汽車產業發展至今已經超過百年時間，在這百年間誕生出了無數的汽車品牌。如果說哪個汽車品牌是在傳統經典中引領潮流，在千篇一律中凸顯個性，無數人腦中第一個想到的汽車品牌就是MINI。
「一千個人心中有一千個哈姆雷特」，一千位MINI粉絲車主可能也擁有一千輛與眾不同的MINI汽車，每一輛MINI都是與眾不同的，這或許才是MINI與其他汽車品牌最大的與眾不同。MINI所代表的潮流和個性，不僅在於車型本身設計，更在於由粉絲用戶共創的文化精神。
MINI代表每個時代的ICON
現在提起MINI，很多人首先想到的是寶馬汽車，便會認為MINI是一家德系品牌。但其實MINI身體內流淌著的是純正的英國血統，這一點在MINI的一些車身細節上，例如米字旗大燈、車頂塗裝上一直有所體現。
追溯歷史，MINI最初誕生於1959年，當時由於發生第二次中東戰爭，石油比較緊張，使當時的人們想生產一種比較經濟省油的小型汽車，於是就有了MINI。但你也許沒想到，原來MINI當初也是羅孚汽車旗下的一款車型。後來，羅孚與旗下的MINI一同被BMW收購了，可惜的是MINI曾經的老大羅浮汽車躺下了，而曾經的小弟MINI卻因為歐洲市場崇尚的「小車熱潮」逐漸發揚光大。
MINI從1959年誕生至今，在傳承中不斷創新，憑藉小身材大空間的設計哲學，輕盈如卡丁車般的駕駛質感和充滿激情的操控樂趣，64年間一直暢銷全球，在全球收穫超過1100萬車主，其中不乏如英國女王、憨豆先生、麥當娜、馬拉多納、張曼玉等各個時期不同階層的社會名人，可以說MINI代表每個時代的ICON。
用戶共創打造MINI文化
MINI品牌的汽車文化也一直以來深受廣大車主的喜愛。基本上每年世界各地都會有MINI車主組織不同的MINI車友會活動，包括MINI Cooper Cup等賽車活動，以及MINI United音樂節等文化活動，可以說MINI的汽車文化就是車主文化共創的最好體現之一。
在今年的廣州車展期間，MINI就聯合廣州東山口打造了「MINI × 東山口 經典重現」品牌文化體驗活動。這也是今年MINI在中國組織的最大規模的一次用戶共創文化活動。
曾經的東山口作為民國時期華僑、富商和政要的聚居地，被稱為「廣州最早的富人區」。現如今，東山口搖身一變成為了一個集潮流時尚與煙火氣於一身的潮流聖地。此次活動正是傳統經典與潮流時尚的相互對撞，與MINI品牌文化的DNA志同道合。在這樣的環境里，歷史、潮流、多元的融合讓「經典」煥發全新活力，而這正是獨一無二的MINI品牌DNA：創新精神、經典設計、社群文化。
或許是「英雄所見略同」或許是「時尚圈的又一次輪迴」，MINI品牌和東山口，雖然生於不同年代，但卻擁有極其相似的文化特徵，都是希望在傳統經典的背景下踴躍出創新、時尚、潮流的多元融合發展。
最初的MINI只是一個汽車品牌，但經過了64年的風雨洗禮，如今的MINI已經不單單是一個汽車品牌，更是一種文化的代表，一種追求個性、追求自由和創新的生活態度。如今腦洞大開的MINI品牌和車主們仍然在不斷傳承MINI品牌精神，讓經典煥發新生，做時尚生活的「弄潮兒」。