一台熱敏印表機，沒有什麼稀奇的，日常工作生活中也隨處可見。
不過，最近有不少網友驚奇地發現，在一些主流直播平台上，有的直播間並沒有真人主播出鏡，取而代之的是一台熱敏印表機，與一卷卷不停吞吐的熱敏列印紙。
每當有用戶進入直播間，印表機就會在熱敏紙上打出觀眾的暱稱。如果用戶根據直播間提示進行互動，甚至還能列印自己的頭像等等。只有當熱敏紙列印完畢，才會有「人手」出現，迅速更換耗材。
那麼，讓一台熱敏印表機充當「主播」的原因到底是什麼？為何這種形式能源源不斷吸引用戶進入直播間，參與互動？
隨著深入了解，一種不常見的直播「養號」生意也漸漸浮出了水面。
「沒想到吧，熱敏印表機也能有很好的直播互動性。 」
Joe是深圳一家短視頻與直播解決方案供應商的市場負責人。據她透露：最近幾個月，直播圈流行起了利用熱敏印表機，實現與直播間用戶互動，為帳號引流、做數據的「養號」方式。
每當有用戶進入直播間，熱敏印表機都會在熱敏紙上，打出用戶暱稱。由於類似玩法無需真人出鏡，只需要安排一名人手，在印表機熱敏紙用完時，及時換上新的熱敏紙即可，因此可以批量「養號」 。
「一個人就可以照看幾個、甚至十幾個直播間，孵化直播帳號的速度也相當快。」Joe 表示，得益於形式的新穎，新註冊的直播帳號，利用熱敏印表機互動的手段引流，短短一兩天即可增加上百粉絲，單場直播觀眾破萬。
另外，由於無需真人出鏡，帳號可以開啟一天十幾個小時無間斷直播。這一切，僅僅只需要一台熱敏印表機、幾十卷熱敏列印紙以及兩班倒的工作人員，即可完美實現，直播門檻、成本都相當低。
在主流的直播平台上，隨機進入幾個利用熱敏印表機做互動的直播間，也都不難發現，單場直播的觀看人數，大都在萬人以上，即便最少的，也有四五千人。那麼，看似無聊的直播「養號」手段，為何能吸引這麼多用戶觀看呢？
對此，Joe的解釋是：用戶觀看直播的本質需求，就是無聊、殺時間，至於帶貨、營銷植入，都是建立在用戶殺時間基礎之上的附加項。
由此可見，無聊、打發時間，成了不少用戶觀看直播的主要目的。帳號利用熱敏印表機直播引流，恰恰契合了部分直播用戶殺時間這一需求。
「相比起慢直播，熱敏印表機引流手段注重互動性，滿足用戶展示自己的需求。」Joe表示，有不少在生活中、職場上缺乏存在感的用戶，更傾向在直播間中刷存在感，「很多人在秀場直播中打賞、氪金，為的就是刷存在感。 」
因此，有不少無聊的用戶會反覆出入直播間，只為自己的帳號暱稱，能夠反覆在紙上出現，有的更花錢刷禮物，只為了自己的頭像，能出現在直播間當中。這一切正是類似引流手段得以奏效的基礎。
而利用熱敏印表機互動引流，也僅僅是「養號」產業的手段之一，直播行業的「養號」形式每時每刻都在推陳出新，並在追求更強的互動屬性、代入感、新鮮感的路上狂奔。
相信經常看直播的網友，都曾刷到過這樣一類直播：
畫面出現一列地鐵車廂，車廂中擠滿了用戶的頭像，像極了早高峰的廣州地鐵3號線。畫面下方提示，只需通過彈幕或留言發送「擠地鐵」或「加入」一詞，用戶的頭像也會出現在車廂中。
如果你感到好奇，跟風發送提示中的關鍵詞，那麼，恭喜你，已經成了「養號」直播間的「流量」之一。Joe表示，這是較早期的直播帳號「養號」手段。雖說是較早期的手段，但在直播產業內廣泛流行的節點，大致也只是在一年前。
「雖說這一類互動屬性比較強的直播『養號』手段，往往能吸引無聊的用戶參與，但每個手段流行的時間很短，一開始大家覺得十分新鮮，所以跟風參與，但時間長了，同類型的帳號多了，新鮮度自然有所降低，參與的積極性就會有所減弱。 」
她說，在直播「擠地鐵」遊戲流行一段時間之後，由於新鮮感降低，不少用戶即便刷到類似的直播間，也會下意識將其划走。一個直播互動「養號」手段，最長不會流行超過半年。
此時，行業內的直播解決方案供應商，自然也會絞盡腦汁，推出全新的互動引流模式。而與「擠地鐵」同類的「養號」手段，有「雲蹦迪」——即發送彈幕、評論，用戶頭像即可加入舞池，隨著音樂的節奏蹦跳。
更有一系列文字互動遊戲，像「雲空戰」、「刷怪升級」，用戶通過文字指令控制自己帳號頭像化身的戰機、英雄，攻擊畫面中出現的UFO、異形等。儘管文字控制動作延遲高、反應動作拙劣，但仍有不少好奇的用戶，加入互動遊戲中。
「幾乎和熱敏印表機互動引流手段同時期出現的，還有在線雲喂養流浪的貓狗。」Joe表示，所謂雲喂養貓狗並非「二次元」寵物，而是完全真實的流浪貓、流浪狗。機構將一些流浪貓、流浪狗圈養起來，並設置了自動喂食的設備。
一旦用戶給帳號打賞，自動喂食設備便會投擲出相應的寵糧，喂養貓狗，而這一切用戶都可以在線實時觀看。有的甚至會為了日後雲喂養「不迷路」選擇關注該直播的帳號。
「畢竟直播間打著愛心的旗號，助養流浪狗、流浪貓，愛寵用戶也都樂意互動。」Joe說，有時一家機構圈養的同一狗場、貓場，會同時接入多個需要引流的直播帳號，實現多帳號同時孵化。
而通過各種手段引流的帳號，一旦擁有一定流量、熱度、關注用戶，則會由企業接回，開始直播賣貨或者植入營銷。
儘管不同直播平台對於帳號開通櫥窗、熱門推薦的門檻各不相同，但對於帳號的流量、關注用戶量都有一定限制。
通過以上種種「養號」手段，快速提高帳號的各項數據，讓新號在短時間內成為可以實現賣貨功能的「成品」帳號，成了不少企業涉足直播電商的首選途徑，且實現成本也十分低廉，甚至還能小賺一筆。
「如今用傳統的方式，從零開始養直播帳號，難度相當大。 」
Joe表示，所謂傳統的「養號」、做號方式很簡單，但難度越來越大：
她以目前最常見的熱敏印表機互動引流手段為例子：一些企業只需花三、五百元購買一台熱敏印表機以及耗材，一套同步彈幕留言內容的系統，外加一台配置尚可的安卓智慧型手機，即可實現全天候、不間斷直播引流。
整體上，這些花費不會超過2000元，遠比僱傭一位全職主播，划算得多。更有甚者，直接將帳號託管給專門做號的小團隊，每個月的服務費用也僅為千元左右，更不用為了管理主播而煩惱。
「而且在『養號』、做號的過程中，企業甚至能將投入的成本，一點一點收回。」Joe指出，無論是在「雲空戰」中升級戰機的裝備，還是讓熱敏印表機打出帳號頭像，都屬於「進階」服務，需要靠打賞實現。
別看價值僅一元、兩元的禮物打賞，對於專門運營直播帳號、靠帳號為生的運營者而言可能是微不足道，可對於企業來說，在長時間、自動化地互動直播中積少成多，多少也能收回部分成本。
「一次性投入一兩千元孵化新帳號，每個月通過打賞拿回一兩百塊，能省則省。」正因如此，Joe坦言，如今不少企業涉足直播電商，一開始也都不會憨憨地雇個主播。通常會藉助工具引流，待帳號數據達到一定指標後，再雇專人開播帶貨。
可見，在各主流直播平台頭部效應明顯的今天，企業通過包括熱敏印表機互動在內的「養號」手段，孵化直播帳號，無疑是實現新號快速上量、順利跨越直播電商門檻的最佳捷徑。
更有不少專業「養號」、做號的機構，利用類似的互動工具，批量孵化直播帳號，並出售牟利。有相關業內人士透露，目前，批量「養成」的帳號，視粉絲數量的不同，往往能夠賣幾千元甚至上萬元不等。
【結束語】
在「萬物皆可帶貨」的網際網路時代，商品再好，直播帳號沒有流量也是白搭。對於計劃涉足直播電商的商家而言，擁有一個坐擁流量、粉絲的「成品」帳號，相當手握一個成熟的銷售渠道。而「養號」的灰產，自然也是層出不窮。