戰績又創新高，誰還在「剁手」618？

除此之外，相較於大促伊始的降價，如今的購物節更像是一場數字遊戲，拼的是消費者如何在滿減、折扣、預付等多重疊加的活動中，進行組合搭配完成商品更為低價的交易。這讓消費者紛紛表示「大促還是那個算不明白也看不懂的大促」。

但儘管吐槽，消費者依然沒有停下「買買買」的步伐。阿狸就在其他平台下了不少訂單，「我只是放棄了京東這個平台，但卻沒有放棄在『618』買買買。」

和阿狸一樣，一邊抱怨著促銷規則負責，卻又一邊對「買買買」欲罷不能的消費者不在少數。

「原本想著沒什麼好買的，結果這半個月陸陸續續在三四個電商平台下了好幾十個訂單。進入6月就開始天天收快遞，現在還有十幾個快遞在路上。」95後周周笑稱，自己終究逃不過大促的魔力，「每次都說不買，次次又瘋狂下單。」

本期小酒館，我們和幾位在「618」大促期間瘋狂為平台數據「上分」的小夥伴聊了聊他們的購物經歷。他們中，有在電商平台迷上買黃金的00後；有解封后陷入瘋狂購物狀態的上海朋友；有花近萬元升級露營裝備的弄潮兒；也有一出手便囤了幾百粒咖啡的朋友；更有打著「消費降級」旗號，卻不知不覺下了幾十單的「羊毛黨」……

「剁手」固然一時爽，但「吃土」也會無盡期。「買買買」的同時，切記理性消費是王道。

露營「內卷」，我花近萬元升級裝備

菲菲丨33歲 管理人員

這個「618」，我淘寶、京東、抖音的購物訂單幾乎都被露營裝備占據，加上在線下購買的裝備，花去了近萬元。

我和老公從2010年左右開始露營。但當時的露營比較簡單，找個山青水秀、平坦開闊的地方，展開我們簡單的帳篷，用家裡帶的鍋碗瓢盆做點東西吃。身處天地間、感受山風樹影、體味大自然，這就是我們露營的樂趣。

但這兩年，或許因為能休閒放鬆的地方不多了，所以越來越多的人加入了露營陣營。一方面，這是件好事，因為更多人分享這一愛好，我們也多了很多同好，可以約著一起出去玩。但另一方面，露營的人越來越多，也越來越「卷」。

尤其是從2021年下半年開始，大家開始有意無意比拼露營裝備，各種「搬家式露營」、「野奢」盛行。在網上關於露營的內容都是各種精美的帳篷、高貴的餐具，甚至高級的野餐桌、漂亮露營燈……

我一開始並沒有為之所動。但今年四五月份，我們一家人和幾個朋友出去露營，好幾次我朋友都說，「你們的裝備怎麼那麼簡陋」、「你看看別人家的帳篷」……。

在一次、兩次、三次被「dis 」之後，我們也被迫「捲起來了」。

回到家，我和我老公就開始商量升級裝備，並趁著「618」，將我們的帳篷、睡墊、鍋碗瓢盆、露營車全升級了，幾十個訂單花了我大概好幾千元。令我無語的是，前幾天，我老公還要求我買了一個近千元的廣場舞音響，說之前兩三百元的麥克風不好用。而這幾天，還在催我買投影儀，大幾千元等著我去付。

可以說，這次升級之後，除了我們裝露營裝備的車沒升級，其他關於露營的東西都已經升級完畢。

圖/菲菲的部分618訂單

來源/菲菲提供

不過，儘管我們有了全套最新的露營裝備，但我卻並沒有想像中的高興。

露營這些年我們的裝備也疊代過幾次，但我升級的理念是帳篷之類的不易消耗、可以較長時間使用的，就買性價比高的。而其他野外製炊用具，因為使用頻率不高、還很容易損壞或更新換代，所以拿家裡的就夠用了。以至於我們的裝備一直都處在剛好夠用的狀態。

誠然，一些露營裝備的升級確實能帶來更好的露營體驗，比如睡墊，至少會睡得更舒服。但一些使用頻率不高的裝備確實沒必要，因為大多數時候都放在後備箱。

但人如漂萍，當環境「卷」起來了，我們也只能被迫跟著「卷」。

消費降級不減量，輕輕鬆鬆幾十單

木木 | 27歲 公司職員

要不是信息流廣告的「轟炸」，我險些忘了「618」大促的存在。

「雙11」、「618」、「好物節」……各平台「造節」的能力消費者早已知曉，再加上各平台主播時不時推出的「全平台最低價」等促銷活動，往往是東西還沒等到「缺」的時候就已經囤好了新的一批。

看著去年「雙11」囤的洗髮水和面膜還有一堆沒用完，我決定今年「618」就不參與了，還能省點錢。

但我萬萬沒想到，我之前購物加入的「羊毛群」，在剛進入 6月就變得異常活躍。群主不間斷在群里發一些「羊毛作業」，在商家和平台的滿減等優惠基礎上，再補發一些獨家優惠券，到手價格可以說是一低再低。

「完美日記唇釉12.9元一支」、「八喜冰激凌一杯不到4元」……在各種「神價」、「漏洞」和「史低價」等詞語的刺激和官方旗艦店發貨的引誘下，我終於還是忍不住開啟了「買買買」。畢竟，沒有哪個女生會嫌口紅多，蜜桃烏龍色來一支，玫瑰桃金也想要……不知不覺購物車裡就加購了七八支。

圖/木木618訂單和羊毛群（左、右）

來源/木木提供

看這個也省錢，看那個也不貴，開啟購物模式的我一發不可收拾，一天下來「待收貨」那裡顯示我有將近60個快遞，洗髮水和面膜也赫然在列。

我大概算了一下，前後一共花了大概4000元，消費總額與往年「618」基本持平，不同的是，以往是因為「真需求」，今年純為「撿便宜」。

原本是為了省錢，結果錢一分沒省，大機率還會收穫一堆閒置物品。目前針對部分還沒收到的快遞，我已經開始著手「分流」了，改了一部分日用品的地址到父母家。其他的等收到貨再做打算，如果實在用不上就只能掛閒魚賣了。

為了「貓主子」花了數千元

還專門買了個冰櫃

麻團 | 27歲 編輯

一直以來，我都是「雙11」、「雙12」和「618」等大促的「重度用戶」。即使沒有剛需品要買，我也會在大促期間囤大量的生活用品，如紙巾、生鮮食品等。

但今年以來，因為疫情快遞無法發貨、送不進小區等影響，我網購的頻次大大降低，整個人進入了「消費降級」階段。再加上去年囤的紙巾等必需品都還剩一大堆，因此今年「618」我本來不僅不打算參與，還跟朋友吐槽，「5月21號就開始搞促銷，瘋了吧？」

但萬萬沒想到，我很快就被自己「打臉」了。5月底，在「毛孩子家長」微信群里，「家長們」開始討論自製貓糧的好處。我立刻被種了草，也想給自家「毛孩」自製貓糧，既省錢又健康。

不過，因為我從今年開始「消費降級」，每天自己做飯，冰箱裡早已塞滿了肉和菜，根本沒有空間儲藏大量的自製貓糧。正當我發愁的時候，我又被群友們種草了小冰櫃，一次性製作大量貓糧也不用擔心沒地方放。就這樣，原本已經放棄「618」的我，在第一波活動時，就火速下單了一個千元左右的小冰櫃。

圖/到貨實物

來源/麻團提供

小冰櫃到了之後，我就開始研究怎麼自製貓糧，並按照網上的分享、以及群友們實踐出來的「食譜」，給我的4隻「毛孩子」大量採購用於製作貓糧的肉類產品。雖然只是第一次「試做」，但我還是在京東、淘寶等店鋪下單了總價三四百元的各種雞、牛、羊、豬等肉品、以及動物內臟，花了兩天時間切碎蒸熟，然後分開放入冰櫃冷凍保存。

圖/麻團自製「食譜」

來源/麻團提供

做完自製貓糧後，我仿佛打開了自己網購的「潘多拉魔盒」。趁著「618」，又在網上囤了大量的貓砂（夠4隻貓用到明年），添了新的貓爬架、貓抓板等各種貓玩具，還更新了貓餐具等用品，又花了小1000元。

可能因為我瀏覽了太多寵物用品，購物平台又開始用大數據給我推寵物體檢套餐，考慮到家裡的4隻貓都「上了年紀」，也到了該年年檢查身體的時候了。而且上個月家裡的「老小」還因為生病花了3千多元，為了不「省小錢花大錢」，我又毅然趁著活動買了4隻貓的體檢套餐，想著等秋天涼爽一些帶著它們去體檢。就這樣，又是一個一千多元被花出去了。

看著我給貓貓們花了幾千元的網購訂單，雖然和最初的不參與「618」的想法相悖，但「給孩子花錢那不叫錢」，我還是做到了在「618」的「理性消費」。

我的「618」第一波羊毛，竟然是黃金

陳辰 | 20歲 大學生

今年「618」，我提前3個月就開始做購物攻略，花了近萬元，最終心滿意足薅到了黃金的「羊毛」。

其實我入黃金坑是從兩年前開始的，那時我剛上大一，那年「618」期間我偶然瀏覽網頁時看中了周大福一款重6克的黃金手鍊，最後折扣下來只花了1600元，克價低至275元。

平常在線下門店購買，克費加上工費，黃金首飾平均下來基本都要500元左右一克，而線上店鋪的平均價格雖然比線下稍微便宜一些，但對於我來說，壓力也很大。因此每逢大促，黃金首飾都是我的「必買清單」，只要平均價格低於400元，我都會積極入手黃金。我甚至為此專門開了京東PLUS和淘寶88VIP的會員。

今年京東還出了專門的「618珠寶百億補貼」，除了滿500元減150元的平均優惠，還能搶80元的優惠券。而在深圳地區，周大生等品牌還有150元的消費券。

我很早就盤算著給我兩個侄子買平安鎖慶生，而周大生一款原價1077元，重1.98克的平安鎖，折扣後竟只需700元就能買入，平均克價只有358元。為了好事成雙，我還買了1.95克的同款金鎖，原價850元，優惠後是620元，克價低到317.9元。

圖/周大生金飾購物攻略圖

來源/陳辰提供

除了給侄子送禮，我還入手了六福珠寶一款重8.13克的小卷邊戒指，平台券、店鋪券、品類券疊加下來，算上手工費，最後也只付了不足4000元，可把我激動壞了。畢竟在線下店，光手工費就是一大筆支出了。

第二天，我又蹲點給媽媽下單了同款，這才滿意的為「618」的「買買買」畫上了句號。

這些錢都是我省吃儉用攢下來的，平時沒什麼其他花費，老花在這個「618」了，就當是投資了吧。

我在618囤了4桶、344粒凍干咖啡

阿狸 | 31歲 自由職業者

我基本上每年都會積極參加「雙11」和「618」這兩大年度購物節，當然今年「618」也不例外。

我從5月底的預售期就開始參與了，斷斷續續的一直延續到了6月18日，統共花了有一萬多塊錢。其中，除了給孩子買了一輛自行車和一個檯燈之外，基本都是生活用品，包括可以用到雙11的抽紙、消毒液、洗衣液等等。

當然，在這幾十單的購物產品里，比較瘋狂的一單就是我買了4桶三頓半的數字系列即溶咖啡，而每桶里都有80粒。

圖/咖啡訂單

來源/阿狸供圖

我一直都有喝咖啡的習慣，但因為工作原因，又不能每天都去咖啡館，所以速溶咖啡就成了家裡的必需。差不多是在今年4月份，我發現家裡在去年雙11期間購買的咖啡快見底了。當時我的第一反應就是趕緊下單，續上。

可當我找到原連結時發現，其價格竟然比去年「雙11」貴了近100元。隨後，我又找到了去年「618」時購買的連結，對比之後的最低價，讓我果斷決定今年「618」一定要再入手。而在「618」之前，就先節約著喝，實在不行就偶爾去趟咖啡館。

可令我萬萬沒想到的是，今年5月北京疫情，禁止餐飲堂食的防疫政策，讓我在近一個月的時間裡沒有喝到咖啡。這對於一個「重度咖啡患者」來說，簡直是場災難。就這樣，在終於等到「618」預售開始之時，儘管北京堂食已經恢復，但我還是毫不猶豫下了單。

最開始我是只想買2桶的，但今年這個咖啡賣的比較良心，沒有那些亂七八糟的燕麥奶贈品，而是送的同款6粒咖啡。一聯想到再也不想出現咖啡空檔期，我就將購物咖啡的數量從2換成了4。

就這樣，算上贈品，我在今年「618」買了344粒即溶咖啡，就算每天兩杯地喝，我囤的量也夠到雙11大促了。

物流暢通後，我終於釋放了我的購物慾

嬌俏小丸子 | 28歲 網際網路研究分析師

在上海被封的50多天的日子裡，我幾乎每天都在淘寶上漫無目的地閒逛。先是將心儀的商品放進購物車，購物車商品太多再挪進收藏夾。反正就是下不了單，畢竟當時的上海無物流。

5月中下旬，我驚喜地發現，3、4月份滯留在路上的包裹，開始有了些許動靜。物流的逐步恢復，讓我長期無法滿足的購物慾，終於可以得到釋放。再加上「618」將近，淘寶上大量商品都折扣不小，我醞釀了許久的報復性消費，就這麼開始安排上了。

說實話，我認為這次「618」消費，大部分都屬於非理性消費。在近兩千多元的開銷中，包括服飾、生髮頭皮精華、項鍊、皮帶、鍋等等。

圖/嬌俏小丸子提供

其中，所購清單里只有鍋是剛需類產品，而服飾類則是衝動消費的典型。

我買衣服有個習慣，就是常購買比自己尺寸小一碼的衣服，以督促我減肥。這就導致我一整排的衣櫃中，穿不上甚至沒穿過的衣服占據了一半。基於此，原本我是不打算再買衣服了，但經過幾個月沒收快遞的「空窗期」，我又有點心痒痒。最終，商品的優惠價格衝破了我僅有的理性，話不多說，便將收藏夾里心儀已久的衣服一一下單。

一條適合去迪士尼公園玩的小眾cosplay裙子、一條棒球服連衣裙、一條竹葉青小裙子、一條深綠色法式繡花小裙子，還有一身運動服套裝。衣服是夠穿了，但為了更好地搭配，我又下單了3條項鍊。

除此之外，我還買了不少零零碎碎的小配件，理由無外乎就是便宜。如我之前常購買的一款頭皮精油，其「618」期間的價格只有平時的一半左右。儘管心裡知道生髮精華大機率是「智商稅」，但想著價格這麼便宜，買了也無妨。

參加完「618」，我現在又後悔了。好不容易攢下來的錢，就這麼又還回去了。

走俏單品立式冰櫃，618必須「盤」它

洪江 | 28歲 白領

在被封控之前，我從沒想到有一天冰櫃也會成為「剛需」。而立式冰櫃更是以其「不占地」的優勢脫穎而出，在寸土寸金的上海成了「爆品」。

封控時期，由於每次囤的菜肉數量都很大，家裡的冰箱容量有點不夠用，我就有要買一台冰櫃的想法。而彼時也經常在群里看到有業主「團購」冰櫃，但在考慮到安全和價格等多方面因素後，我還是決定再等等。畢竟離電商平台的年中大促也沒幾天了。

5月31日這天正好是「618」大促活動的第一天，價格自然也比日常優惠了一些。不僅如此，6月1日又是上海全面復工的日子，快遞可以進小區，怎麼算都是下單的好時機。而在下單前，我還簡單做了功課，和幾位同事商量了，冰櫃應該買什麼牌子、多大容量更實用等。最後我選定了一款網評和性價比都不錯的冰櫃。

當然下單冰櫃的不止有我，在參與討論的5位同事中，有3位下了單。如果用電商運營指標來算，我們這小群里的下單轉化率已經高達60%。可想而知，冰櫃對一個上海家庭來說的意義有多大。畢竟，立式冰箱家家都有，立式冰櫃卻很少有家庭會去考慮。

圖/立式冰櫃

來源/洪江提供

其實，我對今年「618」還是抱著很大的消費衝動的。除了立式冰櫃，原本想著「報復消費」一把。而第一波活動開始時我確實也買了不少，可以說只要我想買的商品不是「當前地址不配送」，我就都會下單。只是由於快遞不送上門（大件可以），只能送到小區門口貨架或者驛站，在我連著幾天灰頭土臉拉著推車去小區門口裝快遞後，消費慾望也大大降低。

雖然我的「報復性消費」計劃沒能繼續，但好在趁著大促買了台立式冰櫃，也算是心滿意足了。

*題圖來源於視覺中國。

*文中周周、嬌俏小丸子、阿狸、洪江、麻團、菲菲、木木、陳辰均為化名。

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