國內擁有廣泛的受眾基礎，觀眾已經形成了觀看高水平電競賽事的習慣。以目前發展較為成熟的LPL、KPL、PEL和CFPL等賽事為例，每次這些賽事都會迎來搶票熱潮。以2023年KPL春季賽-成都主場為例，僅開票10分鐘5場比賽門票便全部售罄。
由此可見，電競賽事對國內觀眾來說具備著較強的吸引力。這也直接推動了亞運電競賽事熱度的上漲。此外，中國電子競技國家集訓隊彙集了電競各個單項的眾多好手，其中有不少的選手在各自的聯賽中擁有非常龐大的粉絲基礎，這也在一定程度上影響著杭州亞運會電競項目的關注度。
值得一提的是，尤其是在年輕觀眾方面，電競賽事在他們心中擁有著極高的關注度和認可度，通過他們對電競賽事的關注，也能夠讓亞運會其他項目賽事在年輕觀眾群體中進一步提升影響力。
第三點，體育大生意認為是電競賽事獨特的觀賽體驗，能夠為觀眾們帶來較強的觀賞感受。相信有到過現場觀看LPL、KPL、PEL和CFPL等高水平電競賽事的讀者，對此一定不會感到陌生。
這些賽事總決賽的舞台，結合了最先進的舞美和視聽技術，賦予了觀眾極致的沉浸式觀賽體驗。讓體育大生意印象最為深刻的是在2023年KPL春季賽總決賽的開幕式中，復古、賽博、塗鴉、手繪等元素布滿杭州電競中心，明亮鮮艷的色彩運用與風格各異的圖形折射出電競賽事的活力。
2023 KPL春決舞台
經過多年的發展，國內在電競賽事的舞美設計和視覺呈現上處於世界領先的行列。在杭州亞運會的關鍵節點上，更讓體育大生意感到期待的是電競賽事在這方面如何與中國傳統文化相輝映，成為向世界傳播中國優秀故事的重要出口。
最後一點，則是電競賽事多年來形成的熱情觀賽氛圍，其中最明顯的是觀眾們自發裝扮成熱門的遊戲角色，或佩戴熱門的遊戲道具，成為了觀眾席中一道道亮麗的風景線。此外，還有不少粉絲助威團組織觀眾席整齊統一地為支持的選手或戰隊喊口號，他們振臂歡呼的時刻，感動落淚的瞬間，構成了電競賽事觀賽氛圍的一部分。
藉助亞運電競賽事連接城市經濟
在體育大生意看來，杭州亞運會電競項目比賽門票的受歡迎現象，一方面體現了電競產業經過多年的發展已經擁有龐大的受眾群體，進入了成熟的高質量發展階段。另一方面，受眾對於電競賽事的需求不斷增長，能夠為未來電競行業的發展注入強大的信心，鼓勵更多的高水平電競賽事落地，形成良性的循環發展之路。
國內各大職業電競聯賽本身就擁有非常廣泛的受眾支持，杭州亞運會電競比賽在加入了國家對抗、事關國家榮譽、為國爭光等元素後，其賽事價值得到了進一步的提升。在杭州亞運會電競比賽得到空前關注之後，可以通過全社會的聚焦，放大其對於其他行業的輻射作用，從而帶動整個城市以及社會經濟的發展。
賽事的商業化，自然是其中的重要一環。在杭州亞運會電競賽事贊助方面，早已被不少的品牌「盯上了」，如聯想旗下的拯救者品牌和vivo旗下子品牌iQOO分別成為了官方用機。
除此之外還有龐大的杭州亞運會官方贊助商陣容。據國內媒體統計，杭州亞運會贊助商已經超過了170家。在與贊助商品牌之間的聯動方面，電競賽事由於同時具備線上線下的轉化能力，可以為商業合作提供充足的探索空間。
在周邊產品銷售和線下觀賽消費方面，電競比賽的觀眾同樣具備極強的購買力。在賽事舉辦期間，場館周邊商圈將會迎來大批消費者，會在周邊產品或紀念品等形成消費行為。
以今年三月份發售的杭州亞運會首批電競特許商品為例，部分亞運電競特許商品提前售罄，卡莎徽章作為爆品，一小時三度重新上架並悉數售罄，官方不得不緊急安排補貨。
首批電競特許商品十分暢銷
在體育大生意看來，這一批批電競特許商品的熱賣，不僅是電競受眾們消費能力的最佳展現，同時它展示了電競作為亞運會正式項目的影響力與價值，在被不斷放大。
此外，以電競比賽中常見的「第二主場」或「觀賽派對」為例，這類觀賽活動通常設置在人流集中的商圈中，對於那些未能抽中亞運會電競門票的觀眾來說，這裡可以成為他們的聚集地，從而帶動商圈的消費增長。
電競賽事線下觀賽派對
根據艾瑞諮詢的《2023年中國電競行業研究報告》顯示，接近6成的電競用戶表示一定會看亞運會電競項目比賽。同時，電競用戶普遍認同亞運會電競項目將對我國電競產業的產生多方面的積極影響，有望引發觀賽熱潮，提升社會認同度。
在體育大生意看來，杭州亞運會電競賽事對於社會經濟的輻射作用還體現在推動「體育+文旅」產業的發展。今年以來，得益於演唱會和體育賽事的遍地開花，為各大城市帶來豐厚的文旅收入。
在體育賽事方面，今年貴州村超舉辦地榕江縣吸引了全國大批遊客。據統計，榕江縣五月份接待遊客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅遊綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。
有了這些成功的例子在前，有理由相信亞運會電競賽事將會給杭州這座城市帶來豐厚的收入。眾所周知，杭州本來就是國內知名的旅遊城市，擁有非常豐富的文旅資源，加之杭州又是一座年輕的城市，對於年輕人來說擁有著極高的吸引力。而電競又是年輕人最喜歡的體育項目之一，根據賽程安排，有多場電競賽事會在國慶假期舉行，這又將給亞運電競比賽帶來更旺的人氣。
在體育大生意看來，外地觀眾在觀看亞運電競比賽前後的時間，可以藉此機會來到杭州及其周邊的城市進行遊玩。接下來，各大社交平台或許將會出現亞運觀賽旅遊路線的主題攻略。
以亞運電競門票銷售火熱為大前提，可以推斷出接下來會有相當多的觀眾前往杭州感受電競賽事的魅力。觀眾與遊客的增多，能夠直接帶動場館周邊餐飲業、住宿業、商圈購物、相關紀念品甚至杭州特產等消費熱點的零售額增長。
在這些「常規增長點」的基礎上，結合電競賽事年輕受眾多的特點，體育大生意認為「電競+夜經濟」或許會成為亞運會期間的「特殊增長點」。
杭州城市夜景
眾所周知，許多關鍵的賽事會被安排在夜間黃金時段進行。在觀看完電競賽事後，年輕人往往會結伴到休閒娛樂場所進行娛樂。除了KTV和酒吧等傳統娛樂場所外，電競酒店在近些年的高速發展也為更多電競年輕受眾帶來了新的選擇。
通過常規增長和特殊增長所帶來的經濟效益，培育亞運電競賽事作為亞運周期的重要經濟增長點。
由此可以看出，電競賽事能夠為當地文旅產業注入更多樣化、更貼合年輕客群的文化互動體驗和內涵，對釋放地方文旅產業新動能、激活地方經濟、促進地域文化傳承與發展方面有重要的推動作用。
亞運電競門票銷售火熱背後滿載大眾期待
從門票的抽籤情況來看，杭州亞運電競項目已經證實了其具有廣泛的號召力與感染力。與以往常規的電競賽事不同，亞運電競門票火熱的銷售情況直接反映了市場和行業的龐大需求，也承載著大家對亞運電競賽事的嚮往與追求。
體育大生意認為，如同電競官宣入亞一樣，亞運電競門票的銷售也應該成為電競發展歷史上的光輝時刻，其對於行業的重要性不應該被忽視。
高水平體育賽事成功運營的關鍵因素之一就是票務環節。對於賽事來說，票務銷售環節就是最佳的賽事宣傳節點。利用好這一關鍵時機，能夠推動賽事的關注度更上一個台階。
從亞運電競門票的銷售流程來看，已經「先下一城」，成功做到了這一點。電競從被「拒之門外」到「叩開大門」，已經一步步走近亞運會的主舞台，大家都在期盼著亞運電競「首秀」的到來。
在亞運會期間，「期待值拉滿」的電競項目無疑將會成為這項賽事的璀璨明珠，所有人都在憧憬著「亞運首金」的誕生。無論是選手、觀眾還是從業者，他們都將在這場體壇盛事中感受到電競所帶來的無限魅力，一同見證電競行業的歷史性一刻。
註：本文所用圖片來自網絡
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