位於產業中間環節的品牌商，如何助力上下游，實現產品標準化、品牌化，乃至走出國門走向世界，這是頭部企業面臨問題。

樊生華感慨：中國有3000多萬茶農，需要有八馬這樣的品牌引領。王石對此深表認同：中國茶要像可樂一樣，承載中國文化走向世界。在未來，打造國際茶飲品牌是八馬茶業的一個重要使命。

在茶行業摸爬滾打二十多年的王瑞，則親身見證了八馬茶業作為高端茶市場領先品牌，從未放棄追尋高品質茶的努力。

大家品茶論道之後的發布環節，兩大非遺大師聯袂打造、限量1400份的歷練·西湖龍井，一亮相便吸引了眾多直播間觀眾的目光。

歷練·西湖龍井

歷練·西湖龍井這款春茶新品，正是八馬茶業持續追尋高品質茶的印證。

一代西湖龍井炒制大師，樊生華從13歲炒第一鍋茶開始，至今已有49年。多年孜孜不倦地研究下，他創新結合了中國傳統文化太極的手法，成功改進了西湖龍井的炒制方法。

而與與樊生華合作的八馬茶業董事長王文禮，也是國家級非物質文化遺產項目烏龍茶製作技藝代表性傳承人。

天時地利加上兩大非遺大師聯手，才最終打造出這款彌足珍貴的歷練·西湖龍井。

談到歷練，樊生華說，一杯茶從製作到客人口中，是一個歷練過程，這個過程需要精心的製作。周國平給出註腳——歷練，是在漫長歲月中堅持做下去，做「深」、做「精」。

本場發布會話題熱度持續居高，微博相關話題閱讀量超過2600萬，視頻號直播觀看人次超過2萬，獲贊近20萬。同時，新華社、杭州日報、都市快報等多家權威媒體相繼報道，發布會新聞還被中共中央宣傳部「學習強國」所收錄，傳播廣度十分突出。

02 以茶醒春，用意深遠

品茶局以「醒春開局」為題，頗有深意，既詩意地表達出喝上龍井明前茶，春天就醒來了，更與國家振興鄉村、助農致富的發展方針相向而行。

農業是立國之本。今年的政府工作報告也指出，要發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。茶產業作為我國重要農業產業，與民生髮展息息相關。

全國人大代表、雲南省普洱市市長王剛就曾介紹到：「普洱市近一半人口從事茶葉生產，茶產業是關係千家萬戶的支柱產業。」

在全面推進鄉村振興的大背景下，如何讓茶葉成為撬動茶農致富、助力茶區鄉村振興的「金葉」，一直是產業上下關注的焦點、全國上下心繫的重點。

在春茶上市的關口，八馬茶業積極討論如何推動茶產業高質量發展、帶動農民增收致富，正是積極落實兩會精神。

從茶業延展開來，此次品茶局更是一種深層次的文化自信。

西湖龍井以「色綠、香郁、味甘、形美」四絕稱著，位列中國十大名茶之首，有著1200多年的歷史。這次品茶局以直播的形式，面向全球的消費者，全面展示了西湖龍井的好山好茶。

在品茶局上，樊生華介紹說：「我做明前西湖龍井，一斤干茶炒16鍋，一鍋炒18分鐘，一分鐘炒58下」，每一鍋茶都經過上千次翻炒，一鍋只做一兩茶。」

國家級非物質文化遺產項目「西湖龍井採摘和製作技藝」傳承人樊生華

一方水土養一方茶，一份堅持炒一兩茶。

有合適的氣候與土壤培育出了上等茶樹，有樊生華等代代匠人的執著堅守，成就了一杯鮮香的西湖龍井。這既是綿延千年的茶文化傳承，亦是嶄新面貌的茶文化活力。

從這次品茶局活動更能管中窺豹，看到八馬茶業的深層次布局。

早在初春之時，八馬茶業便發布《醒春》主題短片，以春茶氛圍片宣告春茶季開啟。清明將至，八馬茶業又以品茶局活動推出珍貴的明前龍井，鎖定目標受眾。

明前茶，貴如金。

八馬茶業一面以歷練·西湖龍井吸引高價值用戶，進一步打開品牌增長空間；一面又以龍井品類加強旗下產品矩陣的縱深度，覆蓋全盤用戶，滿足用戶多種需求。

步步為營，層層推進，一場品茶局，體現的正是八馬茶業推新獲客、產品構建、品牌建設的深厚功力。

從龍井到春茶，從春茶到各大茶品類，這場品茶局對於整個行業來說，更像一聲吹響春天的號角，而八馬茶業當仁不讓地立於潮頭，領跑行業。

03 春茶復甦，國盛茶興

一年之計在於春，春茶復甦，行業也復甦在即。

目前各地茶園全面開放，採茶工全面復工，迎接今年第一個採茶旺季。展望2023年，整個茶業正處於蓬勃復甦的勢頭之中。

其實行業復甦的勢頭早在兩會上就顯露了出來。

在今年兩會上，代表們的建議傳遞出對茶業發展的思考和重視，對如何走好茶產業特色發展之路的探索和指引。比如關注茶葉出口，讓「中國茶」重新成為「黃金葉」，比如以茶葉帶動旅遊業，讓茶旅深度融合發展，帶動茶農增收。

由上而下的重視和支持是行業發展的助推力，而由下而上的消費趨勢則是行業蓬勃的主基調。

首先，整個大環境對健康消費更為重視，不少年輕人紛紛加入養生行列，喝茶、泡腳、吃雜糧。這是大眾對健康生活、美好生活的追求，也是國盛茶興的時代趨勢。

再者，人們的消費觀念在持續變化，品質成為人們更看重的商品屬性，價格因素作用力在逐漸縮小。換句話說，人們更願意為「生活質量」買單。消費者對好茶的認知在不斷增長，飲茶群體也在快速擴增。

最重要的是，整個消費渠道也發生了極大的變化。直播和線上銷售渠道持續打破時間和空間限制，更快速地吸引消費者的關注，更快更多地獲取線上消費流量，推動整個行業的數字化轉型，創造了新的茶葉銷售賽道。

從直播與線上銷售就可見一般。據艾媒諮詢數據，2021年中國茶葉的線上市場規模達到298億元，同比增長12.5%，預計2023年可達358億元。

直播作為與消費者零距離溝通的銷售渠道，極大地縮短了生產-銷售環節鏈路。業內也已有共識，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶業常態化的營銷方式。

04 領跑行業，責任擔當

國興茶興，大國崛起需要名企擔當。

全面推進鄉村振興，要求堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展。站在茶產業陣地上，就要為茶產業高質量發展、助力鄉村振興貢獻力量。

八馬茶業結合企業實際情況，制定了「三茶統籌，三爭踐行」的企業發展綱領，在深入學習三茶統籌精神中，深學爭優、敢為爭先、實幹爭效，聚焦中國茶產業的高質量發展，弘揚茶文化、做強茶科技、做大茶產業。

這是八馬茶業對國家大政方針的積極響應，更是民營企業對中國式現代化建設的社會責任感與使命感。

十幾年的篳路藍縷、披荊斬棘，八馬茶業一直在充當茶行業「領頭羊」的角色。目前八馬茶業已擁有超2800家門店，高端中國茶全國銷量領先品牌；目前，八馬茶業已連續三年成為武夷岩茶、安溪鐵觀音兩大烏龍茶原產地茶企納稅雙冠。

產品力上，從賽珍珠到東湖之光到四大茗珠再到此次的歷練西湖龍井，八馬茶業一次次打造、推廣明星產品。

品牌力上，八馬茶業始終堅定步伐、穩紮穩打地推進中國茶的標準化、品牌化、高端化、數字化實踐，用實力交出了品牌發展的標準答卷。

社會責任上，八馬茶業幫扶茶產區的腳步遍布貴州都勻、湖北恩施、湖北利川、廣西西林、雲南臨滄、福建安溪等地，讓當地好茶通過超2800家連鎖門店和超3000萬粉絲的線上渠道到達全國各地。

在科技強國，科技興農的範式指引下，八馬茶業通過不斷的自主創新與技術疊代，實現了茶園從標準化到智慧化、生產從現代化到智能化、管理從信息化到數字化的高質量發展之路。今年，八馬茶業自主研發的第7代智能化生產線，將正式落地投產。

八馬茶業還在繼續前行。放眼全國，八馬茶業正在積極構建「中國茶產業協作體」，打造廣大茶農茶企均可參與的開放式價值共創平台，聚力茶產業上下游合作夥伴。

我們完全可以預見，在一次一次與茶區深度合作、整合優質資源下，八馬茶業將一次又一次地打開品牌的全新增長空間，實現行業持續領先，並推進品牌不斷發展。

恰如八馬茶業董事長王文禮所言，「偉大的產品背後一定有偉大的企業」，偉大的企業也支撐著偉大的行業高質量發展。八馬茶業也將繼續落實兩會精神，帶動全產業鏈發展，承擔企業責任，助力推動社會經濟。