今年暑期檔熱鬧紛呈，不僅票房井噴，而且影片質量都在水準以上，《消失的她》《長安三萬里》《八角籠中》《熱烈》《孤注一擲》《封神》，每一部都有自己的受眾群體，都有著上佳的票房表現。
6月22日到6月24日，《八角籠中》開啟第一輪點映，，每日排片占比7%左右，6月29日到7月5日，《八角籠中》開啟第二輪點映，此時影迷們發現情況並沒有那麼簡單，這輪點映最低排片占比13.5%，最高達到了21.3%，跟直接上映已經沒有多少差別了，要知道《八角籠中》上映首日排片也就25.9%。
這樣的點映我給創造一個新詞就是「點映式上映」。影迷們訝異之餘，命運的齒輪已經開始轉動。
8月5日，詐騙題材電影《孤注一擲》開啟為期一周的超前點映，首日排片占比15.8%，第二日排片占比21.2%。大規模點映下，電影的上座率達到了恐怖的程度，場均50多人，可以媲美春節檔。這個周末，超前點映的《孤注一擲》有望斬獲4億票房，新的歷史記錄已經在路上。
影片「點映式上映」前提是對自己影片質量有足夠信心，不然就變成自殺，跟《封神》同檔期的有部電影除了首映外一直捂著不敢見人就是這個道理。
對自己影片質量有信心最低標準應該在豆瓣7分以上，《八角籠中》《孤注一擲》都能達到，「點映式上映」是《八角籠中》開的頭，那隻罵《孤注一擲》顯然不合適。
《孤注一擲》能這麼爆是找對了宣發方向，直接放棄微博這些傳統平台，主打抖音，反正他們每條抖音即使沒關注官抖我也都能刷到。最初爆開的梗是「張藝興聽說接了個打戲就興沖沖簽了合同，結果是被王傳君打」，之後就是「拜佛」，全抖翻拍。而成本呢？真沒啥成本，把電影中的名場面剪出來各種角度發就行。
這次宣發真的給電影行業的人上了一課，抖音能直接擊穿一切障礙，激活龐大的下沉市場，這部分票房潛力難以估量，想進入影史前十，就必須達到這個效果。現在的前十中除了《復聯4》以外，都在三四線城市、城鄉小鎮獲得了極大成功。
「上映式點映」對觀眾來說利大於弊，一些6分左右及以下的爛片如果碰上口碑好的電影點映，會在一兩天之內直接被抬走，騙個一兩億連宣發費用都賺不回來。
對《封神》這樣大製作、口碑好的電影傷害不大，甚至有幫助。《封神》這種走的長線，而且受眾與《孤注一擲》的受眾完全不同。《封神》最大的受眾是社畜，看工作日票房就知道了，都是從晚上五六點開始蹭蹭漲，本來暑期檔最大的群體是「家長+小孩」，《封神》完全沒抓住這部分票倉，所以一直走的很平但很穩。
靠著《孤注一擲》的點映帶火大盤（今天是春節檔之後最高的單日票房5億），《封神》也能跟著排在第二的位置喝很長時間湯。
弊端就是一些小成本電影、文藝片生存空間被擠壓，很多不得不面臨上映就被抬走的命運。
其實中國電影市場並不是第一次變得這麼無序，早在2019年春節，徐崢將電影《囧媽》直接打包賣給了某平台，當時就引起了巨大爭議。觀眾拍手叫好，畢竟觀影成本瞬間下降好幾倍，業內人士尤其是影院則多持負面評價，此風氣一開，影院的生存空間還在哪裡？
好在這個操作過於離譜，此後再沒有效仿者。
弱肉強食、毫無規則可言，這就是現在的電影市場，亂世出英雄，各憑本事拼殺吧。到最後一定會從無序回歸到有序，或者靠上頭髮文強制，或者行業巨頭們坐在一起達成協定。
對了我是《封神》自來水，脛骨是啥意思誰知道，真心問的。