導讀：騰訊視頻「搭知識大篷車，過溫暖六一」活動為公益傳播探出了新的方向，更讓公益走向了常態化。
文 | 坤同
「親愛的小朋友們，我有一個小秘密想要和你們分享，每當有空閒的時候，我就會練習寫書法，希望小朋友們和我一起，感受書法帶來的快樂，感受漢字的結構之美……」
當名人化身「美育老師」，會產生怎樣的奇妙反應？演員黃軒從自己熱愛的書法出發，結合親身經歷將書法世界的精妙和美好娓娓道來，啟迪了螢幕前無數渴望知識的心靈——這是騰訊視頻在今年六一兒童節之際，為孩子們打造的「搭知識大篷車，過溫暖六一」活動專區的美育課堂之一。
對生活在鄉村的孩子們來說，聽一堂高質量的美育課並不容易。但是，這在「雲互聯」的當下似乎已經有了新的可能——此次騰訊視頻首次聯動旗下「積分公益捐」項目和知識頻道「知識大篷車」，與騰訊公益共同推出了這一活動專區，通過「公益+知識」的結合，以豐富的知識課程與簡單有趣的積分公益捐行為，連接相關公益機構，守護鄉村兒童的藝術夢想，這既是對平台責任的有力踐行，也是一次對拓展內容和平台價值邊界的創新探索。
用知識做公益，
讓鄉村美育「雲」落地
近年來，國家大力提倡發展美育。但是，鄉村擁有的美育資源相對稀少，鄉村教育環節中對美育的重視程度也遠遠不夠。正因為如此，騰訊視頻將此次活動的重點放在鄉村美育事業的建設和發展上，通過公益行動為生活在鄉村裡的孩子們帶去優質的美育資源，也通過平台的影響力讓更多人關注鄉村美育事業，為鄉村美育帶去源源不斷的力量。
打開「搭知識大篷車，過溫暖六一」線上活動專區，美育課程資源尤為豐富，包羅萬象，能夠從不同角度滿足孩子們的探索欲和求知慾。通過「公益+知識」的互構，騰訊視頻形成了更強的公益合力，催生一批原創優質美育內容，釋放出更大的社會帶動力和輻射力。其中，國際鋼琴大師郎朗，歌手周深、莫非定律，演員黃軒、曹駿，「少兒故事大王」凱叔、果殼CEO姬十三等不同領域的名人名師，圍繞著孩子們的興趣點，專門為孩子們錄製了14節涉及不同知識類型的美育課。
同時，騰訊視頻還聚合站內資源，在活動期間推出了近20部限免美育片單，包括提高審美旨趣的中國民間藝術、繪畫藝術、石窟雕塑藝術欣賞課，鍛鍊動手能力的美術手工、國畫、創意美術課，幫助孩子們在生活中發現美、感受美的趣味冷知識、多國文化通識、傳統文化課……通過網際網路雲端搭建了「美育專線」，讓美育通過「雲課堂」真正落地廣大鄉村、抵達鄉村少年。
在美育課堂上，著迷於音樂的孩子，可以去郎朗和周深的課堂，在鋼琴大師和知名歌手的指導下開啟不同的音樂體驗；喜歡手工的孩子，可以跟著「金馬派風箏」非遺傳人呂鐵智的示範，親手將高粱杆製成風箏，領略傳統技藝的精妙之處；如果對世界和宇宙感興趣，則可以在北京天文館研究員劉茜的帶領下領略「九天攬月」的天文之美。
可以看到，每一堂美育課都融入了這些美育老師們的頗多巧思。北京天文館研究員劉茜表示，在準備這堂美育課時有著頗多感受，「我試圖以最基本的美感來打動孩子，並引導他們體會不同層次的美感，以美感來打通直觀感受與科學精神。」
遵循著孩子對新鮮事物的接納規律，老師們一點一滴地引導孩子們發現熱愛、擁抱知識，讓他們找到自己身上的閃光點和可能性。在劉茜看來，「現在孩子們可以通過線上的形式遠程學習、參觀，特別是博物館、科技館這些鄉村孩子原本難以獲取的資源，把更多的信息搬到線上有利於消弭城鄉之間的差別」。
小小積分彙集愛心力量，
把藝術夢想照進現實
當然，美育事業的建設並不是一朝一夕、一蹴而就的，正如朱光潛先生說「不同一藝莫談藝，實踐實感是真憑」。因此，騰訊視頻此次的美育公益活動並不止於為鄉村兒童開設「雲端課堂」，而是在「公益+知識」的深層驅動下，以及與騰訊公益的深度聯動中，做出了更加切實的公益行動。
活動期間，騰訊視頻「積分公益捐項目」聯合 「夢想合唱團教師計劃」「揚帆捐書閱讀計劃」「鄉村美育教室計劃」三大公益項目，帶動龐大的用戶群體直接參與其中。大家只需要「動動手」就能夠通過積分捐助的方式，成為「公益志願者」，真正幫助到鄉村地區普及美育。
通過騰訊視頻觀看視頻美育課後，用戶便可以得到相應的積分獎勵。每捐獻一定數量的積分，騰訊視頻都將和配捐企業捐出一筆善款。而這筆善款可以讓鄉村兒童多學習一節音樂課，多獲得一本嶄新的圖書，也或是讓在「7·20」河南特大暴雨受災地區的美育教室建設多一片「瓦」、添一塊「磚」。
「有些愛，不知道如何傳遞……」，在中華兒慈會文化體育部負責人邢榆煊看來，其實很多人都懷著一顆公益心，但是很多時候這份愛卻難以找到合適的出口。而此次騰訊視頻開設的「搭知識大篷車，過溫暖六一」活動專區，就提供了這樣一個捐獻愛心的渠道。這些匯聚於線上的愛心，也由此真正成為了改變現實的力量，給鄉村孩子們的求學求知之路帶去更多的光亮。
為了能夠更深層次地帶動平台用戶的參與，騰訊視頻面向用戶設計了極具互動性和成就感的公益激勵，讓他們更樂於成為孩子們藝術夢想之路的「護航者」。用戶在參與三大公益項目的積分公益捐後，即有機會獲得騰訊視頻精心準備的騰訊公益小紅花、限量愛心徽章數字藏品作為愛心獎勵，在讓更多的鄉村兒童受惠的同時，獲得「小小科學家」「小小探險家」「小小音樂家」「小小畫家」「小小文學家」的公益認證。
騰訊視頻讓用戶深度參與公益活動之中，在一定程度上促進著公益觀念的傳播，也讓更多人意識到「無窮的遠方、無數的人們，都和我有關」。「帶動更多的人加入公益，感受公益，讓每個人都能成為公益項目的傳播官，愛心大使，這是讓公益項目可持續發展的重要環節」，正如邢榆煊所期待的，「希望鄉村美育現狀能夠在社會關注中有所改觀，更希望通過騰訊視頻、騰訊公益等頭部網際網路平台，推廣普及美育對於青少年兒童發展的重要性，更新公眾的美育觀念」。
將責任作為底色，
公益探出新路徑
實際上，對於騰訊視頻而言，用知識做公益其實是一件順理成章的事情。
一方面，公益是騰訊視頻一以貫之的基因之一。近年來，騰訊視頻多次組織線上線下聯動的公益活動。其中，以「積分公益捐」為代表的項目已經成為了平台的常態化板塊。自2019年正式上線以來，該項目持續幫扶留守兒童、聽障兒童、視障老人等弱勢群體，已陸續發起54個公益項目，參與捐助積分人次累計超350萬，籌集超13.9億積分，為公益機構帶去5800萬餘元善款。
另一方面，騰訊視頻有著知識內容的儲能優勢和產能優勢。作為內容平台，騰訊視頻聚合了海量的內容資源，其中不乏優質的美育資源。尤其隨著近段時間以來，知識的可視化生產和傳播愈成潮流，其也不斷加碼知識頻道，儲備了極為豐富的生態內容。因而，在此次公益活動中，無論是其推出的限免片單，還是邀請各領域名人名師全新錄製的美育課，不僅在內容題材上廣泛涉獵、豐富多元，更有著出色的質量和品相。
當下，公益和知識的融合還有著更為強烈的外生動力。隨著物質水平的提升，精神文化的提升也尤為重要，用知識做公益成為了社會發展的現實期待。從這一角度來看，「公益+知識」既是騰訊視頻的順勢而為，也是創新探索公益產品形態的積極作為。
此前，在「公益+知識」邏輯下誕生的「知識大篷車」項目已經多次成功落地，為不少鄉村兒童帶去了知識的火花。這一次全新出發的「大篷車」則深度聯合騰訊公益，讓每位用戶都能參與其中，不斷壓實著公益效果。活動也進一步聚焦於鄉村美育這一社會熱點，旨在解決幫助鄉村兒童提高美育素養的迫切需求。
為公益抱薪，燃燎原之火。騰訊視頻用網際網路的力量為公益傳播探出了新的方向，「公益+知識」的思路更讓公益走向「破圈」和「常態化」。隨著一次次公益行動的落地開展，騰訊視頻與用戶一起做公益，彙集點滴善意，讓平台責任落於有形。