10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億，280個店鋪直播間成交額破千萬。
美妝行業，開賣1小時，品牌店播成交同比增長近100%。其中，雅詩蘭黛官方旗艦店店播同比增長215%，海藍之謎官方旗艦店增長275%，歐萊雅官方旗艦店增長330%，肌膚之鑰官方旗艦店增長739%。
從天貓發布的淘寶天貓快消搶先購首日排行來看，國貨品牌珀萊雅拿下品牌榜單首位，歐萊雅和蘭蔻位列第二、三名。但從前二十整體排名來看，外資品牌依舊占據主要位置，前20中僅珀萊雅、薇諾娜、可復美、自然堂和覓光五個品牌上榜。據悉，昨日開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億；1小時，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出55萬件，可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件。
從天描彩妝搶先購首日品牌成績單來看，珀萊雅旗下彩棠表現出色，超過YSL、Nars、雅詩蘭黛等外資品牌，登上首位。另據珀萊雅發布的雙十一戰報，彩棠開賣4小時天貓旗艦店銷售額即超去年全周期。
美體儀器方面，覓光品牌拿下天描美容美體儀器搶先購首日一位，花至和雅萌緊隨其後。
值得一提的是，據青眼情報數據，珀萊雅單品牌在抖音、天貓、快手雙十一正式成交金額達17.89億元，其中天貓平台銷售額達13.89億元。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）