千元價格帶陣地戰打響，青花頭狼果斷出擊。
【1】
近日，青花郎高調亮相廣州塔。
作為國內第一個登上中國第一塔的白酒品牌，這也是青花郎時隔六年之後，再次與廣州塔頂峰相見。
更值得關注的是，不止是「小蠻腰」，北京東三環「國門第一屏」，南昌秋水廣場、綠地雙子塔，石家莊魔方眼，重慶3788亞洲之光巨幕，徐州淮海之芯等地標巨幕都接連出現了青花郎的身影……
「赤水河左岸 莊園醬酒」的影響力也由此形成多地聯動，在地標巨幕對政務、商業、文化的輻射下，凝結為全國聚合之勢。
城市地標的故事，從來不缺。
它們往往處在城市空間識別系統中的制高點，是商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心……
由此也承載著一座城市的精神，以及最大的關注度。
而這，正是青花郎選中地標為切入口、引爆品牌聲量的基本邏輯。
更重要的是，莊園醬酒的目標不是一城一池，而是全部拿下。據青花郎內部人士表示，未來青花郎還將持續點亮上海、重慶、西安等地地標，席捲全國。
建築本身的藝術感，城市發展的前沿性，以及青花郎莊園醬酒的氣度融為一體，展示著中國白酒的新篇章，以及中國品牌的新樣貌。
有網友評價，這場城市地標界的颶風，看起來就像一場昂貴的行為藝術。
然而，狂熱背後，是郎酒冷靜的審時度勢：青花頭狼已準備良久，隨著千元價格帶陣地戰打響，現在是果斷出擊的時候了。
【2】
曾經，千元價格帶消費場景以高端政商務宴請、高端禮品和收藏品為主，需求基礎並不牢固。
近年來居民消費提升，更大範圍的商務宴請、高收入家庭的婚宴喜宴等場景迅速擴張，疊加通脹因素，千元高端產品「飛入尋常百姓家」。
據華創證券《千元白酒價格帶深度研究報告》顯示，預計到2025 年，千元白酒市場規模將突破 1500 億元，四年 CAGR 為 18%，占據白酒行業整體收入達25%。有業內人士指出，千元價格帶產品擴張趨勢，可能會重演上一輪次高端白酒歷史。
為了趕上新浪潮，酒企摩拳擦掌，紛紛推出高端新品卡位：
2019年的君品習酒，2020年的古井貢酒年30，2021年汾酒青花30升級復興版……隨著2022年初茅台1935 高調問世，千元價格帶的爭奪也被推向高潮……
而在此之前，郎酒早以更遠前瞻、更早準備，做強青花郎，並於2017年將其重新定位為頭狼，占儘先機。
時間回到2008年。此時，郎酒憑藉超級單品紅花郎，在醬酒市場所向無敵，郎酒董事長汪俊林卻推斷，隨著居民收入的整體提升，未來白酒價格帶重心還將持續向高位轉移，提前布局關乎郎酒未來存亡。
在前往歐洲諸多擁有百年歷史和享譽世界的名酒莊考察的過程中，他決定將「49公里赤水河黃金河谷」的區位優勢、「獨有天然儲酒溶洞」的自然優勢，與生動呈現文化、展示品味、滿足享受的莊園模式相結合，打造更好品酒體驗，鍛造白酒界的超級大牌——青花郎。
為了跑通這一模式，郎酒同步啟動了黃金河谷內優勢釀造資源的開發工程，以確保擴產擴儲的穩定推進。
用規模推動儲時拉長、品質提升的同時，結合依山傍水的地勢特徵，郎酒「12987」的傳統釀造法則基礎上，演繹出了「生長養藏」的釀造脈絡，以「露貯」「罐貯」「壇貯」「洞貯」等多種形態，使酒體儲存得當，從微觀層面，推動品質升級。
此外，以「生長養藏」為軸，郎酒還打造了具有現代審美和高端服務功能的藝術建築群，以便消費者親身前往，深度體驗莊園醬酒的氣度與文化。
三項重點，每一項都耗時耗力，但在十餘年的默默耕耘中，郎酒從未動搖。
【3】
郎酒黨委書記李明政曾說：「如果沒有人的參與，郎酒莊園只是一堆鋼筋混泥土的集合。」
凝聚著郎酒董事長汪俊林的戰略與心血，承載著郎酒上上下下十餘年的深耕和堅守，郎酒莊園的魂魄、青花郎的氣度，如果不從西南深山、赤水河畔傳遞出去，就會走向落寞。
為此，在郎酒莊園尚未完善的早期，郎酒便一直在做一件「違背規律」的事，就是把城市裡的客人，請到深山中的莊園來看，到赤水河畔實地走訪，不厭其煩地講述米紅粱的質地、赤水河的氣候、天寶洞的微生物群……
隨著莊園規模初具，那些曾經見證過它的修建過程的人總是感嘆：當年路程太遠了、當年住宿太苦了……越是見證過，就越是震撼，越是欽佩。
年年的積累，幫助郎酒建立起了品質、規模以及文化護城河，但最重要的護城河，是人心。
數據顯示，到2022年底，郎酒已完成6萬噸優質醬酒年產能和18萬噸優質醬酒儲能的產儲登高，同時，隨著天寶洞度假酒店、金樽堡、地之閣等藝術建築相繼落成、莊園建設不斷完善，莊園參訪量也已達到40萬人次。
而如今，震撼人們的不再只是郎酒在深山之中建起世界級莊園的膽魄，還有商界領袖、經濟學家的頭腦風暴、文學大家的暢談、頂級團隊的服務，以及光影鉤織的釀造故事、綿延數里形態各異的洞藏傳說……
依託於郎酒莊園，郎酒重新定義「美好生活」，為傳統添加現代的內涵，將經典演繹得更加時尚。而這，正是青花郎的品牌精神，也正是「赤水河左岸 莊園醬酒」不斷深入人心的根本原因。
白酒行業歷經幾番起落，愈是高端愈是尋求品牌高度及稀缺性。目力所及，國內可能沒有哪個白酒產品，像青花郎一樣立足世界視野，前瞻高端白酒需求演變，以宏大而具體的莊園敘事，展現白酒品鑑的全新可能。
如今，千元價格帶爭奪開啟。如同多年前下定決心修建莊園時那樣，郎酒選擇果斷出手，青花郎在全國地標的連續亮相，就是第一步。
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